“天眼”香烟事件引发社会舆论的质疑和不满

尽管公众已经逐渐习惯了企业或品牌利用重大事件和文化现象来进行营销和商业炒作，但从逻辑上讲，烟草品牌与国家重大科研项目的联系似乎可以忽略不计，尤其是那些代表国家顶尖的科研项目。烟草公司。 具有科技实力的科技工程项目在一定程度上代表着国家形象。 “天眼”香烟事件引发舆论质疑和不满。

欺骗性营销和商业炒作损害了社会信任的基础。 这种缺乏互信互惠的商业行为，不仅会损害社会道德体系，企业也会失去公民的信任感和参与感。 企业试图游走法律的边缘，无视法律和观众的道德底线借势炒作，这无疑给企业埋下了极大的隐患。

是“碰瓷”还是合法？

“天眼”的烟盒很容易让人想起我国的科学装备“天眼FAST-500米口径球面射电望远镜”，引起了社会的广泛关注和讨论。 公众讨论的焦点是中国烟草总公司与红云红河烟草公司推出的“天烟”品牌是否存在明显的“碰瓷”行为？ 这种行为合理合法吗？

该卷烟生产企业表示，推出“天眼”产品是为了更好地纪念和缅怀南仁东先生。 但从社会商业道德角度来看，公众对此举不满的主要原因是认为烟草公司“搭便车”交通违法行为违反了诚实信用原则，涉嫌亵渎科学，从而造成了不良影响。

就传统卷烟行业而言，事件中的烟草企业似乎有千般恩怨。 “中南海”、“黄果树”、“阿诗玛”等知名卷烟品牌都与**地标或知名文化现象联系在一起。 是不是也有“碰瓷”或者“偶然营销”之嫌？ 但需要指出的是，这些卷烟品牌的诞生时间是在我国相关商标法律法规完善之前，这是历史遗留的问题。 经过多年的经营，这些品牌已经形成了独特的商业文化，品牌不属于“碰瓷”或“偶然营销”的范畴。

就现行法律制度而言，我国《商标法》中对于国家重点科研项目商标注册的现象并没有直接的禁止性规定。 从这个意义上说，“天眼事件”似乎处于合法状态，但需要指出的是，法律并不完全支持中国烟草总公司和红云红河烟草公司的行为。 《商标法》明确规定，申请商标注册应当遵循诚实信用原则卷烟品牌策划方案，不得损害他人现有的在先权利，不得违反公序良俗或者产生其他不良影响。 《民法通则》和《侵权责任法》中民事主体的合法权益包括财产权益。 对于“天眼”等重大科研项目，受到了中国人民的高度关注，因此具有很大的社会影响力。 该名称还具有巨大的商业价值和财产型利益。 因此，国家天文台可以考虑提起商标异议，申请撤销注册的“天眼”系列商标。 对于带有明显天眼图像的香烟或其他商品包装和宣传材料，国家天文台也可以考虑提起侵权诉讼，要求对方不得使用天眼图像进行商业宣传。

保护品牌知识产权需要采取规避措施

商标抢注现象在我国已成为普遍现象，给相关利益相关者带来了商标保护问题，一些企业也做好了规避措施。 例如，老干妈出于保护商标权的目的，采取了防御性注册策略。 已成功注册“老阿姨”、“老干娘”等100多个防御性商标，基本覆盖了商标所有类别，在很大程度上保持了保护。 拥有自己的商标权。

众所周知，吸烟是一种不健康、不文明的行为。 由于烟草包装国家重大科技专项的冠名，人们很难将其与“贡品”联系起来。 “神舟”、“天宫”、“天眼”等重大科技工程，都是中国科研人员的心血。 它们具有重大的科学价值和社会意义，应该得到充分的尊重。 这种尊重不仅体现在思想上，也体现在业务行为上。 反之，作为法定财产权，无论是专利、商标、还是设计著作权，都关系到科研机构的战略发展。 在科研项目前期，科研机构应具备整体知识产权保护意识。

因此，重大科技项目实施过程中，主体必须树立一定的商标或品牌保护思维，提前规划商标申请，取得商标保护的主动权，建立商标统一分类分级的保护制度。 。 有关科研单位应从思想上开始重视，不断申请和安排与主营业务相契合的产品商标，推动品牌保护战略有效实施。

借势营销应受到法律规制

商业企业抢注“天眼”商标等行为，是营销领域典型的营销和商业炒作商业行为。 诚然，在网络信息飞速发展的时代，以适当的社会事件和文化现象为契机进行跟进和策划，从而达到企业形象和产品的**宣传，引起消费者的情感共鸣，并让消费者与品牌产生互动，最终实现企业产品营销利润的**化，是一种科学、合法、有效的营销和商业炒作行为。

“天眼”事件并不意味着该公司“碰瓷”成功，相反，后期仍存在一定的法律风险。 例如，国家天文台可能对注册的“天眼”系列品牌提出商标异议，理由是“烟草公司等企业借机推销‘滚动流量’，违反诚实信用原则，造成不利影响”。 申请撤销商标许可。

在市场经济条件下，当商标权人与消费者之间已经存在“信息不对称”矛盾时，类似“天眼”卷烟的行为可能会损害消费者的知情权。 我国《消费者权益保护法》《侵权责任法》均在民事侵权规制领域包含“投机”。 一些专家学者甚至呼吁今后刑法修改对此类行为作出更加明确的规定。 在借鉴发达国家法律法规的基础上，可以设立“危害信用罪”来惩罚营销和商业炒作。 规定。

总而言之，商业时代的品牌营销自产生以来就与社会现象和热点事件密不可分。 企业在品牌运营过程中关注热点、追逐热点、借力热点的现象并不少见。 要想在道德规范的轨道上经营，还必须高度重视法律风险。 近年来，国家更加重视知识产权保护领域，重大科技项目知识产权保护立法的呼声越来越高。 因此卷烟品牌策划方案，企业在营销和商业炒作过程中，应具备高度的法律意识，科学、合理、合法地利用热点，规范自身。 （作者龚克娣系北京工商大学国际经济与管理学院副教授）（编辑陆天骄）

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