重新定义快时尚茶饮(千亿大茶饮市场的品牌突围)

2023-08-26 17:21 佚名
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重新定义快时尚茶饮(千亿茶饮市场的品牌突破)

品牌名称:ITS茶

所属行业:快消品餐饮

服务模式:品牌全案策划

策划公司:上海美宇

服务内容:奶茶行业研究、人群研究、开业分析、奶茶品牌规划、奶茶品牌定位、产品线规划、品牌口号、LOGO设计、品牌VI设计、IP形象设计、产品包装设计、店面形象设计、营销材料。

【项目背景】

ITS TEA奶茶来自一位澳洲留学生的创业项目。 面对千亿的巨大茶饮料市场,各大茶饮料品牌竞相角逐。 如何从众多品牌中突围而出是一个大问题。 通过重新定义现有的茶饮料品类,美誉为茶饮料后起之秀ITS TEA找到了新的突破口。 从最初的大规模市场调研、创意构思、制定年轻化的品牌战略,到最终的品牌形象推广实施,成功打造了一个时尚前卫的新茶品牌。

【美玉攻略】

通过对茶行业的现状和未来趋势,包括当前主要竞争对手的深入分析,美宇品牌策划团队将ITS TEA品牌定位为快时尚茶的重新定义者。 并为其制定了NO TEA NO LIFE的品牌口号。 打造以快时尚为核心的茶饮品品牌,结合自身优势,创新产品和终端门店形象,重新定义快时尚茶饮品,让消费者感受到最新、最前卫的时尚茶饮品品牌。

1、行业趋势分析

茶产业现状:

①.茶产业现状目前,茶市场已达近千亿规模,市场空间大

②. 整体竞争激烈,一线城市增长两极分化。 上海、北京饮品店负增长,广州、深圳增长较快;

③. 茶饮店在二三线城市增长迅速。

④. 15元以上饮料店在一二线城市发展迅速。

未来饮茶趋势:

①. 未来,茶叶市场将呈现差异化,细分竞争将愈加激烈;

②. 未来,茶饮的商业模式将从单一产品向双业态转变为多业态综合体和生活方式。

③. 未来,茶饮品牌将在模式、产品、品类、空间、营销等方面不断创新。

④. 品类界限变得模糊,以消费者口味为中心丰富产品线已是大势所趋。

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⑤. 未来茶饮市场饮料将以品质+品牌+资本青睐为主。

2、消费群体分析

目标消费群体90后、95后,追求时尚个性,注重品牌,消费能力较高。

3. 竞争品牌分析

美宇从用户最关心的口味、价格、服务、生产速度、环境五个方向对市场上几十个热门奶茶品牌进行了分析,选择了几个具有自身优势的方向进行突破和占领,并形成显着差异。

4、品牌本身分析

5、品牌核心定位

茶饮料的品牌定位是帮助消费者在选择奶茶时做出选择。 美宇结合行业现状的差异化、细分化、创新趋势南宁品牌策划公司,把握消费者需求,定位ITS TEA茶饮料品牌。 打造以快时尚为核心的茶饮料品牌,结合自身优势,创新产品和终端门店形象,重新定义快时尚茶饮料,让消费者感受最新、最前卫的时尚茶饮料。

品类定位:奶茶+特色混合奶茶+果茶

消费者定位:15--30岁,以女性消费者为主

渠道定位:定点营销+送货上门

价格定位:目标消费者可以接受的平价范围

形象定位:后现代工业风

情感定位:让奶茶成为时尚-NO TEA NO LIFE

6、广告策略

ITS TEA正处于品牌发展的成长期。 口号要突出品牌特色,与竞品形成差异,引起消费者共鸣,拉近与消费者的距离,让消费者记住品牌为核心。

口号:它是茶,没有茶就没有生活

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7、品牌形象塑造

1、IP形象:采用拟人化的表现手法,打造可爱小T(茶)的卡通形象,简约时尚,满足年轻消费者的审美需求,容易被记住。

2、字体表现:采用ITS TEA英文字体进行艺术创作,紧跟国际流行趋势,表达品牌名称的份量和内涵,聚焦性强,让消费者**时间记住品牌名称。

3、色彩运用:黑、白、黄冷暖对比,跳跃性强,视觉冲击力大。

4、LOGO设计:稳重亮丽的英文字体,滑稽可爱的卡通形象,黑、白、黄的对比,现代时尚,辨识度强南宁品牌策划公司,有利于品牌传播和推广。

5、包装设计:ITS TEA奶茶的包装设计优雅、简约、高颜值,并融入时尚、前卫元素,非常有利于品牌的快速传播,提升品牌知名度。

6、规范的店面设计:店面整体形象时尚、前卫、大气,充满强烈的质感和美感。 店内采用的后现代工业风格坚持少即是多,让产品本身得到更多关注,有利于品牌加盟经营。

7、从营销角度看:简约的设计风格也是减少材料,降低开店成本。

在ITS TEA茶品牌策划案例中,美宇提供了市场调研分析、品牌梳理、品牌定位、品牌核心价值提取、品牌口号、品牌中文命名、品牌视觉锤打造、品牌设计、品牌宣传物料设计、取-远走包装物料设计、网站设计、SI终端形象设计及招商推广等品牌全案策划服务。

通过美语团队的精心打造,试运营期间,轻松维持日均销量至少300杯的运营标准。 2018年3月,加盟店已达50家。 ITS TEA招商持续火热,预计2018年将再新增100家加盟店。

招商策划招商外包服务 www.zhaoshangge.cn