“小王子”童装品牌资产提升的因素有哪些?

2023-08-26 09:07 佚名
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童装品牌策划书 关于童装品牌策划书 1、品牌概述 “小王子”是一个定位于都市大众家庭的童装品牌。 以儿童生活文化为核心,倡导“休闲、时尚、健康、运动”的童装理念。 产品绿色环保、穿着舒适,设计把握时尚信息,色彩强调时尚与搭配,呈现童装品牌新意向。 “小王子”童装的发展过程中童装品牌策划方案,大力实施品牌战略,致力于打造童装文化,注重产品品质和整体品牌形象的提升。 2、品牌定位 小王子的目标顾客是0-15岁的孩子,用情感兴趣来定位,品牌诉求:让孩子成为当代的主角。 《小王子》将自信、阳光、丰富的文化理念融入到孩子成长的不同阶段,不断向孩子们传递简单、活泼、自然的生活方式和文化品位。 “小王子”品牌与孩子同行,以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任,将**的品质融入简约优雅的艺术情怀中,将时尚与潮流融为一体,通过系列化的款式和多种有趣的搭配可以为孩子书写多彩的童年故事,为0-15岁不同成长阶段的孩子提供“时尚、健康、舒适”的四季服装方案。 三、品牌资产提升 1、品牌意识 品牌意识是消费者将某一品牌作为某一产品类别认知、识别和记忆,从而在概念上建立品牌与该产品类别联系的能力。 品牌意识是品牌意识的初级阶段。

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因此,品牌知名度可以通过广告等方式扩大。 2、品牌形象 品牌形象是人们对品牌的整体印象。 企业可以通过定价策略、广告诉求、选择好的代言人来提升品牌形象。 3、品牌联想 品牌联想就是将顾客的记忆与品牌联系起来。 企业可以通过商标或广告代言人来传达这种形象。 4、品牌忠诚度 有些顾客在购买产品时会购买同一品牌的产品。 这是对某个品牌的忠诚度。 企业应该通过一些方法来增强顾客对品牌的忠诚度,比如提升自身品牌的价值。 5. 品牌附加的其他资产 生态纺织技术是小王子品牌附加的另一项资产。 四、品牌元素设计 1、品牌名称:小王子 2、品牌口号:小王子,有爱,有未来 3、品牌人物采用普通演员作为代言人: 5、品牌战略组合采用单一品牌战略,所有产品都是统一“小王子”这个品牌。 六、品牌传播推广策略 品牌传播手段的选择:广告、促销、人员推销。 广告:在中央电视台少儿频道插入广告,也赞助一些少儿节目。 促销:在送礼的方式上,一些儿童玩具可以作为礼物。 人员销售:专业销售人员进行销售。 7、品牌维护与危机管理 在激烈的市场竞争中童装品牌策划方案,企业必须有一套完整的品牌维护策略。 企业在竞争中采取的策略有:低成本扩张策略、薄利多销、服务延伸、技术创新、把握消费者消费心理等策略,我们小王子童装公司主要采取以消费者为中心的策略应对竞争的心理。 对于品牌危机管理来说,主要是树立危机管理意识,快速反应,转化危机。 在品牌维护中,企业必须有自己独特的品牌设计,不易被模仿,适当做一些宣传,并使用法律武器来保护自己的品牌; 在控制品牌保密方面,要时刻保持保密意识,拒绝技术参观和检查,同时申请专利保护。

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