羽伊童装品牌策划书:服装系班级:服工

2023-08-26 07:46 佚名
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羽衣童装品牌策划书系:服装系类别:福宫1、品牌概述2、品牌定位3、品牌元素设计4、品牌策略组合5、品牌传播与推广策略选择1、品牌概述“羽衣”定位于面向城市大众家庭的童装品牌,以儿童生活文化为核心,倡导“休闲、时尚、健康、运动”的童装理念。 产品绿色环保、佩戴舒适。 呈现童装品牌新意图。 “羽衣”童装的发展过程中,大力实施品牌战略,致力于打造童装文化,注重产品品质和整体品牌形象的提升。 2、品牌定位 据调查童装品牌策划方案,童装仅占整个服装市场的1%,其中国外品牌童装占据国内市场的50%,而国内厂商占据的50%市场份额中,有70家%的童装没有品牌。 分析认为,激烈的市场竞争将促进整个行业的发展和升级。 根据行业发展规律,产业发展和结构升级将淘汰一大批低质量、低门槛的中小童装企业,一些具有较强竞争力的企业和品牌将进一步发展壮大。 从童装市场消费水平来看,中高端产品需求快速增长。 中等收入家庭、中上收入家庭、高收入家庭各类童装消费呈现明显上升趋势,而最低收入家庭、低收入家庭、中低收入家庭、而最高收入家庭则呈现下降趋势。 这说明中等收入群体已成为童装消费的主体。 近年来,城市建设步伐和人民物质水平逐步加快,童装二级市场商铺发展加快。 商场的购物环境和经营规模缩小了与一级市场商业设施的差距后,童装品牌被引入二级市场。 水平市场提供了营销平台。

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更多品牌进入二级市场后,市场的品牌丰富度不断增加,顾客有更多的品牌可供选择。 由于童装二级市场已从品牌导入期进入品牌发展期,消费者购买力也较强,对品牌需求欲望高​​,市场发展空间大,运营成本相应较低。 这一市场凸显的发展前景受到了童装经营者的广泛关注,部分童装企业开始通过营销渠道向二级市场渗透。 御意的目标客户是0至15岁的儿童,用情感效益来定位,品牌诉求:有爱的地方就有未来。 “育艺”将自信、阳光和丰富的文化理念融入到孩子成长的不同阶段,不断向孩子们传递一种简单、活泼、自然的生活方式和文化品位。 “羽衣”品牌与孩子同行,以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任,将**的品质融入古朴典雅的艺术情怀中,将时尚与潮流融为一体,通过系列化的款式和多种有趣的组合,谱写出多彩的色彩。为孩子们讲述童年故事,为0-15岁不同成长阶段的孩子提供“时尚、健康、舒适”的四季服饰方案。 三、品牌元素设计 1、品牌名称:羽衣 2、品牌理念:本着“让孩子回到自信的童年”,塑造“相信自己、穿自己、穿自信”的非凡气质,体现孩子的健康向上、阳光运动、热爱自然 针对儿童的生理和心理特点童装品牌策划方案,“羽衣”产品在面料的选择上主要采用优质纯棉面料,辅以一些国际市场流行的环保材料。 易洗、耐磨、柔软、透气、吸湿性强,不损伤孩子皮肤。

为了确保儿童100%的安全,“御仪”产品在整个生产过程中严格按照欧洲标准执行,产品均通过国家质检部门的检验,使得产品安全无可挑剔。 此外,“御衣”产品的尺寸和形状不仅要求服装合身、舒适、自然,还充分考虑了儿童成长过程中独立能力的培养,产品尽可能方便儿童穿着并自行起飞。 价格定位:中高端产品线规划(1),款式占比男生55%左右,女生45%左右; (2)、款式分布:基本款约占33%,促销款约占48.8%,形象(3)运动款约占50%,休闲款约占30%,时尚款约占20% ; 3、品牌口号: 4、品牌标志设计: 4、品牌战略组合采用单一品牌战略,所有产品均采用“宇亿”品牌。 5、品牌传播推广策略 品牌传播工具的选择:广告、促销、人员推销、公益活动。 广告:在中央电视台少儿频道插入广告,也赞助一些少儿节目。 广告是打造品牌最直接的方式之一。 通过图文、声音的方式,利用纸质媒体、电视、广播媒体、POP海报、传单等宣传载体以及互联网,向社会公众展示公司形象进行宣传:采用赠送礼品的方式,还有一些儿童玩具可以作为礼物。 人员销售:专业销售人员进行销售。公益宣传:回收顾客手中的废旧衣物,与服装院校或工厂合作。 对方可以提供机械设备对二手衣服进行再加工。 同时,双方将做好消毒等安全工作,建立保障体系,通过相关渠道为贫困儿童捐款。 ,对方在为员工或学生创造实习机会的同时,也能宣扬宇亿品牌积极健康、自信、热爱的理念

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