麓湖式生活方式「岛集」2.0上线,打造成都人生活

2023-08-25 18:54 佚名
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近两年,成都麓湖打造了21个名为“海岛市场”的生活方式市场,受到年轻一代消费者的追捧,引起了业界的广泛关注。 “向往生命的交换”是道济的口号。 最初,这并不是一个传统的市场场景,但团队以“改变成都人的生活”的方向打造它。

从运营角度看,岛集具有非凡的“原创性”,在同质化程度较高的市场活动中独树一帜。

近日,“海岛典藏”2.0上线,千米湖岸新空间等四大新场景,与百余个品牌共同打造“绿地”可持续绿洲,带来耳目一新的海岛场景,植根于更加垂直的青年聚落,提出包含绿色基因的“铺设海岛社交”理念。

一方面,在绿色可持续发展趋势下,响应联合国2015年正式发布的“可持续发展目标(SDGs)”,麓湖商业利用自身海岛商业规划优势,为人们带来绿色的实惠。以实际行动践行生态。 可持续的生活方式。 另一方面,本着海岛系列“生态、生长、生活”的核心基因,打造宠物友好、户外生活、夜生活等丰富的社交场景,深度感染人们的生活节奏,让更多的品牌管理者才能拥有更多元化的展示平台。

“岛集”这个充满可能性的常态化场域,始终与消费者、共创伙伴紧密相连,传递着“生命、活力、成长、生态、生生不息”。 那么,它是从哪里来的呢? 正在发生什么转变?

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《海岛集》为何应运而生?

受岛商加持,推出“鹭湖式生活方式”

海岛布景的诞生和亮点,与其所在的成都麓湖密不可分。 成都麓湖由生态城市运营商成都万华集团打造,麓湖的“湖滨增长动力”不仅受益于国际城市发展前沿一路南下、***新区天府新区的背景,同时也受益于其自身定位于高端居住和生态城市。

天府大道两侧的湖区和公园区共同构成了麓湖高品质的居住和社区公共空间。 超过150万平方米的超级商业综合体沿着天府大道依次布局,呈“岛”景。 大型商业综合体之间风格差异明显。 未来,人们将通过步行、船运等方式体验麓湖独特的现代水城魅力。

由于自身的非标场景,成都麓湖商业摸索出了新的定位公式,在产品设计、流量运营、垂直社区、跨界品牌等层面的规划上都能游刃有余。 道吉倡导的人与自然和谐共处的“生态生命观”,是麓湖商业团队策划打造的青春力量IP社交引擎。

诞生于疫情时代的海岛布景,给了当时人们**的自由感。 积累了较高人气,迎来全面开业。 海岛布景更像是消费浪潮的新方向,塑造了周末经济与假日经济的活力。 截至目前,“海岛精选”已举办21期,与1100位品牌主创共同打造,曝光量达1.6亿次,吸引了58万海岛青年来到鹭湖。

“海岛博览会不仅仅是一场市场盛会,更是一种不断打磨的生活方式产品。” 该团队向我们描述了岛上的集市。 它不仅仅是提供一个场所,它还激励更多热爱社会的人和品牌前来参与。 同时,品牌与主理人共同打造了美食、文创、酒吧、音乐、戏剧、摩托车、宠物、露营等“强社交”内容。

岛屿市场VOL.1将于2021年举办,包括帐篷市场和水上市场,吸引超过40个组织者和40,000人来到岛上。

道集初期以城市级主题市场聚集人气,后期则为成都注入了活泼的青年生活方式。 在此过程中,极大地提升了消费者的审美认知,也从侧面展现了鹭湖的商业实力。 调性和质量引发了品牌和非标准场景之间有趣的交叉。

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不寻常的市场

从经理到“新路客”

从“活力市集”到系列产品的探索,从“海岛青年”的首次提及到城市青年力量的聚集……蕴藏着一座城市的活力,开启了青年新的生活方式。 城市青年作为这座城市最具活力和创造力的新生代,带着自己的生活方式和志向纷纷来到海岛,形成了独特的“海岛青年”生态系统。 ——岛屿收藏

海岛收藏从短期临时投资转变为固定空间投资,注重场景和内容的构建。 对于团队来说,吸引人来到麓湖只是基础,更重要的是影响对新一代成都人生活方式的理解。

从内容上看,道记聚焦“宠物友好/可持续/游牧酒吧等更垂直延伸的内容”,以大众喜闻乐见的方式汇聚调性消费内容,突破以往看的个性化场景取决于。 一定程度上弥补了鹭湖商业板块的一些业务空缺。

从吸引人群构成来看,独特的场景优势吸引了更多的品牌聚集和人群融合。 一个是独立品牌主理人,一个是“赶海岛博览会”的海岛青年。 道集愿景打造利益圈与管理者共生平台。

首先,道济提供了广泛的社交领域,构建了兴趣圈,吸引了更多志同道合的人,不断激发道济在成都的影响力。 比如超可爱的星岛派对,联合亚洲动物基金和成都7个宠物友好空间,发起了全城快闪活动。 与成都W酒店共同打造的Nomad Bar,汇聚了成都**酒吧、**直播、创意代理、网红宵夜、甜品。 微风岛鱼市以鹭湖“钓鱼节”为蓝本,与黑珍珠星级主厨及店长合作,提供限量品尝。

其次,经过几年的发展,道集已经成长为管理者的共生平台,更多的管理者成为了“新路客”。 岛集选择价值观相同、符合主题岛集内容、有内容、有成长力的品牌,共同为年轻人增光添彩,探索创新文化消费模式。 比如Mumo、DANIEL'S、Bar Coda、The N.2 Room、onePlate、岩马索辣椒冰淇淋、土司屋等特色品牌,这些品牌已经入驻麓湖,因而拥有更广阔的展示平台,被人们所熟知。更多消费者。

当然,随着岛集影响力的不断提升,团队不断更新品牌的同时,掌柜的地域性已经突破了成都和西南地区,走向了全国。

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始终聚焦“向往交换生活”

同时迭代和更新场景

在极其繁华的成都商业市场,道吉创造了鲜明的标签,“向往、卧岛、水系”等独特的体验方式,已经让道吉形成了“有目的”的效果,促使更多热爱生活的消费者前来消费。而品牌管理者则将“岛屿系列”标签下的审美偏好和生活方式追求融入到每一个场景中,并不断寻找理念相同的管理者共同合作创造,体现出鲜明的非标经营理念。

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自推出以来成都品牌策划,海岛套装始终围绕着“对交换生活的向往”,但“湖水永远在流动”,不断刷新消费者的新鲜感。 每个海岛系列都会呈现不同的主题、场景、体验,捕捉当代年轻人的“痛点、痒点、清爽点”,同时碰撞出城市渴望的“向往”。

道吉拥有完善的消费者和管理者反馈机制。 通过问卷、访谈、现场体验等反馈机制,通过问题衍生的优化方法,为消费者提供更好的市场内容。

一是根据消费者的需求和喜好更新活动内容; 其次,响应大环境的新趋势,比如可持续绿洲,这是海岛收藏探索新浪潮下的全新体验; 第三,根据管理者的想法创造个性化的生活方式。

据岛集团队介绍,未来岛集将探索更加多元化的垂直主题内容,考虑在市场和场景内容中加入城市快闪,并考虑延伸到其他城市/项目,持续扩大影响力的海岛设定,真正达到“IP效应”。

为什么我们认为《海岛典藏》对策划活动有很强的参考价值?

从策划思路上,把握项目自身场景优势,从角度打造聚集“管理者”的品牌规模,形成区别于普通市场的产品化活动。 从消费者体验的角度来看,除了多元化的体验内容外,还经常根据消费者的需求进行更新,不断刷新人们的体验方式,特殊的场景增加了人们参观的热情。

从城市消费环境来看,成都的商业业态越来越丰富。 虽然鹭湖并不位于核心商圈,但“岛集”已成为市场上难得的体验场景,为成都、也为当地带来了更浓郁的商业氛围。 经理人拥有更多的展示空间,甚至走出成都,走向更广阔的市场。

麓湖通过独特的水陆空间,将不同定位的主题商业有机连接起来,成为标杆样本,给国内城市周边的商业运营提供了很多借鉴。 道吉,站在“让乌托邦回归现实”的对立面,蕴藏着城市的灵感和创造力,从而构建一种新的生活方式,具有年轻的力量和吸引力。

Island Collection是人与自然的有机结合,是都市多元生活方式的体验集合

每个共创品牌/主理人都是一个岛屿成都品牌策划,每个岛屿都有自己的生态

我们希望通过共同的爱和灵感成为彼此的纽带

多元生态,所有有趣的人聚集

赶上海岛集会,换取对生活的向往

——岛集道记

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