品牌的5个生命周期,你的品牌正处在什么样的阶段?

2023-08-12 09:11 佚名
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品牌的 4 个维度

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知名度、知名度、美誉度、忠诚度

围绕4个维度进行深度挖掘,结合我们十余年服务企业过程中的理解,

再加上不断的尝试和总结,我们形成了自己的方法论,

这就是龙腾的全案品牌服务能力,是一个系统的、完整的品牌服务模式。

品牌的5个生命周期

的生活

妊娠、婴儿期、生长、成熟、衰退

每个品牌都会经历5个周期,这就像人的生、老、病、死一样。

您的品牌处于什么阶段,主要矛盾是什么?

每个周期都有其首要任务,龙腾操盘手不仅能提供雪中送炭的帮助,还能锦上添花。

品牌诊断

洞察品牌的过去、现在和未来

跳出庐山看庐山,你可以用你的专业能力去了解它作为内行,感受它作为一个白痴。

为了了解品牌的市场竞争力和健康度,龙腾品牌诊断包括:

4 品牌维度调查、市场份额统计、竞争对手分析、终端消费者及经销商研究等。

结果:出具品牌诊断报告和建议。

品牌研究

把握市场脉搏,打造品牌核心竞争力

没有品牌研究,你只能生活在你想象的美好世界里。

然而市场不会给我们第二次机会,我们必须成功一次,

品牌研究可以了解自身品牌形象、竞争对手品牌定位、消费者兴趣等,收集信息供决策参考。

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把握市场才能制定策略,品牌研究不可或缺。

顶层设计

顶部-

顶层设计决定底层实现

“不谋天下者,无法谋一时;不谋全局者,无法谋一地区”。

龙腾从全局的角度品牌策划全案,统筹规划品牌发展的各个方面、各个层次、各个要素,

确保这不是头脑发热的结果,不是闭门造车的手段,

相反,登高望远,制定切实可行的计划,并且是可以一步步实施的计划。

品牌定位

找到正确的立足点

对正确方向的坚持,我们称之为“坚持”,对错误方向的坚持,我们称之为“固执”。

找到正确的品牌定位是形成品牌理念的**步。

典型案例分析:文君茶品牌定位

到了一定的成长阶段后,文君茶逐渐迷失了方向,不知道如何突破发展瓶颈(很多发展公司都面临着同样的问题),

我们提出“君哲味”的理念,输出口号“文君茶,君哲味”,

经过一系列的品牌升级和媒体传播,一度冲进川茶前三名,

如今,连竹叶青都在引用“君子之友”的概念。

品牌号召力

将品牌的核心卖点与消费者的需求相结合

不同的品牌成长阶段有不同的诉求点,如描述性诉求、技术诉求、价值诉求、精神诉求等。

提取品牌的核心卖点,通过口号、视觉形象传达给消费者,直击消费者心灵,促进其购买,形成良好的沟通,积累品牌价值。

例如“勤用脑,多喝六个核桃”,将“用脑”的需要与“补脑”的效果联系起来,

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典型案例分析:赞百品牌策划

龙腾在为好评百做品牌规划时,将其核心卖点定义为“安全”。

安全苹果具有原生态、优质、满意、100%、优质产地、无农药、无除草剂等属性。

而“不剥落”则是安全标准的外在体现。 品牌命名、广告口号、品牌故事都围绕着“安全”。

品牌

一个好的品牌名称是成功的一半

“名不正则言不顺,言不顺则无成”

要有一个好的想法,保证商标能够注册。

一个好名字可能具有一定的属性(如社交沟通、心理暗示等),会起到事半功倍的效果。

典型案例分析:好评100品牌命名

在好平100的品牌策划过程中,我们因为品牌问题耽误了很长时间。

动员全公司员工以及亲友和社会资源,提出了数百个品牌,

我们筛选出了质量较高的可以注册商标的替代品,但不到5个,而且没有一个是完美的。

最后,在集思广益的过程中,有同事提出了“好苹果100”,然后团队输出“干净的水,带皮吃,更有营养”,名副其实。

广告口号

好的口号能够引起顾客的共鸣

一个好的口号可以成就一个品牌,

“喝王老吉怕上火”、“农夫山泉有点甜”、“今年过节不收礼品牌策划全案,只收脑白金”等口号是我们耳熟能详的。

广告或突出产品功效,或含有吉祥话,或有感染力,或体现正能量,或具有双重意义,或唤起消费者心理认同,或激发购买欲望,或另辟蹊径。

典型案例分析:广告标语的提炼

“香浓如初”是龙腾为旺地酒规划的品牌名称。 口号是“人是老亲,酒是老香”,

该品牌走情感路线,既朗朗上口,又是对品牌名称的诠释。

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在传播过程中,不仅能很好地诠释品牌文化,还能找准目标市场,向人们传递亲切的情感。

品牌文化

品牌不仅仅是一个有LOGO的空壳,文化是它的基础

支撑一个品牌健康发展的往往是其内在的价值观。

良好的品牌文化可以使消费者和员工产生精神上的认同,产生信念,形成品牌忠诚度。

错误的定位随时可能爆发舆论危机,其负面影响可以让一个成熟的品牌瞬间面临绝望。

连马云老师都强调,阿里一定要在中国文化中找到自己的根。

品牌故事

产品意义=商品,产品+意义=品牌

没有人喜欢听大道理,**讲个小故事,

有故事才有内容,有故事实现品牌个性化,好故事成就好营销,激发受众兴趣。

海尔讲述了一个“砸冰箱”的故事,让人们相信了海尔的品质,

还有什么比讲述一个精彩的小故事更令人着迷呢?

品牌个性

成为**个还是**一个?

你若盛开,蝴蝶自来。

品牌个性主张自己的独特性,找到自己的差异,区别于竞争对手,匹配目标群体,

物以类聚,人以群分,大多数人都喜欢品牌个性与自身个性一致的产品。

例如“可口可乐”、“江小白”、“百威”就是典型代表。

消费者很容易受到情感的驱使,将品牌视为具有一定个性特征的“朋友”,进而产生消费偏好。

广告代言人、品牌卡通形象、产品包装等都可以用来打造品牌个性。

品牌设计

LOGO/VI设计、吉祥物设计、精神堡垒设计、文化墙及氛围设计、官网设计、展厅设计、海报设计、画册设计、广告物料设计、宣传片拍摄等。

我们对此部分有更详细的介绍,请点击下面的按钮: