要想攀上金字塔的顶端,就要不断提升、优化自己。品牌如是,只有不断优化升级,才能保持鲜活度。
品牌升级是每一个品牌长远发展的过程,就好比一个百年品牌,它的品牌文化中途不可能是没有一丝变化的,它要发展就必须做出适应社会发展的变化。
品牌定位决定着品牌形象,如果对品牌定位重新做了调整而没有及时的跟换品牌形象的话,是无法取得消费者的信任的,就好比人们已经穿上了棉袄你却还在卖夏装,完全摒弃了客户的需求,而无人问津。由此可见,当你对品牌进行了重新定位,品牌形象也需要重塑以适应新的品牌定位。
品牌竞争力是来自于品牌间的差异化。品牌初始你可能因为一两点技术先于同行,但是现在却不思跨越,被同行赶超,那么迟早淹没在市场,被消费者遗忘。这时候需要做的是主动改变,通过不断地研发、广告的设计、新颖的形象、独有的广告语等,将消费者再次吸引过来。
随着企业规模的不断扩大,所面对的消费群体亦逐步扩大,消费水平亦逐步提升,原有的品牌形象远远不能承载品牌新的高度,因此品牌的优化升级是必须进行的。就如最近麦当劳的改名风波,都是因企业自身的发展而做出的改变。
随着企业规模的不断扩大,所面对的消费群体亦逐步扩大,消费水平亦逐步提升,原有的品牌形象远远不能承载品牌新的高度,因此品牌的优化升级是必须进行的。就如最近麦当劳的改名风波,都是因企业自身的发展而做出的改变。