广告活动筹划的4大流程分享

2021-03-02 21:25
4

  为了保证广告活动筹划不是缺乏章法的凭空想象.广告活动筹划活动要遵照科学规范的顺序来停止。普通可分为以下四个阶段。

  (1)广告调查

  广告调查是广告活动筹划的根据和末尾.是指策划人员对与广告活动有关的一切要素展开的调查活动。次要包括三方面的内容:人口、社会文明及风土人情等社会根本清况;企业的历史与现状、企业规模与特点、运营情况和管理水平等企业运营状况;产品消费情况、产品特性、产品生命周期市场竞争状况、消费者心思及购置行为等产品及市场情况。

  (2)广告剖析

  首先要剖析广告环境,理解其对广告活动的影响,包括对自然环境、国际环境、产业环境、政治环境、经济环境等要素的剖析;其次要剖析商品和效劳、品牌及观念等广告主体,辨认其类别和质量,理解其历史、现状及其潜在的广告时机,以及在市场中的抽象;再次要剖析广告主,理解广告活动筹划项目委托者的运营资质和运营现状,剖析其调查目的与期望值,理解其对广告活动筹划认可的方式,掌握其资金领取的育幼及潜在的广告时机等;最初要剖析广告受众,理解广告信息主体,即目的消费者的特点。一方面要明白广告传达的信息有叨陛接受者,辨认有意购买者;另一方面要理解无效广告受众对该产品或该企业的关怀点是什么,如功能、品牌、包装或效劳等。

  (3)广告决策

  广告决策直接融向整个广告活动筹划活动的程度以及广告实仁灵澡作的效果。具体内容女吓。

  ①广告目的决策。在制定广告目的时,要结合企业本身的资源及市场环境,使目的经过努力可以完成;而且要留意集中于处理最次要的成绩,以品正人力、财力的集中运用;还要详细明白,以便于检验广告实际操作的效果。

  ②广告实务决策。一是要确定广告活动方式,选择广告媒体和表现形式;二是要确定广告传达的内容,选择广告将要收回的信息;三是要确定广告传达频率和发布机遇,以及地点,明白广告活动的流程等内容。

  ③广告预算决策。广告预算受产品生命周期、竞争对手的预算收入、广告目的和市场范围及企业财务状况等多方面要素的影响,在广告预算决策时要停止综合思索,合理预算。

  (4)广告活动筹划方案的编制

  在广告调查、剖析和决策进程中,策划人员逐步形成一整套广告活动设想,这种设想落到文案上,就构成广告活动策划书。广告活动策划书是后期筹划任务的总结,同时又是下一步施行广告活动的指导性文件。广告活动筹划方案完成之后,广告策戈J活动告一段落。