如何做好品牌文案策划，怎样在众多广告中推广品牌

如何做好品牌文案策划，如何在众多的广告中宣传品牌，如何让品牌文案策划与众不同。 特色是广告商所追求的。 这也是老板们关心的问题。 我们来分析几个比较成功的品牌文案策划案例。 品牌策划是一种深层体现：品牌策划是使企业形象与产品品牌在消费者心目中形成个性化区分，使消费者与企业品牌、产品品牌形成统一的价值观念。品牌策划案例，从而树立了自己的品牌声誉。

案例一：中国有上百种矿泉水。 说白了，矿泉水并没有本质的区别。 但农夫山泉以一句广告语区别于其他数百种同类矿泉水：“农夫山泉，味道有点甜”。 让每一位顾客都知道：喝农夫山泉不仅仅是为了解渴，还因为产品独特的口味：甜！ 而且，农夫山泉用广告口号引导消费者创造绿色、环保、野趣等联想，让精神有融入自然的愉悦，与味觉一起消费“甜”。 农夫山泉终于从众多不优秀的竞争对手中脱颖而出。 在矿泉水市场确立了自己的品牌地位。 如何判断没有特征？ 矿泉水发展初期，大家都争先恐后地炫耀自己的矿泉水含有微量元素品牌策划案例，并吹嘘所使用的先进生产线。 这些卖点并不是每个人都能看到或感受到的。 再说了，如果大家都这样做广告，那就不是特色了。 这是还没有人说过，但值得一说的事情，这就是所谓的独特性。

案例1表明，越是面对大量的相似产品，品牌认知度就越重要。 每个公司都有自己的名字。 如果我们将每个公司视为一个大商品。 在百货零售行业，各大商场的同质化现象与纯净水市场有很多相似之处。

案例二：沃尔玛凭借独特的供货渠道和高效的营销管理方法，喊出“我们的商品价格永远更低！” 在价格和服务方面打出“保证满意”的口号。 （品牌认知过程）然后通过媒体（品牌塑造过程），让世界各个角落的消费者了解并感受到这两个口号的内涵（品牌推广过程）。 这就是沃尔玛区别于其他百货零售公司的地方。 由此，顾客知道沃尔玛以及沃尔玛销售的百货店与其他百货店不同。 “沃尔玛的商品价格总是比较低！” “沃尔玛保证满意。”

说句题外话：以我在大观商业城的购物经历来看，沃尔玛并不是所有的东西都是***的。 同样的产品，有些价格和外面差不多。 仅就大量的日常消耗品，如洗衣粉、洗发水、餐巾纸、矿泉水、饮料等，沃尔玛就有明显的价格优势。 沃尔玛利用一些低价的生活用品来吸引顾客。 当顾客在现代化、良好的购物环境中购买到比外面便宜的同类产品时，就会刺激他们进一步的购物欲望。 所以我认为昆明沃尔玛在销售上还是采取了一些价格策略。

案例1是产品品牌的识别，案例2是公司品牌的识别。 从产品品牌识别到公司品牌识别是营销认识的一大进步。

案例3：IBM计算机公司一向享有盛名，过去给人的印象是稳定、安全、可靠。 然而，自20世纪90年代初以来，IBM计算机公司已经失去了辉煌。 人们普遍认为IBM组织庞大、反应缓慢。 研发方面不如其他电脑公司。 该产品还缺乏有吸引力的功能。 尽管这些印象并不真实，但 IBM 确实正在失去消费者。 为了重塑品牌形象，1994年5月，IBM决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。 这是广告史上**的业务转让。 奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从以下两个方面重塑了IBM品牌。

1 品牌考察：调查消费者如何理解IBM品牌。 寻找与 IBM 品牌（包括公司和计算机）相关的语言和因素，收集信息并培养洞察力和直觉。

2、品牌画像：根据品牌考察发现的真相，勾勒出消费者与IBM之间合理存在的独特关系。 文字生动、抒情。

请看：“IBM是信息时代的基石，是改变我们生活的驱动力……IBM站在全球发展的高度，设计并提供人性化的产品，让用户轻轻一触就拥有科技魔力。 IBM，遵循通用社区的解决方案！” 品牌照片是对品牌灵魂、意义和身份的反思和探索，并最终提供深刻的解释。 它实际上为IBM现在和未来进行的每一次广告活动埋下了伏笔，从战略层面规范了公司与客户的互动关系。 简洁凝练、抒情深刻的品牌肖像，仿佛是超然的。

BM案例3简要描述了品牌标识的实施过程。

案例4：20世纪90年代，可口可乐广告越来越过时。 百事可乐用更时尚的广告让消费者感觉百事可乐超越了可口可乐。 可口可乐高管担心他们的品牌含义将变得模糊并最终被淘汰。 经过讨论，公司聘请CAA作为其创意顾问。 CAA 是好莱坞首屈一指的智库。 CAA可以为他们提供流行文化。 CAA知道好莱坞流行什么——语言、音乐、服装、体育等等。而好莱坞流行的东西很快就会在各地流行。 这也是可口可乐所欣赏的。 1993 年，CAA 与 ME 争夺可口可乐广告的创意控制权。该活动是可口可乐有史以来规模**的广告活动。 在一个宣传日。 ME公司推出了六个非常普通的广告。 与此形成鲜明对比的是，CAA这部风雨飘摇的60分钟影片（包括50个内容）让可口可乐高管眼花缭乱、兴奋不已。

CAA 的做法打破了广告巨头麦迪逊大道的惯例。 这些广告似乎有着截然不同的风格目标，而且没有相关的主题：夏天的蝉鸣、热气腾腾的可乐瓶。 一支周游世界的乐队，用可乐瓶演奏。 追溯到 20 年代，哈利和莎莉之间的浪漫经历持续了几十年。 北极熊聚集在浮冰上，手里拿着可口可乐，看着北极光。 。 。 。 这些广告可能是具体的、模糊的、优雅的或流行的。 但所有广告都带有“永远”的口号和可口可乐圈的标志。 从视觉、听觉、味觉的角度向公众传播主题：“可口可乐，永远在时间里，永远在空间里。可口可乐与你无处不在，永远在一起。” 从这个角度来看，广告风格离目标并不遥远。

广告播出后，广告界热闹非凡。 但没有人比可口可乐高管更直言不讳。 1994年，CAA为可口可乐制作的广告不断出现，并获得了老对手ME公司一位高层的评价：CAA“永远的可口可乐”广告让这个有107年历史的品牌不再表现得像107岁。 老头儿。 它们非常原创。 抛弃教条。 创造性地探索新的广告系统。 ”

案例四的启示：从生活文化的角度来理解和表达主题，而不是从传统的、专业的广告角度来理解和表达主题，企业的信息传播在不失主题的情况下会更加丰富多彩，更具吸引力。

在我的印象中，百货公司的广告都是几张图片：一个巨大的、干净整洁、货品丰富的商场，或者是热情的服务员和大量的顾客。 从今天的角度来看，这种枯燥、肤浅的诉求方式，对应的是低层次的知名度观念。 心理学早已证明，人们不会对那些普通的、没有内涵的事物给予太多的热情或关注。 这四个文案策划案例都是非常经典的案例，对品牌推广起到了重要的作用。

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