精选15篇,确保事情或工作得以顺利进行!

2023-09-01 21:45 佚名
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15个广告策划方案精选

为了保证事情或工作顺利进行,需要提前制定计划。 计划是综合考虑与事物或问题有关的因素后制定的书面计划。 优秀的节目有哪些特点? 以下是小编精心整理的广告策划方案,欢迎阅读和收藏。

广告策划1

1、广告策划与研究

知名化妆品公司生产的化妆品一直以高贵、**的品质而闻名。 对于其品牌下的化妆品,消费者总是非常信任。 推出的各品牌香水更受到女性消费者的青睐。

(一)各品牌香水特点分析

我公司×××香水(女士专用)与其他竞品品牌在包装特点、包装规格、价格等方面的差异对比如下表所示。

×××香水与其他品牌的差异对比

香水品牌包装特点 包装规格(毫升) 价格(元)

×××香水

某品牌香水

B牌香水

C牌香水

(二)香水广告市场现状分析

经过对全国香水市场的调查,对主要竞争品牌的广告投放量进行了分析,比较如下表所示。

20xx年下半年期刊广告香水品牌前八名

单位:万元

20xx年7月至12月上榜品牌同比增长率(%)

1 某品牌香水

2 B牌香水

3C品牌香水

4…

(3)香水目标市场描述

1、香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表

整体市场 市场细分 目标受众

国内外香水市场

1. 主要市场(活跃客户)

(1)主要目标人群为22岁至45岁的高级白领女士和富家太太

(2)美容行业专业人士(如美容师、化妆师等)

2.二级市场(不活跃客户)

(1) 18-22岁未婚白领女性

(2) 18岁至40岁男性

2.目标消费者研究。

目标消费者的特征如下表所示。

香水消费者特征分析表

目标市场的特征要素 目标市场的特征描述

1. 未婚女士购买渠道

(1) 百货商店柜台

(2)大型商场或商店

(3)从国外带回来

已婚女士

(1)百货专柜或百货商店

(2)购买前询问朋友品牌和购买地点

(3)从国外带回来的

2. 购买情况

(1)用完就买

(2)没有用完,喜欢就买

(3)亲友赠送的礼物

3、消费行为(应用)

(一)参加正式宴会

(2) 平时上班

(3) 去购物

4. 品牌使用

(一)未婚女性偏爱花香系列

(2)大多数消费者认为不同品牌的香水有不同的功能。

5、产品特性要求:外形美观、可更换、携带方便、具有维护功能、色彩高档、典雅精致

2、×××香水的营销目标和广告目标

(一)广告产品

以×××香水(女士专用)为主,辐射公司旗下所有香水品牌。

(二)市场总体目标

由于×××香水(女士专用)是刚上市不久的产品,不易被人们接受,因此该广告的总体市场目标是建立该香水的知名度,并让消费者相信这款香水香水是一种高档化妆品。 由此,其在整个国际市场的份额已达到%。

(三)总体广告目标

1、提高消费者对×××香水(**女性)的指定购买率。

2、提高×××香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。

(4)广告目标的量化表达

1、与20xx年下半年(7月至12月)广告量相比,同比增长率为%。

2、20xx年十大经典香水销量排名第三,市场占有率×%以上。

3.×××香水广告策略

(一)总体策略

1、利用密集的广告,加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。

2、促进×××香水(女士)的销售,提高点名购买率。

(二)产品定位

1、产品问题。

(1)由于×××香水(**女性)属于高档化妆品,产品价格过高,不利于普及。

(2)消费者的使用习惯不易改变,接受新品牌香水需要一定的时间。

2.产品机会点(消费者利益点)。

(1)携带、使用方便。

(2)产品的包装具有价值感。

(3)保湿滋润广告品牌策划,并具有保养皮肤的功能。

(4)香味温和,不刺激皮肤。

(5)适合任何年龄段的消费者。

(3)广告受众定位

参考《×××香水市场细分表》中列出的目标受众。

(4)产品理念(独特的销售主张)

×××香水(女士专用),品味女性首选!

(五)创作方向

以多种方式表达香氛系列,体现浪漫情怀。

(六)广告表现文案

1、电视广告创意剧本:(略)。

2、广播广告创意脚本:(略)。

3、其他平面广告文案:(略)。

4. 广告媒体策略

在安排广告媒体时,必须考虑广告媒体的千人成本、总收视率等评价指标。

(一)传统大众媒体

以电视广告为主要媒介,广播广告、杂志广告、户外广告为辅。

1、电视广告:×××香水(女士专用)上市,集中播出2至4个月。 在此期间,将以10秒电视广告为主,30秒电视广告为辅。

对于电视广告的播放,我们主要选择以下6个与消费者接触频率较高的渠道或时间段。

(1)收视率较高的国语电视剧。

(二)晚上7:00至8:30。

(三)收视率较高的娱乐节目。

(4)女子项目。

(6)时尚报道。

2、杂志选择:选择主要针对中青年白领的时尚美容杂志,如《瑞丽伊人时尚》、《都市丽人》、《玛丽玛丽》等,并选择**版面发布精美的×××香水广告(女士)。

(二)其他媒体

主要包括互联网和直邮两种新兴媒体。

(3) 补充媒体

商业展览在各大百货公司、大型商场的专柜举办。

5、广告预算

(一)总体预算

本次广告集中时间为20xx年7月至12月,共计6个月。 公司总体预算为1万元,其中广告制作费用不超过1万元。

(2)广告预算分配

广告预算分配详情如下表所示。

广告预算分配表

项目金额(万元)备注

1、策划费(占总体预算的15%)

2.创意和制作费(电影、印刷品)

3. 电视广告媒体购买成本

杂志

播送

互联网

四、展会活动

5、其他相关费用

合计××××10000元

6、广告效果测量与评估

(一)开展广告调查

1.大众媒体广告调查。

通过与广告受众面对面交流、填写调查问卷,为评估广告的有效触达率和曝光频次做好准备。

2.其他媒体的广告研究。

通过网站和杂志上的问卷调查与广告受众进行间接沟通。

为了吸引广告受众如实填写调查问卷,公司相关部门需要提供相应的小礼物(如化妆品试用包)来奖励有效填写调查问卷的受众。

(2) 事中测量和事后测量

1、测量项目。

广告播出后,通过问卷调查、座谈会等方式不定期衡量广告发布的效果,以便随时修改广告方案。

测量项目和频率规定如下。

(1)电视广告每周测量一次。

(2)杂志每两周测量一次。

(三)每月定期召开消费者座谈会。

2、测定方法。

在广告效果的衡量中,可以采用以下五种方法来辅助衡量工作。

(1)中心位置测试法,即广告发布一段时间后,在大型商场或专柜进行长期的广告测试工作。

(2)销售测试法,即统计×××香水的销量。

(3)生理测试法,即通过问卷或访谈的方式了解消费者使用×××香水后的感受。

(4)辅助回忆测试法,即帮助更多的人了解并记住×××香水这个产品。

(5)纯回忆测试法,即对长期购买过×××香水的消费者进行测试。

广告策划2

《北京青年报》形象电视广告

主题:今天的我

屏幕:

1. 相机逐渐拉近显示屏打开的计算机。

2.(特技)镜头进入电脑。

3、在前进的过程中,快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题等相继闪现。 伴随着各种语言的新闻广播。

4.(特技)镜头继续快速推进。 一幅电子和中子绕球体快速旋转的图片出现了。

5.(特技)球变成了一个小地球。 电子和中子(象征科学)仍在绕地球快速旋转。 小地球时不时地发生一些爆炸,升起一些小蘑菇云。

6. 镜头移开,我们发现这个小地球被一个穿着西装的年轻人手里握着,他正在观察、注视着地球。

7. 年轻人抬起头,盯着镜头。

8.镜头变黑(好像有人关掉了荧光屏),字幕启动,主题是“我就是今天”,

9、副标题(黑底红字)《北京青年报》再次上线。

公益广告创意“学习篇”

创意理念:

**部分:

图片内涵:当今是一个知识爆炸的时代。

画外音(旁白):当今是知识和信息爆炸的时代。 知识每天都在更新,如果我们不注重学习,我们就会落后于时代。

第二部分:

记录访谈格式。

受访者:夜大、工人大学工作后进修的学生。 根据自己的经验,年龄较大的学生更好。

采用随机访谈形式。

采访主题:

既然你已经工作了,为什么要把工作时间花在学习上呢?

您希望得到的答案或一般含义:

主要是要提高自己,否则就跟不上时代的步伐,就会落后于时代。

采访过程中,屏幕上同时显示受访者的年龄、职业、阶层。

采访时**不要出现在镜头前,也不要直接提问,而是由受访者直接回答。

第三部分:

领取处方后,他与受访者一起离开。 屏幕变得模糊。 字幕以相同的画外音推出:

努力学习,天天进步。

这部电影的主题是固定的,但采访对象可以反复更换,因此影片中随时可以展现新的东西。 它可以感觉很新。

通过在采访时固定受访者的照片,可以单独用作平面广告。

公益广告创意《美丽篇》

一幅女孩的大幅素描占据并覆盖了整个画面;

画中的女孩十分娇嫩,嘴巴紧闭;

但形象很丑陋; 秃; 没有头发;

一只眼睛被遮住; 脸上布满黑斑;

有大大小小的痘痘; 还有伤痕;

上面还有胶带; 我的鼻子上有一个脓包。

一只手伸进了框架; 拿着橡皮和笔;

不断修改这张图; 擦除丑陋的部分;

搭配飘逸的长发,更加凸显出女孩的轮廓,

形象更加完美; 屏幕上的女孩也开始微笑;

最后,屏幕上的女孩变得非常漂亮。

从动画人物到真人;

相机拉开。

这是在一条漂亮、干净的街道上,一个男人正在给一个女孩画素描。

镜头继续拉远,

我们看

走到女孩身后不远的地方:

环卫工人正在清洁地板;

她旁边的草坪上,一名园林绿化工人正在整理草坪;

镜头掠过女孩身上;

逐步推至正在上班的绿化工人、环卫工人;

就在这时,旁边传来少女清脆的笑声;

女孩拿着她画的草图跑开了;

接下来是肖像;

两个人跑出画面;

环卫工人、绿化工人扫地;

看着逃跑的女孩,她笑了;

两人继续低着头干活。

镜头变得模糊:

启动字幕并伴有画外音:

谢谢你们,这座城市的美容师。

广告策划3

一、背景

清远市山清水秀,空气清新,河水清澈,环境优美。 在历年环境综合指标检测中,清远市环境质量在全省地级市中名列前茅。 是广东省自然生态环境**越的地区。 清远区位优势、旅游地质资源优势和环境优势突出,发展旅游休闲经济空间广阔、潜力巨大。 如何合理开发利用清远市旅游地质资源,发展旅游休闲经济,造福清远人民,成为值得深入探讨的新课题,具有重要的现实意义。 而且,近年来,清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等得天独厚的旅游资源蓬勃发展。 目前,全市有风景名胜区近80处,其中国家4A级景区8处。 荣获“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等多项称号。

2. 前言

本案以“人生有起有落,漂流自由浪漫”为主题,根据投资方的发展战略、功能定位和整体布局,对清远漂流项目进行定位和配套推广,旨在倡导新的生活理念,告诉人们在拥有良好的物质生活的同时,更应该追求更高层次的精神生活,而《清远漂流》就是理想的选择。 我们要做的就是让游客多方位、多层次地接触清远、接触清远漂流,进而在清远漂流中体验一段悠闲的度假时光,获得一场身心愉悦的浪漫之旅,从而增进对清远历史文化、民俗风情的了解,提高企业的知名度和美誉度,为企业后期经营打下坚实的基础,为企业赢得可持续的经济效益。

三、市场分析

1、市场环境分析

清远山清水秀,环境优美,旅游资源以休闲放松为特点。 因此,我们设计的路线主要针对年轻人(包括学生、白领、教师等)

1)2011年,广东省普通高等学校总数达到112所,全省本科生、专科生人数达到133.41万人。 显然这是一个巨大的市场,而武广客运专线的开通可以快速将湖北地区的大学生(仅武汉市大学生就超过百万,位居****)带到清远。 因此,我们梦想的大队推出的大学生假期跟团游和毕业游,将会有美好的未来。

2)低碳旅游是趋势。 不仅酒店要实行“低碳”,旅游业也必须支持环保,同时开拓商机。 为此,我们将推出集休闲、健身、旅游于一体的自行车出行。 也是面向年轻群体的。

为应对全球金融危机对旅游业的影响,国家旅游局启动了《全民旅游休闲规划》,并在广东、山东、浙江、江苏等地率先试点。 其中包括学生的考察旅行。

3)目前,很多中小学只是停留在象牙塔里过安逸的生活,对外界知之甚少,从小就缺乏学习以就业为导向的意识。 随着物质生活水平的提高,现在的学生从小缺乏吃苦耐劳的经历,抗冲击能力下降,而当地旅行社也没有开发出能够培养学生吃苦耐劳的旅游项目。辛苦了。 针对这一现象,我们的旅游业需要开发军旅路线,通过让学生体验部队生活,培养他们吃苦耐劳、吃苦耐劳的精神,让他们刻苦学习,为祖国建设贡献力量。将来。

2、经营情况分析

1)目前清远市有清远旅游总公司、清远中国旅行社、清远青年旅行社、清远步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。 清远旅行社众多,但服务水平参差不齐。 他们缺乏创新精神和在旅行社行业树立品牌的意识,也没有危机意识。 比如我们走访的旅行社服务态度很一般,缺乏热情。

2)旅行社行业竞争激烈,市场份额逐渐下降,客源逐渐萎缩,造成了一些竞争劣势。 例如,相当一部分旅行社不靠降低成本、提高质量来竞争,而是打“价格战”,损害品牌声誉; 许多旅游产品和服务比较粗放,旅游促销手段单一、落后。 现在旅行社的评级活动正在进行,有利于纠正这些弊端。

3)新规颁布后,行业管理更加规范化、规范化、正规化,特别是在维护消费者权益方面。 旅行社对旅行社提出了更高的要求,旅行社自身业务形态面临重大变革。 理念与市场能否有效结合的问题的出现; 随着旅行社行业规模的逐步扩大以及消费者服务需求的变化和法律意识的增强,旅行社服务适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。

4)清远市旅游酒店业集团化、品牌化程度不高,特别是新兴的经济型连锁酒店尚未普及。

5)清远旅游中介分工不细,缺乏专业化中介公司。 专门提供酒店预订、票务预订、餐饮预订、旅游景点预订、旅游咨询服务等的独立公司。

3、产品分析

清远区位优势、旅游地质资源优势和环境优势突出,发展旅游休闲经济空间广阔、潜力巨大。 如何合理开发利用清远旅游地质资源,发展旅游休闲经济,造福清远人民,成为值得深入探讨的新课题,具有重要的现实意义。 旅游地质资源观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提。 清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类: 1、喀斯特地质景观 2、花岗岩奇峰怪山 3、峡谷景观 4、瀑布 5、漂流 6、地热 7、沙滩 8、奇特奇石9处,金矿10处,奇泉11处,古冰川遗迹。

而广东省清远市是**个也是目前**的“中国漂流之乡”。 近年来,漂流旅游发展迅速,已成为广东漂流旅游发展最成功、最成熟的地方,也是全国最**的漂流胜地。 一。

4. 客户分析

随着国民经济的快速发展,大学生消费水平不断提高,旅游产品在经济承受能力方面开始被大学生接受。 同时,大学生休闲时间充裕,旅游意识和动力强烈,消费结构优势,使其成为出游率高、发展前景广阔的潜在旅游客源市场。 但大学生旅游市场往往被业内认为是人数多、效益低的“背包族”。 认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润的市场。 因此,旅游企业对大学生旅游市场的开发研究往往被忽视或重视不够,导致旅游产品价格高、产品针对性差、产品开发盲目性等问题,无法满足这一具体需求。要求。 团体。 巨大的需求。 (具体内容详见大学城旅游新线推广计划)

4、广告区

由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南麓、珠江三角洲交界处; 南与广州、佛山相连,北接湖南、广西,东部和东北部以韶关市为界,西部和西南以肇庆市为界。

因此,以珠三角为重点,大力吸引周边游客,加强宣传,吸引大批精力充沛的学生来寻求刺激。 符合这个广告的主题。

5. 广告受众

大学城内的所有学生均可自由行或团体旅游。 我们会根据不同的情况,尽力满足消费者的需求,吸引更多的消费者。

6、广告策略

吸引客源,重视旅游宣传,特别是对主要旅游客源国的宣传,是旅游业生存和发展的重要手段。 很多景点并不出名; 由于缺乏系统的开发和宣传,景区“养在深闺,人不知”。 青城区旅游业要借助“中国优秀旅游城市”品牌,加大宣传推广工作投入。

7. 媒体策略

由于我们主要关注大学生,我们可以看到大学生主要从互联网上获取信息进行日常消费。 因此,要想做好宣传,主要手段应该是网络营销。 但也需要将普通媒体与其他传播方式相结合,如分众媒体、时尚杂志、直复营销等。

8. 广告预算及分配

预算200-500元左右

分发:广告主要是在各大高校的论坛上做,主要是发传单。

广告策划方案4

清远国际大酒店年度广告及电视广告策划方案详情:

一、简介

虽然无线网络时代已经到来,但电视广告的主导地位依然存在。 电视广告应该激活市场。 电视广告主要在黄金时段,时长30秒,用平静的男中音(或欢快的)表达。 电视广告已从信息性向创意性向智能化转变,从单一重复向多重连载转变。 凭借精美的构思、新颖的创意,加入情感因素、视觉冲击力和艺术感,电视广告的“立体感”已成为创作的主流。

2. 计划概要

清远国际大酒店开业已五年,知名度和美誉度早已形成。

清远国际酒店2019年完成了观光楼层的改造,还有洋餐、产品创新、节庆活动等,特别是餐饮,必须灵活经营,不断创新。 20xx年电视广告将围绕年度经营计划,及时推出新产品、通报新活动,基本保障酒店经营。

根据董事会决定,2019年投资50万元(含现金25万元),其中餐饮占40%,客房、健身、北江明珠、玉龙湾各占15% 。 “市场新常态,要有一个好的规划,有一个一步步到位的策略。

鉴于此,每年电视广告方案如下:

广告策划方案5

烟草广告诉求有一定的媒体接触习惯。 广告必须通过适当的媒体发布,才能有效覆盖广告诉求。 因此,有必要对媒体进行选择和评估; 广告活动的过程有一定的时间安排,广告的发布时机要掌握好。 因此,烟草广告媒体策略是指使用哪些媒体进行广告、如何配置不同的媒体、何时发布广告、发布广告的频率等。 1.发布时机和具体时间安排的指导原则,主要包括三个组成部分:媒体选择与组合策略、媒体调度策略和广告发布时机策略。

(1)媒体的选择与组合

现代广告中,媒体的选择范围越来越大,不同的媒体有不同的特点。 为了达到预期的广告效果,广告策划者应该在众多的广告媒体中选择***广告目标的市场。 策略、产品定位策略、媒体诉求策略及其合理配置,因此媒体的选择与组合已成为媒体策略决策的重要内容。 媒体选择是指根据广告目标市场策略和诉求策略的要求,对可用的广告媒体进行评估,从而选择***要求的媒体。

由于使用一种媒介往往难以达到预期的传播效果,因此在实际操作中,广告信息往往通过多种媒介来传达。 因此,媒体组合是指将选定的广告媒体进行合理的时间和布局安排,以提高广告传播的效果和感染力。

1.媒体选择的评价标准

媒体成本:媒体成本通常根据“千人成本”和“每观看点成本”两个指标来计算。 千人成本是指广告达到1000个受众所需要的成本。 每观看点成本是指为获得每位观众一次观看而花费的广告费用。 这两个指标都是基于媒体的受众总规模和媒体的收视率。 率和到达率是基础。

媒体、营销策略和广告策略的协调程度:由于不同的产品有不同的营销策略,而处于生命周期不同阶段的产品也会有不同的广告策略,因此媒体的选择和组合应尽可能与产品的目标一致。营销策略和广告策略。 极限匹配。 例如,以城市青年为主要消费群体的高档卷烟,不应选择覆盖全国城市和农村的媒体,而应选择以城市为主的媒体。 对于一款正处于投放期、希望快速提升知名度和市场份额的产品来说,如果只使用一种媒介进行间歇性提醒广告,显然很难起到效果。

媒体的属性和风格:同一类型的媒体中,不同的媒体会有不同的属性和风格。 比如,有的媒体受到特殊群体的喜爱,有的媒体风格非常突出活跃、轻松,或者严肃、刻板。 广告商本身及其产品也有不同的属性和风格。 因此,在选择广告媒介时,应选择与广告主及其产品属性一致或接近的媒介。

Characteristics of the media audience: The main purpose of advertising in the media is to convey the advertising message to the target consumers. Therefore, the media should be selected whose audience is more consistent with the target consumers of the product.

The timeliness of the media: Various media have certain formats in terms of publication period and advertising specifications, so the length and interval of advertisements appearing on the media are also different. For example, in television media, the duration of an advertisement is only 30 seconds, 15 seconds or 5 seconds; in newspaper advertising, as long as the audience is reading, the advertisement may reach the audience, and the time flexibility is much greater. If you ignore the timeliness of media and publish a promotion that will start in one week in a magazine that will be published next month, it will just be a waste of advertising money.

Regional characteristics of media: Any media has its most targeted and influential region. For example, the urban TV station in each city has the greatest influence within the urban area, while the local edition of a newspaper is more directly targeted at a certain region. The regions with the greatest media influence are also the markets where advertising mainly strives for. Then, this medium with great influence is an ideal medium for advertising.

Media advertising time and placement: Advertisements published in different time periods and placements of the same media will have different effects. For example, during the prime time of TV advertising, the ratings will be much higher than during non-prime time. Advertising placement The effect will be much better. In newspapers, the effect of advertisements on the first and second pages is not comparable to other pages. Therefore, in addition to considering the ideal medium, you should also consider whether the chosen medium has the ideal layout and time period.

Media used by competitors: In addition to considering your own needs, you should also consider the media used by the advertiser's competitors in their advertising campaigns to decide whether to directly compete with them through the same or several media, or to Choose other media that your opponents are not using but that might produce the desired results.

2. Problems that should be paid attention to in media combination

Using two or more media in the same advertising campaign does not mean that the more times each media is broadcast, the better. Therefore, it is necessary to find some scientific basis for the media combination.

(1) The combination of media should help expand the total audience of the advertisement

The audience group of a certain media cannot completely overlap with the appeal objects of advertising. The part of the advertising appeal objects that are not included in the audience of a certain media needs to be contacted through other media. Therefore, the multiple media in the media portfolio should complement each other in terms of the scope and characteristics of the audience, so that the advertisements published through the media can be as close as possible to all appeal objects within the audience.

(2) The mix of media should facilitate appropriate repetition of the advertisement

The influence, interest and purchase desire of advertising audiences by advertising information requires a certain frequency of advertisement exposure, and the audience's attention to advertisements published on a medium will gradually decrease after the advertisement exposure reaches a certain frequency, so it is necessary to The cooperation between multiple media can extend the audience's attention time to the advertisement and increase the chance of the advertisement reaching an effective audience. Generally speaking, in the media mix, one medium should be the main one, and other low-cost media should be used to supplement the frequency of advertising exposure.

(3) The combination of media should help complement each other's advertising messages

Various media have different communication characteristics, so advertisements published on various media can also be different in content, so that the advertising information transmitted through different media can complement each other, so that the audience can have a more in-depth and comprehensive understanding of the advertising information. Increase the appeal effect of advertising.

(4) The cooperation of the medium in the cycle

Different media have different time characteristics. For example, the display time of TV advertisements is short, while the time of newspaper advertisements is relatively long. Therefore, in order to extend the time of advertising, it is necessary to pay attention to the cooperation of different media in terms of cycle. For example, television media is used for centralized release, while newspaper media is used for continuous release.

(5) The principle of maximizing benefits

Publishing large-format and long-term advertisements on multiple media at the same time may not necessarily achieve the best advertising effect. Therefore, it is necessary to make a reasonable combination of the specifications and frequencies of advertisements published on various media to ensure the advertising effect. Under the premise, try to save advertising costs and obtain greater advertising benefits.

3. Steps of media selection and media combination

Grasp the advertising target market strategy and appeal strategy: Before choosing and combining the media, you should have a clear understanding of the scope and audience of the advertisement, and these understandings must be based on the goals of the advertisement. Based on market strategy and appeal target strategy.

Analyze and evaluate the available media in terms of circulation, total audience, effective audience, cost per thousand impressions and the factors we mentioned in media selection, so as to choose the available media among many media. Determine the main media for advertising: Among the selected media, choose the media that is closest to the audience, has the largest number of effective audiences, and has the greatest influence on the audience as the main media for advertising.

Determine the combination of media: After determining the most important advertising media, you should combine other media around the main media in terms of time and specifications according to the principles we have mentioned above.

Advertising planning plan 6

TV advertising planning plan

1. Advertising purpose

Xx Group publicity, brand image publicity, popular support, all purchases, improve economic benefits.

2. Advertising functions and themes

The commercial will be shown in June.

Mainly for the crowd: all teachers and staff of Yucai College.

Theme: The vitality of youth

3. Advertising shooting sub-shot script

Scene Baichuan Plaza

Part One: The screen is gray-yellow. The background sound is the known sound of crying.

Lens 1: Chongqing

The sun was scorching hot, scorching Baichuan Square, and a few scattered people walked listlessly on Yangshan.The trees and flowers on the roadside were all tanned by the sun

Lens 23360 close-range** panorama: shaking

A puppy is lying under a wooden chair with its mouth open and sticking out its tongue, hahaha

Wearing old shoes, dragging feet, walking in front

The old man who collects garbage for the camera is shaking, his back is a little bent, and he is dragging a large garbage bag

Shot: close-up

The old man's lips had already fallen off, and his whole face was soaked in sweat. He looked up at the scorching sun, and his eyes were blinded by the dazzling light.Camera 43360 middle root scope

The old man walked to the trash can and reached for a few bottles. One of them still has a little water.The old man shook the bottle with water, uncapped it, took a sip, and suddenly jumped into the sky

Part 2: The bright picture

Lens 53360 Chongqing

The old man descends from the sky and transforms into a young man in colorful beach pants.

Lens 63360 close-up

The surrounding flowers, plants and trees have become full of vitality.

Lens 73360 middle root mirror

Seeing the gorgeous colors of the clothes of the pedestrians around, and the changes in the surroundings, he showed a surprised expression.

Lens 83360 middle root mirror

The boy started to dance Gangnam style (same background music)

Shot 9: Panorama

The people around abandoned Liangshan and danced with the young man. The little dog next to him also ran over and jumped down from the xx drink bottle from the sky, and was caught by the young man

Lens 10: A young man weighing about 50 pounds took off the lid and continued drinking.

The advertisement came out: xx will take you to go green all summer

4. Effect prediction and social benefits

Through this advertisement, xx Group will vigorously promote its own brand.For example, Yucai TV, Yucai Monthly, Yucai

Official website, Yucai stickers and other media.Through large-scale publicity such as these media networks, the awareness and trust of the xx brand in people's hearts has been expanded.

5. Advertising budget plan

The shooting equipment and equipment are provided free of charge by Tiantui Film Group and post-production. Ads will be advertised on Yucai TV, Yucai Monthly, Yucai website and Yucai free publicity on major media networks.Lunchbox: 100 yuan

6. Broadcast media: Yucai TV, major websites in Yucai school,

seven.Group individual titles and sponsor honors

Exclusive title: Southwest University Yucai University

Sponsor: Qianqiu Academy of Cinematic Arts

The brand logo designated by the sponsor will be exposed on Yucai TV, Yucai Monthly News, Yucai official website, Yucai stickers and other media

8. Other types of income

Those who purchase this product can participate in a lottery.比如买一瓶,买一瓶纸巾就可以了。

广告策划方案7

活动名称:学雷锋之清除校园“牛皮癣”

活动宗旨:通过此次学雷锋活动,清除校园中小广告,体现现代大学生对校园环境卫生校园形象的重视,让同学们感受、体验现实生活中的雷锋精神,同时让同学们在合作中感受集体合作的可贵,建立良好的`班风、学风。

活动地点:xxx

活动人员:9级图书馆学班全体同学

活动时间:3月14(周日)

活动流程:

1)对班上同学进行分组,每组设小组长各1名

2)3月14日早上8:,班上班委及各小组长开会,讨论并总结活动的各项准备工作以及活动时所需要注意的事项。

3)3月14日上午9:,所有学生在北苑门前集合

4)各小组成员按原先分配好的任务,在各小组组长的带领下,认真清除每一处的小广告。若广告不易清除的,同小组成员应互相帮助把广告清除,确保每一次干净、整洁!

5)活动中同学们不得脱离小组单独行事,以确保同学们的安全。同时,小组长应随时与总负责人保持联系,通告活动进展情况。

6)活动结束后对此次作总结,对本次活动表现积极的个人给予表彰。

活动工具:水桶抹布刷子(由各寝室自带)

广告策划方案8

一、生活一浪高一浪广告品牌策划,漂流自由好浪漫清远市山清水秀,空气清新,河水清澈,环境优美,在历年环境综合指标检测中,清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅,是广东省自然生态环境**越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势,发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源,发展旅游休闲经济,造福清远人民,成为一个值得深入探讨的新课题,具有重要的现实意义。而且,近年来,清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展,目前全市已有景区、景点近80处;其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。

2. 前言

本案从主题“ 生活一浪高一浪,漂流自由好浪漫”入手,根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局,对清远漂流进行项目定位及整套推广,旨在推崇生活新主张,告诉人们在拥有良好物质生活的同时,更应该去追求更高层的精神生活,而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流,然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光,获得身心愉悦的浪漫之旅,从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解,提高企业的认知度与美誉度,为企业的后期运做打下坚实的基础,为企业赢得持续恒久的经济效益。

三、市场分析

1、市场环境分析清远山清水秀,环境优美,旅游资源具有休闲散心的特征,因此,我们设计的路线主要针对年轻群体(包括学生、白领、教师等)

1)、2011年,广东省普通高校总数达到112所,全省普通本专科在校生达到133.41万人。显然这是一个庞大的市场,而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生(光武汉就有一百多万大学生,居全国首位)带到清远来,因此,我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。

2)、低碳旅游是一种趋势,不仅酒店要推行“低碳”,旅游也要支持环保,同时开拓商机,为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行,同样是面向年轻群体。

为应对全球金融危机对旅游业的影响,国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》,在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。

3)、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活,对外面的世界可谓知之甚少,从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高,现在的学生从小缺乏吃苦经历,抗打击能力下降,而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目,针对这一现象,我们旅游需要开发一条军旅路线,通过让学生体验部队生活,培养他们吃苦耐劳的精神,令到他们好好学习,将来为祖国建设出一份力。

2、企业经营情况分析

1)、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多,服务水平却参差不齐,缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识,没有危机感,如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般,缺乏热情。

2)、旅行社行业间竞争激烈,导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩,并造成一些竞争弊端,比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争,而是打“价格战”,有损品牌声誉;很多旅游产品和服务比较粗放,旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展,有利于纠正这些弊端。

3)、新条例颁布后,行业管理更加法规化、标准化、正规化,特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高,旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的.出现;随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强,旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。

4)、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高,尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。

5)、清远旅游中介分工不细,缺乏专业化的的中介公司,酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。

3、产品分析清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势,发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源,发展旅游休闲经济,造福清远人民,成为一个值得深入探讨的新课题,具有重要的现实意义。旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提,清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类:1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。然而广东清远市作为****个也是目前**一个“中国漂流之乡”,近几年来,漂流旅游发展得如火如荼,已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最**漂流地之一。

4、顾客分析随着国民经济的快速发展,大学生的消费水平不断提高,旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足,旅游意识和旅游动机较强,及消费结构的优势,使之成为了出游率很高的潜在客源市场,发展前景广阔。但是,大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此,旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够,导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高,产品针对性不强,产品开发盲目性等问题,无法满足这一特定群体.的巨大需求。(具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案)

四、广告地区由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部;南连广州、佛山,北接湖南、广西,东及东北与韶关市相邻,西及西南与肇庆市为界。 因此,以珠三角为主,大力带动周边游客,加强宣传,吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。

五、广告受众大学城的所有学生,可以是个人出游者,也可以是集团出游者,我们会针对各种各样的情况,尽量满足消费者的需求,尽量吸引更多的消费者。

六、广告策略招徕旅游客源,重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传, 是旅游业赖以生存发展的重要手段。许多景区知名度不高;是由于缺少系统的开发与宣传,景区“养在深闺人未识”,造成目前“门前冷落车马稀”,给下步的营销宣传带来一定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌,加大投入做好宣传促销工作。

七、媒体策略由于我们主要以大学生为主,因此针对大学生的生活消费,可以看出大学生接收信息主要以互联网为主,因此想做好宣传,主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合普通的媒体等传播方式,应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。

广告策划方案9

前言:

随着市场经济体制的不断深化,城市的开放程度越来越高。城市必须要以大开放的观念,放眼世界,以适应市场经济形势,迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中,必须要有良好的自身形象,良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且,伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。

城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和评价,它是城市现实的一种理性再现,也是城市同公众进行信息交流、思想联络的工具,代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。

良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精神文明的有效载体,城市形象的塑造为两个文明建设一起抓寻找到一个新的结合点,特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和树立,力图用一种精神标识,统领人的思想,树立人们的形象意识,使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉,从而增强人们的团结精神,有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏,将会使市民个体产生荣辱感。

良好的城市形象,使市民个体产生极大的自豪感和使命感,有力地激励了市民个体自身的能动性,使其从思想上、行动上自觉为城市着想。

一个城市在国际上的知名度非常重要,知名度是宣传出来的,是靠自身的特色(如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等)传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用,从而为激发人的`社会潜力创造了条件。

城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象,对内,可以增强城市的凝聚力、向心力,可以提高市民对城市的归属感,自豪感,使市内干部群众以主人翁态度工作,产生同舟共济,荣辱与共的思想,人人关注城市的发展;对外,可以提高城市的社会知名度、美誉度,有利于提高本城市的国际竞争力。成都作为西部地区的中心城市,城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展,但是成都的城市品牌定位较模糊,成为阻碍成都城市形象宣传建设的

障碍。四川享有“天府之国”的美誉,成都作为四川的中心省会,拥有丰富的自然资源和历史人文资源,将成都的资源进行整合规划,改变成都城市的现有形象,起到城市品牌的宣传。

在这个广告策划中,主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位,达到宣传成都的目的。

一、环境分析

1、相关的宏观环境分析

(1)经济:

成都是中西部重要的中心城市,自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心,改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。

在《中国城市发展报告(20xx~2009)》中,成都综合实力大陆排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位,仅次于杭州、广州、南京。**产业、第三产业规模西部**,第二产业西部第二。成都是中国西部吸引外资最多的城市,众多跨国公司包括175家世界500强公司(20xx年7月,包含国内)在成都设有分公司或办事处,是外资公司投资西部的首选之地。20xx年,成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市第二位,中国大陆城市第八位。20xx《**财经周刊》中,成都被列为新一城市的榜首城市。

作为中西部“总部经济”基地,成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系,为区域发展带来多种经济效应,提高区域知名度、信誉度,促进区域政府提高服务质量,优化商务环境,完善城市基础设施和人居环境,推进多元文化融合与互动,加快城市国际化发展,提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。

在20xx年国内外经济形势复杂严峻,部分行业产能过剩,国内经济下行压力较大的环境下,成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调,积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召,深入推进“五大兴市战略”,全市经济保持平稳较快发展,主要经济指标实现稳定增长,规模以上工业增加值增速居

副省级城市第二位,服务业发展保质提速。电子信息、汽车产业主导带动作用强劲,投资、消费和外贸三大需求平稳增长,城乡居民收入稳定增加,差距逐步缩小。

总的来说,成都的经济发展态势良好。

(2)政治:

成都位于中国四川省中部,是四川省省会,中国副省级城市之一,四川省政治、经济、文教中心,国家经济与社会发展计划单列市,也是国家历史文化名城。

20xx年,经国务院批准,又将原新都县、温江县撤县设区,形成今天9区4市(县级市)6县的格局,即:锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。

(3)自然环境:

① 地理环境:成都位于四川中部,四川盆地西部,介于102°54′E~104°53′E

和30°05′N~31°26′N之间,幅员面积12390k㎡,耕地面积4320k;东与德阳、资阳毗邻,西与雅安、眉山、阿坝接壤;地质历史悠久,地层出露较全。成都地势差异显著,东南较低,西北较高;具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点(亚热带季风气候),年均气温16℃,年降雨量1000mm;另一个显著特点是“多云雾,日照短”、空气潮湿,夏季气温不会太高(最高气温一般不会超过35℃),却显闷热;冬季最低气温一般大于-4℃(极端最低温-6℃),阴天较多,空气相对潮湿,冬春两季干旱少雨,极少霜雪。

② 旅游资源:成都是“最中国文化名城”和“中国**旅游城市”,承载着几千年

的历史,联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号。成都拥有2项世界遗产,2项世界预备遗产,是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市,是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城,拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。

③ 自然资源:成都市矿产资源较为丰富,已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及

石灰石、大理石、煤、天然气等非金属矿产资源60多种;地处亚热带湿润地区,地形地貌复杂,自然生态环境多样,生物资源十分丰富,据初步统计,仅动、植

物资源就有11纲、200科、764属、3000余种,特有和珍稀植物有银杏等;国家重点保护的珍稀动物有大熊猫等;降水丰沛,年均水资源总量为304.72亿立方米,基本上能满足成都市人民生活和生产建设用水的需要。

广告策划方案10

前言

始创于1837年的宝洁公司,是世界**的日用消费品公司之一。20xx-20xx财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家**工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场

本次策划书的文本结构如下:

市场分析-牙膏中国品牌发展历程

产品分析-自身产品特点/对手产品特点

销售与广告分析

企业营销战略-企业目标与市场策略

企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计

广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略

一:市场分析

(一)牙膏中国市场品牌发展历程

1998年,全国牙膏产量达到28、07亿支,比1949年增长了133、6倍,20xx年产量达到了36亿支,年人均使用量提高到了2、8支,有关专家预计,20xx年中国牙膏产量将达到45亿支,20xx年将达到54亿支。

近二十年来,中国牙膏市场大致经历了四个阶段:

**阶段(1949~1992年):国内品牌三足鼎立

1949年到1992年期间,中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市常但三大品牌几乎没有正面竞争,各居一隅,分别占据着东部、南部和西部市场,相安无事。

第二阶段(1992~1996年):洋品牌小试牛刀

1992年,世界**的牙膏品牌高露洁进入中国市场,1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段,由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的3倍左右),他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市常

第三阶段(1996~20xx年):洋品牌洗牌中国市场

外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局:一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道,如联合利华从上海牙膏厂取得了"中华"和"美加净"的品牌经营权;另一方面通过出色的营销手段及价格调整,让大众接受自己。1996年,国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席,到1998年已经增至四席,而20xx年更是增加到了6席。而"蓝天六必治"、"芳草"、"两面针"等昔日国产**整体陷入颓势。

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