10篇《品牌策划方案》,虎知道为您精心收集

2023-08-28 17:39 佚名
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为了保证事情或工作科学有序地进行,往往需要根据具体情况提前制定计划。 计划是按照目的、要求、方式、方法、进度等方面安排的书面计划。 那么计划应该如何制定呢? 虎知为您精心收集了10份“品牌策划方案”,希望对您的写作有一定的参考作用。

品牌活动策划方案第1部分

1.活动名称:我的口才我做主

2、活动主题:以口才为主题的系列竞赛及展览

主办单位:知语口才学会

活动地点:E-207

参加对象:智语口才俱乐部全体会员

活动内容:包括一系列关于口才的专题活动,包括即兴演讲、模拟主持人、巧妙问答、口才大战等。

活动目的:为了丰富同学们的课外生活,彰显智语口才社品牌形象,让广大同学感受口才带来的魅力和快乐,彰显现代人的青春活力和非凡能力。大学生,吸引全校学生关注口才 1、了解口才,进而增强学生对口才的热爱和兴趣,让口才成为学生锻炼自我、提高自我的手段,进而学习更多的。 让广大同学认识到口才的不同魅力和重要性。

3、本次活动选手选拔分为海选、预赛和决赛。 试镜提供申请表,填写申请表后,进行选拔。 海选主要分为自我介绍、才艺展示、巧妙问答三个部分。 选手晋级后,将参加预赛,包括即兴演讲和模拟主持。 决赛内容涵盖所有活动。

一、活动安排:

(一)前期宣传形式包括海报、传单、会员宣传等; 赛事进入决赛阶段时,将在决赛前三天和决赛前一天进行两次彩排; 场馆布局包括舞台、灯光、观众席。舞台

网站上要求幻灯片到位并能流畅播放,舞台幕布制作要符合活动口号、主题、装饰,灯光要明亮、符合活动气氛。现场; 活动主办方可以邀请经济系主办团队成员; 邀请人员包括学校领导、社区领导、学生代表等,邀请函由外联部负责;

(二)活动现场安排: 活动流程介绍:自我风采展示(闪亮登场):包括自我介绍和才艺比赛。 自我介绍需要突出自我人格特点。 自我介绍的语言简洁、优美。 要突出选手的个人特色。 **在独特的语言和文字上有创新。 才艺比赛要求参赛者展示自己的特长或才艺,展示的内容不限。 想法独特者为佳,能在选秀节目中突出口才特点者优先。 (自我介绍幻灯片由参赛者自己制作,但必须有指定的个人照片、简短的自我介绍和参赛声明,幻灯片制作要求明确)

2、诗歌朗诵(小测试):主办方提供诗歌、散文,参赛者拿着提供的诗歌、散文,根据自己的理解,有感情地背诵。 参加者须说标准普通话。 朗读是有感情的。 诗文的内涵是按照自己的理解来朗读的。

3、模拟举办:要求主办方针对不同的举办场景提供不同的内容。

在规定时间内完成托管。 场景内容可以是晚会、体育、娱乐、法制、儿童、人物访谈、现场采访等。要求参与者有较强的适应能力,熟悉各地所需的主持模式,能够能够快速应对这些场景的主持,通过自己的理解来完成主持。

4.即兴演讲:演讲可分为两个内容。 一是主办方提供几个单词,参赛者根据这些单词组成一个故事,要求时间不超过3分钟; 参赛者根据时事或一些引起我们大学生关注的热点话题发表自己的看法。 这一环节考验选手的知识积累、反应速度、语言表达能力,对口才的要求非常高。

5、智能问答(你来问,我来答):这需要评委的配合。 评委根据选手以往的表现提出一些问题,并要求选手回答。 本环节要求参赛者具有较强的思考能力和答题能力。 选手们答题新颖,巧妙地避开了评委提出的尖锐问题,用诙谐巧妙的语言完成了答案。

6. 文字之战:本次会议是一场即兴辩论。 参赛者随机分为两组,抽取辩论题目并开始辩论。

品牌活动策划方案二

一。 品牌发布会活动策划流程:

时间一般是上午10点或下午3点,1-2小时之间,1.5小时左右。

1.欢迎牌

2. 发布信息

3、会议流程

四、会后活动

5、效果评估

六、注意事项

二、品牌大会的几个误区

1.没有消息的新闻发布会。 有些公司似乎有举办会议的习惯。 很多时候,企业没有重大新闻,但为了保持一定的影响力,证明自己的存在,就不得不时不时地召开发布会。 带来的后果是,企业虽然花费了很大的精力,却几乎没有收获。 新闻的缺乏,让主办方常常在新闻发布会的形式上绞尽脑汁、绞尽脑汁。 热闹热闹,但效果并不理想。 如果太吵,参与者就会记住热闹的形式,而忘记组织者。 你想表达什么。

2. 新闻稿主题不明确。 站在企业的立场上,主办方迫不及待地提起了八代祖辈的辉煌历史,告诉人们它什么时候获得**、什么时候获得认证、什么时候获得**名、什么时候获得的。当它捐钱帮助学生时。 但偏离主题的东西在媒体眼里就像废纸。

有些公司害怕在沟通过程中暴露商业秘密。 谈到具体数据,他们总是含糊其辞,谈到敏感话题,“东张西望,说他”。 这样,企业就无法提供媒体想了解的内容; 如果媒体不愿意回答,公司就麻烦了。

三、品牌发布会活动策划方案

一、活动主题

感受激情,同步XXX XXXX电动汽车产品发布会

2. 主办单位

XXXX车业发展有限公司

3、活动时间

20xx年1月20日(星期四)上午10:00 上午11:30

4. 活动地点

XXXXX酒店多功能会议厅

五、会议议程(略)

六、场馆布置及展示

A。 在酒店主入口大堂,接待人员将佩戴单位丝带迎接客人,并设置指示牌指示场地、休息室、餐饮、获奖地点。

b. 宾客接待台有2名接待人员,负责对来宾进行登记,发放会议标准资料袋和参会证书企业相册,并配备2名礼仪指南。

C。 酒店门口和会议厅门口设有多个X展台,并有多处公司新品合影及大型宣传广告牌。

d. 巨幅喷绘是主会场的背景墙。 舞台两侧各放置一个产品展示架,布满幕布,主席台正面贴有公司标志,上面摆放着笔记本电脑、麦克风、鲜花。

e. 场内主席台两侧放置两个花篮,走廊前台两侧放置X展架。

F。 主席台和每个座位都有编号和签名,桌子上放着茶杯和纯净水,文件夹DM端盖,还有VIP**。

G。 企业宣传片或纪录片、产品宣传幻灯片等视听材料。

H。 调整音响设备,指定录像人员。

七、特邀参会人员

A。 特邀嘉宾:总公司领导、泉州市科技局领导、公司领导等。

b. 经销商代表:各受邀客户单位代表(约200人)。

C。 特邀媒体:泉州日报、泉州晚报、泉州电视台、商艺网、泉州在线等,约20人。

八、会议组织

A。 组委会领导(对整个活动负责)

b. 协调组(由研究所市场部组成,负责各组的工作协调)

C。 外展接待组(负责联系客人、登记客人、送礼物、发放资料袋及各项接待工作)

d. 新闻组(媒体发布、媒体联络礼金支付)

e. 现场维护及服务组(负责现场及设备的正常使用,排除外界干扰)

F。 广告组(由策划公司、市场部、研究院销售部组成)

G。 后勤组用餐(主要负责为嘉宾及经销商安排餐饮服务和住宿服务)

九、新闻发布会内容

A。 会议手册

b. 新品文字信息(商家)

C。 相关图片、钢笔、信笺

d. 餐券和礼券

10. 向媒体提供的信息

会议时间项目安排流程、新闻稿、演讲稿、发言人背景介绍、公司宣传册、产品宣传资料、相关图片、纪念品礼券、企业新闻负责人名片(供记者会后进一步采访)发布,新闻发布后发送给联系人)、空白信笺、笔(方便记者记录)等。

十一、新闻发布会的准备工作及所需事项

A。 礼品设计方案、签到礼品300套(含材料)、签到礼品采购准备10套、投影主屏PPT制作

b. 热舞节目的编排组织及演出、主持人选拔邀请、贺卡模特邀请组织、礼仪人员及服装确认、彩票、彩盒制作。

C。 会场布置的设计方案、现场的提前布置和布置、调查函、小礼品和圆珠笔的印刷、宣传材料的准备、签名桌的准备和布置。

d. 邀请嘉宾和当地新闻媒体记者,拍摄活动照片/视频,撰写领导人讲话。

e. 商业演示准备、PPT制作、排练、回答和准备各5个问题

F。 现场签约仪式客户指定、客户签到礼品发放

G。 投影及电脑编排、设置、播放、与主讲人的配合(运营部唐胜)

H。 现场提问小礼物准备(10套,价值约50元)、抽奖礼品(一、二、三等奖共30名,价值约400元、200元、100元)、现场互动节目安排和准备。

品牌策划方案案例三

从“让男人心情好”的牛哥,到“喝牛肉啤酒、吹牛”; 从“五洲牛、牛五洲”牛肉干,到全国连锁的“牛哥涮肉”; 人们把健康和快乐带到了“牛阁矿泉”,又带到了“牛下蒙城养牛”。 一组商业神话。 表面上看,韩义和筹划的是牛群,但本质上,他筹划的是“牛哥”品牌,甚至是不断延伸的“牛×”品牌群。 牛群就是这个“牛群”。 “集团的牛郎织女,也就是总的产品形象代言人。韩义和成功地利用牛群的知名度,特别是牛群与牛的深厚感情的强大背景,将牛群全面塑造成品牌的***”牛×”,然后就靠着这个,围绕着“牛”字来大做文章。

1.让**头“牛”站起来

1999年,伟哥大肆炒作后,伟哥似乎就成了中国春药市场的代名词。 中国人只要提到“×哥”,立刻就能想到壮阳药,这就是客观市场的现实。 在这个市场中生存的企业如何看待这个问题将直接影响其产品的销售。 在此市场背景下,2000年初,一款名为“利隆伟雄”的壮阳产品问世。 效果不错,但用“利隆伟雄”进行品牌推广的效果却并不理想。 据了解哪里可以找品牌策划方案案例,该药在全国大部分地区卖得不好,有的地方如大连等地直接被退回。 严酷的事实使企业更加认识到“品牌”管理的重要性。 然而,企业没有太多资金去打广告宣传,该怎么办?

一次偶然的机会,李教授结识了策划师“旗传单”的发明者韩一和。 当韩义和听到李教授说起自己产品销售的困难时,他突发奇想:“我有一个好主意。” **相声演员牛群人品**,在圈内被誉为“牛哥”,我们的产品就叫“牛哥”怎么样?”随后,韩义和“请”了老友牛群出来,并且想把使用“牛哥”作为注册商标的想法告诉牛群,并介绍该药物的功效以及该药物经国家食品药品监督管理局批准的权威性。牛群经过深思熟虑后,终于同意了。

于是,经过韩一和的一番调查和策划,这群自认为“观念好、胆子好、医术好”的牛人被印在了药品的包装盒上,作为这款壮阳药的代言人。 “让男人立起来”的“牛哥”名满天下。 该产品的销量立即大幅上涨,世界各地的经销商蜂拥而至。 韩一和选择了一家有国字头、有药品经销权的公司作为“牛哥”的总经销商。

作为一个策划者,韩义和在为别人策划的同时,当然也想到了自己的利益。 牛歌品牌的所有权并不完全归公司所有,而是归牛歌公司所有。 在售的产品由厂家提供,商标由自己提供,按照最终销量瓜分分成。 这不仅为公司节省了资金,也保护了自身的利益。 至此,韩义和与他的牛群合作成功策划了自己的**头牛,牛歌品牌已初具规模。

从**头牛的策划来看,应该说是非常成功的。 与伟哥相比,牛哥并没有搭外文音译名的便车,避免了伟哥抢注后的诸多风波,而是巧妙地利用了伟哥的影响力,让人们很容易联想到相关产品。 另外,牛哥形象的选择更能赢得消费者的信任。 牛群人到中年,性格随和,热情友善,家庭稳定,身体强健。 这样一个有文化内涵、人气**的大佬如果去做品牌广告,那也值不了几千万的广告费。 的。 最重要的是,韩义和利用牛群、牛哥、伟哥的轰动效应,引起了大众媒体的高度关注,从而获得了大量的免费广告。 正是因为牛哥**牛所产生的巨大影响力,才让韩一禾成功策划了第二牛、第三牛……,奠定了良好的基础。 换句话说,品牌的成功对于品牌的成功延伸至关重要。

思考问题:

1、策划者在进行商业策划时如何借“人”和“势”?

2.您从这个案例中学到了哪些规划技巧?

3、策划品牌延伸时应注意哪些问题?

案例分析:

有记者问:“名人效应与经济发展有何关系?” 牛群回答说:“以前人们不关注蒙城,但一旦了解了她,就会对她的投资环境、地理位置、发展空间、投资感兴趣。商人对利润有了解。”研究后的利润。比如商贸城投资2亿元,占地400亩,这还不是小数。对于个人投资者来说每一分钱都是血汗钱,他们用自己的钱转了70给银行一万块钱,一分钱都不贷,项目启动了。确实是我点名了,但是真正的商人不会因为喜欢我的相声就在这里投资,他一定要看发展前景。二多年以后,牛就在这里了,当不了县长已经不重要了。” 聪明的策划者创造品牌效应,绝不会盲目地开展广告活动或盲目轰炸,而是巧妙地利用“人”和“势”来受益。借“势”常与“试时”连用,对局、格局等客观条件的判断;“测势”是指规划者分析环境、现状、格局中的有利因素,积极创造策划者韩一和巧妙地利用伟哥的影响力,使人们与相关产品产生联想,并以具有文化内涵和优秀知名度的名人牛群为策划者。形象代言人,从而在公众形象中树立了一个全新的品牌,然后抓住机遇,巧妙地延伸品牌,形成了良好的品牌效应,赢得了社会和消费者的认可。

品牌策划方案四

保健食品具有特定的保健功能,人们会根据自身情况选择适合自己的食物。 节约资源、保护环境、保护共同家园是21世纪的主题。 因此,无污染、无防腐剂、无色素的纯天然保健食品也将成为人们的选择。 随着亚健康人群的增加和人口老龄化,保健食品市场将呈现蓬勃发展的局面。 汤臣倍健正在其中迈进。 市场如何,新形势营销又该如何?

1、公司简介

(一)公司简介

汤臣倍健创立于1995年10月,2002年,汤臣倍健将膳食补充剂系统性引入中国非直销领域,并迅速成长为中国膳食补充剂领先品牌和标杆企业。 也是中国医疗保健行业首家AAA信用企业。 级企业。

(二)品牌介绍

汤臣倍健原名汤臣倍健,上市后更名为汤臣倍健。 它诞生于美国。 是叶酸、蛋白粉、胶原蛋白十大品牌之一。 是国家保护商标,是中国营养补充剂市场的领先零售品牌。 中国膳食营养行业优秀企业、中国最具潜力的上市公司之一、中国保健品行业信用等级AAA企业。

(三)品牌内涵

“尊重每一个人,享受每一天”是汤臣倍健的核心品牌内涵。 汤臣倍健秉承“取之天地,健康全家”的品牌理念,相信自然的力量,在遵循自然规律的前提下探索世界。 天然营养精华。

2、环境分析

(一)宏观环境分析

1、经济环境

随着人们生活水平的提高,健康保健已成为人们追求的目标。 近年来,我国保健品行业年均销售收入超过40%,体现了行业良好的发展态势。从行业运行效率看,保健品市场销售利润由51.92亿元增长2010年至2013年285.94亿元。我国保健品行业快速发展,受益于保健品行业生产技术的不断提高和下游需求市场的不断扩大,保健品行业的发展形势产品行业国内外市场十分乐观

2、社会文化

当前,我国人民生活水平正处于由温饱向小康过渡阶段,人们正从追求吃饱转向吃好、吃好、营养好。人们的健康观念也发生了重大变化,从看病到看病有病预防无病。

病前强身,“三分治,七分养”; 从单纯依靠体育锻炼强身健体,通过“一日三餐”直接从大自然中吸收营养,到人为间接强化输入营养,结合调节人体功能。

三、相关政策

保健食品常识纳入《公民健康素养》。 医疗制度改革后,患者要承担的医疗费用更加昂贵。 随着医疗卫生体制改革的深入,消费者将亲自承受。 医疗费用会越来越高,很多人很可能会因为一场大病而倾家荡产。 消费者将更加关注自身的健康保健。 这也加强了人们的早期预防和保健意识,这无疑为保健食品的发展提供了机遇。

(2)微环境分析

1、市场需求分析随着市场经济的不断发展和人民生活水平的提高和提高,恩格尔系数也在不断下降。 人们的经济基础有了保障后,在满足基本饮食需求的同时,对自身的健康保健也是有必要的。 越来越重要。 如此一来,保健品市场的需求也与日俱增。 未来五年,最重要的功能性食品将是减少心血管疾病和癌症并发症的食品。 这也是医药保健品行业的一个新市场。 未来的市场不仅会治疗相关疾病,还会预防此类疾病的发生。 而其目标市场是患有高脂血症、心血管疾病、癌症等多种健康问题的人群。 该报告还显示,对长寿的渴望和对功能性食品的认可是营养保健品市场增长的主要因素。

2、消费需求分析 消费能力

沿海经济发达地区保健品消费能力明显高于内地,一线城市消费比例高于二线城市,城市保健品整体消费比例高于农村地区。 但无论是城市还是农村,消费比例与居民收入基本持平。 关系日益增强。

3、企业本身不同地区、季节的动植物存在巨大差异。 汤臣倍健遵守一套近乎严格的原料来源审核体系,充分考虑原料种植或饲养的环境因素,在全球范围内选择最合适的各种原料,优势明显。

4、目前全球保健品市场竞争对手的产品种类繁多,如:安利、Maxson、Katina Health、健安喜、康百恩等,这些品牌也占据了大部分市场,并且有来自自身的销售渠道和方式,竞争对手具有明显优势。 以下是竞争对手的基本情况:

安利是全球**的**直销公司,品牌价值850亿。 安利采用直销经营模式,直接面向客户,减少中间流通环节,保证其售前、售中、售后服务,让客户

为了得到更好的服务,对于中国来说,特大城市并不是安利的首选,中小城市拥有较高的市场份额。 对于安利来说,中国市场的产品种类繁多,范围广泛。 McKesson 提供旨在降低整个医疗保健行业成本并提高质量的产品和服务。 该公司的解决方案帮助医疗保健专业人员高效提供服务,提高服务能力,但在中国的市场份额很低,而且中国企业缺乏产业链,导致商品从根本上受到限制。 因此,麦克森并没有把重点放在中国市场。

当然,汤臣倍健也有其弱点。 产品类型较多,相对而言,针对性不强。 比如太太口服液,目标顾客是女性,尤其是30-50岁年龄段的女性; 褪黑素针对的是老年人,其优点是广告力度大,销售效果显着。 黄金搭档也是,他推出了青年型、女性型和老年型,让目标客户的覆盖范围大大增加。 巨能钙和海南牛初乳直接提供给消费者,具有补钙、促生长的功能。 对此,汤臣倍健也有蛋白质。 近年来,除了安利、宝洁、全球健康联盟、杜邦等国际医疗保健巨头外,其他跨国医疗保健企业或在我国设厂,或在我国推出产品。 超过12%的增速给我国保健品行业带来了极大的威胁,同时汤臣倍健面临的压力也逐渐加大。

5、供应商分析

目前,汤臣倍健原料进口比例已达73.35%,处于行业领先水平。 为了让公众更清楚地了解汤臣倍健的全球原材料,公司在全球原材料仓库中放置了来自全球20多个国家100多家供应商的优质原材料,并列出了国内外主要原辅材料供应商。 公告,对于公众的检查和监督,有一点优势。 此外,据悉,汤臣倍健计划招募的1万名透明工厂观察员,将逐步从大众消费者、会员、媒体、药店等人员中选拔,组成观察团,分批参观汤臣倍健透明工厂。 我们在这方面有一定的优势。

3.SWOT分析

(一)优势

1、产品优势,创造核心价值:首先,做膳食营养补充剂,首先要做原料,只有用好的原料生产出来的产品才有竞争力。 汤臣倍健充分考虑种植或饲养原料的环境因素,精选全球优质原料,为消费者提供更优质、更有特色的产品。 截至2012年底,汤臣倍健主要原材料国外采购比例达到76.41%,处于行业领先水平。 随着全球原料战略的实施,汤臣倍健产品的市场美誉度和市场占有率持续上升,公司领先优势逐步扩大。

2、内部优势,激励员工:汤臣倍健采用激励性薪酬体系,制定

建立了一套全面的绩效考核管理办法。 每半年进行一次绩效考核。 通过员工的自我评价和直接上级的评价,加强上下级之间的沟通,使员工能够客观、全面地了解自己过去的工作表现,发现工作中的问题,并通过合理的表现来提高。 及时调整计划和培训计划,以达到促进绩效提升、利益相关者价值**化的目的。

3、价格优势:营养、保健食品、美容化妆品、个人及家居护理品越来越市场化,竞争日趋激烈。 但在如此激烈竞争的市场环境下,涉足这三大产品领域的安利早已在我国站稳了脚跟。 已设立专卖店300多家。 产品质量高品质。 同时,就整个市场而言,其产品的价格与同类产品几乎持平,即使某些产品在某些时期超出了该产品类别的利润范围。 Amway's work in line with domestic and foreign standards is the basis for its strategy of ensuring high-quality products and high pricing.

(二)缺点

1. Product disadvantages: First, low-level repetitive production, which is not conducive to the improvement of competitiveness; second, relatively strong pertinence, and some products have side effects after long-term use. According to statistics, the company's products come from the global production level, and the production requirements and product specifications of each region are different, which cannot be unified. Therefore, there will be salesmen who formulate products unscientifically, always advocate the more the better, and cannot look at the problem from the standpoint of consumers .

2. Disadvantages of publicity

Excessive reliance on advertising promotions is not conducive to improving quality levels. Some companies spend more than 30% of their sales on advertising, and have fallen into a vicious cycle of low investment in R&D and high investment in advertising from the very beginning. In advertising, there are more exaggerated publicity phenomena, and they are accustomed to using "concept hype" as a magic weapon for "marketing" of health care products. In fact, it has become a flaw in the "short-lived" health care products. Often fall into the business misunderstanding of "concept-market-concept".

3. It is difficult to face the entry of foreign companies, which is not conducive to increasing market share. At present, more than 20 well-known multinational health care product companies have set up branch factories in China through acquisitions, mergers, leases, etc., and have spent huge sums of money to enter the Chinese market.

(3) Opportunity

1. With the development of the economy, the demand for market growth is strong, and the market has a clear trend of expansion. The growth rate of China's health products is as high as 30%, and exports to more than 150 countries and regions in the world. However, the per capita sales of health products are only Japan's One-twelfth and one-seventeenth of that of the United States, that is to say, China's health product market has an extremely broad space for development.Space means market opportunity, profit, and strength

2. The newly promulgated food safety law of the country is conducive to rectifying the market and regulating competition.

(4) Threat

1. Channel threat: In order to comply with the trend of e-commerce prosperity in North America, Amway cooperated with Microsoft and IBM to create the Quixtar (Jetstar) e-commerce website. At present, Amway's North American business is completely operated by Jetstar through e-commerce. BY-HEALTH's channel has not yet opened e-commerce to realize the main operation in the true sense.

2. In terms of price: the price of Chinese health care products is much cheaper than that of BY-HEALTH. For example, the golden partner Jiangu Tablets sells for RMB 180 in China, while BY-HEALTH's Jiangu Tablets sell for RMB 340 in China. The high prices between the two have had a great impact on BY-HEALTH's market.

3. In the entire market: products of other brands also have a certain market share and are constantly expanding, and they all have their own characteristics and consumption channels.

4.网络营销策略

(1) Internet brand strategy

1. Product channel marketing plan

According to the nature of our products and health care products customers' awareness of health care products and the lowest activity cost, we have formulated an online marketing plan. This time we have formulated a plan for using WeChat marketing in online marketing, referred to as WeChat marketing:

Step 1: Apply for a WeChat public account and perform real-name authentication

Step 2: Fill in the corresponding information, improve the background operation, and carry out the information push test

Step 3: Connect WeChat with the url URL, here you can use (shopbest online store mall system) to open the development mode.

Step 4: Open the custom menu and arrange micro marketers to promote daily articles and product information Step 5: Operation

The micro-mall interface design meets the following requirements:

1. The overall color of the micro-site is green, which highlights our green and healthy purpose

2. Display the logo of our products on the website (preferably in the drop-down menu of WeChat) so that visitors can easily remember our products. The advertising pictures on the website are all designed with the themes of "green" and "health"

(2) Network optimization strategy

Micro mall function optimization:

1. Build a custom official account template

Now WeChat has started a low-key internal test of the custom menu function. It can be seen that the classification and catalog can be triggered through the tab at the bottom, which means that the future media WeChat will be an electronic magazine with rich pictures and texts. With the gradual increase of self-media authors and the continuous improvement of value, the electronic magazine app will inevitably be greatly affected. shock.by selection

Brand planning plan case five

Case: XX is a manufacturer of instant rice noodles. The brand name of the product is the same as that of the company. The enterprise has found a marketing expert, and the following is the brand planning process of the marketing expert.

1、定位

1. Market surveys in Guangdong, Fujian, and Zhejiang show that instant rice noodles are increasingly favored by consumers because they conform to the consumption habits of the southern regions and are non-fried and non-flammable.

2. Driven by greater interests, more and more enterprises have entered this market, which has promoted the development of demand.

3. The operation of instant noodles basically follows the model of instant noodles.

"Positioning is the most important part of a product. Many companies have a misunderstanding in their operations: trying to serve everyone and earn everyone's money. But this is definitely impossible. In market segmentation Today, it is impossible to have a product suitable for all people. Therefore, for brand positioning, the purer it is, the more shocking it is, the simpler it is, the more penetrating it is.”

2. Determine the consumer group

Experts found a phenomenon in their research results: in the consumption of instant rice noodles, female consumers account for more than 70%, and more than 80% of them are young people aged 16 to 25. The main reason for their purchase is that they can't eat enough Fire, helps to lose weight.

"Since more than 70% are young female consumers, this part of people should be regarded as target consumers. For this kind of mature market, if a product wants to seek a breakthrough point, it is necessary to grasp the existing consumers. the most important."

The reason why we must first determine the consumer group is because this is the most basic work, and the marketing planning activities in the future must be carried out around this group. As a latecomer, it is very difficult for XX to enter the mature market.

3. Enter the market

1. Competitive environment. Let me talk about the competitive environment first. Several brands that entered the market earlier have formed a greater influence on consumers (especially in the Guangdong market). They have strong technical and scale advantages in meeting the basic needs of consumers.

2. Self-strength.

XX enters the market in a traditional way with technology and financial strength comparable to its main competitors, and can only rely on price shocks as the main means to get a piece of the cake, so it is difficult to form a core advantage. Judging from the current situation, XX has no advantage at all. "Opportunities always exist. In this case, it is necessary to find out the strengths and weaknesses of competitors, which is often called differentiation." To deal with this situation, experts have their own tricks.

4. Experts found that:

※Competitors have a strong influence on consumers, such as rice noodles, which are as convenient as instant noodles.

※Basically, the original brand of instant noodles is extended to instant rice noodles

※ There are only differences in symbols between brands, lacking in thought and humanistic personality

Therefore, the experts found the opportunity point of XX:

※ Improve the critical point of competition

※ Be an independent brand

※ Personalized marketing

※ Improve the cultural content of the brand

Based on the above reasons, experts believe that there are no brands with women as the main appeal point in the field of rice noodles. The potential demand of women's rice noodles market is far from being tapped, and consumption basically stays at a low level. The market space is huge, and XX's long-term accumulated brand advantages, channel advantages, technology and processing advantages can easily be transformed into market resources for rice noodles, and have the opportunity to become the number one brand in the field of rice noodles for women.

Therefore, marketing experts finally positioned the product: to be the No. 1 brand in the women's consumer market of rice noodles. The positioning is only the first step, whether consumers can accept it is the key: so how to make female consumers accept it? Experts look for opportunities from the role of food.

The role of food can basically be divided into four levels: Food and clothing? 可口? Nutrition? 情绪。

在温饱和美味的层面上,竞争处于高度同质化状态,这两个元素已成为进入市场的基本起步点。但在营养和情调的层面上,是一个竞争比较弱的领域,虽然有很多产品也在这两个领域内努力,但多半是停留在空洞的口号阶段,所以这一领域大有文章可做。

对于女性消费群体来说,想打动她们,首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求:

营养的背后是健康,情调的背后是感觉;

健康的目标是膳食平衡,感觉的目标是得到社会的积极评价;

积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。

所以,要打动这个群体,满足这些要求是必须的。

品牌策划方案篇六

随着消费者消费观念的转变,单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。作为其中的代表性品牌植物医生,近年来更是势不可挡。无论是店面数量、拓展速度,亦或是消费者认可度,都引来了业内不少的关注目光。

植物医生**家单品牌专卖店,于20xx年在北京诞生。目前,植物医生已在全国120座城市,开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。据记者了解,目前在850家的植物医生专卖店中,超过98%以上的店铺都是盈利的。植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物中心合作,更获得“中国化妆品**零售店”的殊荣,蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。此外,高回购率、稳定的月增长率,使植物医生近年来引起业内关注,成为最具投资价值的化妆品专卖店。

市场的需求已成事实,如何经营好单品牌专卖店,才是品牌商需要突破的重点。众所周知,中国化妆品市场是由多重细分市场组合而成,由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性,业内人士指出,用小众化产品去吸引小众化顾客,盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。植物医生从成立之初,坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量,倡导植物护肤,从世界各地原生态植物种植地收集产品原料,采用精密的植物研发技术,安全性、功效性**。以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线,20xx年到20xx年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”,其在发展品牌的同时,关注社会公益事业,全力支持和倡导环保,坚持空瓶回收,保护耕地,每年都号召品牌人及会员开展植树造林活动;助力教育事业,在多所高校设立“植物医生奖学金”。与此同时,植物医生以专业的服务,配以具有创新活力的活动策划及时推动,取得了良好效果。

通过近十年的发展,植物医生积累了大量的零售经验,成绩有目共睹,并储蓄了大量人才,同时获得了众多消费者的认可。截止日前,植物医生的会员数量已经达到128万名,且这个数字每天都在被刷新。除了培养会员之外,植物医生的产品也有其独特性。以“凝露=精华+化妆水”为护肤主张,成为国内凝露品类的杰出代表,实现了凝露****的好成绩,并拥有中国单一护肤品专卖店店面数量**的殊荣。

植物医生始终以消费者为主导,为了满足其需求,做了一系列国际化准备,在品质控制最严格的日本设立研发中心,有力地保障了产品品质。与引领护肤品潮流的法国生厂商合作,聘请来自法国的产品研发顾问及结构顾问,为广大消费者提供***、最领先的全身护理产品。同时,店面及产品形象经过意大利和法国顾问的指导,更多的融入国际化的设计要素,给予消费者视觉、听觉、触觉上的全新体验!

品牌活动策划方案篇七

1、策划核心

紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼,并且使之成为邵阳一处**的人文商务酒楼,策划一系列相关的焦点事件,进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。

2、策划目标

(1)、近期:通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度,并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象,从而带动酒楼销售,力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。

(2)、远期:使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地,牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼****“人文商务酒楼”的地位,在广大市民中形成“更上一层楼,商约楚湘楼”的概念,同时由于其价值附载了巨大的知名度,酒楼的价值将大大提升,使之获得更好的经济效益。并且,楚湘楼作为一个**的酒楼品牌,可进行具有极高经济回报的品牌输出,同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。

3、优势与劣势

楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。

优势:

(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达,这一项目进入的门槛越来越高。因此,转型后短期内很难出现竞争者。

(2)规划起点高,由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标,因此起点要比其他的酒楼高出许多,这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。

(3)内部管理非常到位,由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的,因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多,在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。

缺点:

(1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手,一直经营不善,服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象,更由于前些年的社会上的老大小红包在此经营,使之在市民中的形象更加恶化。

对策:只有加强品牌形象宣传,明确告知消费者现有楚湘楼的形象,才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。

(2)地理位置不具备竞争优势,邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁,人气旺盛,而楚湘楼地处邵水西路,交通便利但不发达,不利于品牌形象的传播,还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺,吸引了市民的注意力。

对策:只有实现策划目标,大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值,提升档次,进行差异化营销,从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。

4、市场分析

餐饮业是一个竞争非常激烈的行业,业内风生水起,风云激荡,进入的门槛随之越来越高,市场也越来越难以开拓,因此,业内的新起之秀如何突破重围,实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题。

近几年,邵阳的餐饮业迅猛发展,老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山,坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡,遍地开花。

如果对市场进行细分的话,我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、大众化的路子,在这种情形下,邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态,昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子,显然,这一条路也走不通了,然而纵观邵阳餐饮业,高档商务酒楼则为数不多,其市场也大有可为。

其实,从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功修炼的同时,能有效进行宣传(包括新闻,活动和广告)与市场营销,就能克服自身缺陷,在3个月内全面达到预期目标。

5、营销目标

3月,日销售额增长四分之一。

4月,日销售额增长五分之一。

5月,日销售额稳定增长50%以上。

6、宣传模式

一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划,仅仅靠新闻,仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的,需要的是新闻、广告与活动的有效组合,只有三者巧妙融合在一起的时候,才能产生强大的宣传力,才能达到“投入最小。宣传效果**”这一理想境界,因此推荐:新闻报道十活动十广告宣传模式。

基本模式:新闻报道十活动十广告

(1)新闻报道:主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻,包括深度分析、报道,系列追踪报道。焦点新闻,小消息。新闻专题。话题探讨(专栏),人物特写(如老总。厨师)等,登载出于日报晚报。

news content

在3。15消费者权益日到来之际,设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证,为菜品、份量、服务有误做出多倍赔偿,并进行新闻发布。炒到一定程度,推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟”。

(2)活动:如征集楚湘楼形象代言人,联手邵阳珠宝搞促销,为书法名家在楚湘楼提供书展场地,设置赠品,凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等,但绝不打折、降价(具体体活动设计及本方案操作方案另行文本)。

(3)广告:从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告,明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象,大致题目如下:《楚湘楼,风景这边独好》、《十四个老板后的楚湘楼》、《楚湘楼,成功人士的选择》、《营造氛围、做足品位,楚湘楼打造商务酒楼航母》、《每一位顾客都成了楚湘楼的回头客》、《一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里服务好》。

印制精美dm宣传册,定点投放于各门店,让大部分生意人知晓。

发布出租车车顶或车身广告,印制楚湘楼字样座套送给的士司机,把广告做到车内。

悬挂机关小区、商业小区xxxx。

7、“新闻开道,活动配合,广告断后”宣传模式的优势

(1)以新闻报道进行宣传的优势:阅读(收看、收听)面广、可信度高,容易引起关注,容易被受众记忆,对品牌的塑造尤为有效,另一个**的好处是“省然”。新闻报道的缺点:一般难以详细介绍产品的具体内容,包括规格、价格等。

(2)广告的优势:只要不违反有关法律规定,可以对自己的产品进行全面而详细的介绍

广告的缺点:费用太高,爱众少,可信度差,爱关注程度低。

(3)活动:

活动的优势:活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化,并且许多活动本身就是有新闻性的,因此能有效配合宣传。

活动的劣势:投入精力大,难以xxxx。

结论:“新闻报道+活动+广告”模式,可称之为“新闻开道、活动配合,广告断后”的宣传模式,能有效组合弥补各自缺点,以最少的投入达到**效益的宣传效果。

8、宣传内容和设想

作为一个定位很高、目标远大的酒楼,做好宣传应该是一项长期坚持的工作,但宣传必须分阶段进行,要有节奏,根据预先的策划和对突发事件的策划的把握,在不同的阶段形成不同的宣传热点,不断加深受众对楚湘楼的印象。

**阶段:亮相期

这一部分的设想前面已经陈述部分,此处略。

第二阶段推广期

策划要点,策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事件,进行恰到好处的炒作。

设想略。

第三阶段:巩固期

这一阶段仍然需要隔一段时间就出现楚湘楼的名字,以巩固前面的宣传成绩。这一阶段以公关为主,针对一些xxxx报道的热点做出反应,比如报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年,楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年,这样就达到了目的。

9、媒体选择

以《邵阳晚报》为主,《邵阳日报》为辅。

选择理由:虽然日报发行面广,发行量大,但其以党政新闻为主,受市民关注程度低。晚报发行面以县市城区为主,以民生为视角民生新闻为主,深受市民欢迎,而楚湘楼的大部分客源就源于市县城区。

10、实施原则

在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则。也就是说在一个有行于对楚湘楼进行炒作的突发事件发生后,应该马上就有反映,可以改变原有计划,立即抓住这一事件进行炒作。

11、两个一工程

在进行宣传、促销活动和广告推广的过程中,还应该做好两个一工程哪里可以找品牌策划方案案例,这两个一分别是:

(1)一套规范的ci视觉识别系统,一个要打品牌的企业,自身形象的规范是最基本的要求,因此应该有一套规范的ci视觉识别系统来规范企业的形象。

(2)一个具有高品位的酒楼介绍样本,就是像是酒楼的一张名片,样本的好坏,往往代表了人们对楚湘楼**印象的好坏,因此非常重要。

品牌活动策划方案篇八

一、简介

xx集团品牌推广的目的,是为了更好地建立集团的品牌形象,扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。xx作为xx省省会城市,汇集了xx省内最重要的资源平台,是xx集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点,建议集团投入较多的资源,充分利用好各种品牌推广平台的优势,有力促进xx品牌的推广,为xx集团树立良好的品牌形象,积累丰富的无形资产。

二、xx集团品牌现状

(一)、xx公司在业内有一定的知名度,而且正处于品牌价值的上升期。

伴随着公司项目在xx省内各地的遍地开花,以及各项目本身的宣传造势,再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接,xx集团的知名度在xx省房地产界逐渐提高,并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉,这为集团品牌的强势推广奠定了基础。

(二)、xx集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度,但是相对于广大消费者群体来说,还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于:一是集团在全

国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广,特别是有计划的整合推广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。

(三)、地产业界和消费者,甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。

由于集团所开发各项目宣传点有所不同,以及集团前期的企业文化提炼整合不到位,集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是,集团前期的企业文化理念提炼较少,未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系,更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。

三、20XX年度品牌宣传目标

(一)、全省乃至全国范围内广泛告知xx集团品牌,初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。

(二)、引起广泛关注,带动媒体追踪报道,多角度、全方位地建立品牌形象。

(三)、稳步提高xx集团地产品牌在全国,特别是在项目所在城市的品牌认知度。

(四)、初步建立xx集团专业化,品质**,客户至上的品牌形象;

(五)、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。

四、xx集团品牌推广方式

(一)、品牌统一口号推广

通过前期提炼整理的xx集团品牌标准化手册内容,对集团品牌进行统一口号推广,使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在xx省内的推广宣传,可通过多种媒体的组合进行。

(二)、品牌个性化推广

品牌在具有了拟人化的个性之后,更容易跟消费者发生感情上的联系,从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化,集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求,利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广,寻求更多的年轻消费者(一般也是当下社会的意见领袖)的支持和认可。

(三)、增加品牌附加价值的推广

地产市场的特点之一,是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上,针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、**物业管理、社区生活方式等的宣传,真正履行“为城市形象代言”的企业使命。

(四)、企业VI系统的设计和应用

事实证明,企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据集团VI现实情况,建议考虑重新建立一套VI体系,为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直

观的推动体现。

(五)、企业品牌推广与项目推广的结合

项目推广的直接目的是为了提高销售进度,但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点,可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即:对企业品牌所做的投资能够带动项目销售,而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注:有关企业品牌推广与项目推广的结合部分,由各项目公司安排完成,不在此计划考虑之列。)

五、xx集团品牌推广实施

(一)、集团自身宣传平台建设

1、《xx视界》的编辑发行

《xx视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台,应在新形势下充分发挥它的作用,重视前期组织策划和版面设计的灵活多样,用有限的版面传递尽可能多的正能量信息,对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示;除此之外,继续加大《xx视界》的发行工作,不仅作为内部宣贯的有效载体,更要加大发行范围,通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将《xx视界》传递到更多的人群,使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。

2、网站的更新维护

在集团领导的高度重视和亲自指导下,集团网站于20XX年10月

份改版升级,新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化新形势的需要,今后将在及时更新最新动态的基础上,结合网络特点,加强主动策划和网络监测,充分利用好的各项功能,为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。

3、集团微信、微博运营

微信、微博作为网络宣传的最有效渠道,是集团品牌对外宣传必不可少的工具。20XX年度,集团及官方微博将重点在互动推广上下功夫,组织策划不少于4场较大型的线上互动活动,力争关注人数达6000-10000人次,且将利用各项目营销推广活动,扩大集团公众号的推广力度和范围,努力培养一批忠实的粉丝;在日常内容更新上,主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息,使粉丝从中获取到自己想要的东西。

4、项目营销宣传中的品牌体现

集团所属项目在营销宣传中,应充分考虑到集团形象、实力等的宣传,在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少20%的集团形象展示;项目营销中心统一制作悬挂集团中国服务业企业五百强、xx企业100强等荣誉证书(铜牌),更好的促进消费者对xx集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心。

5、集团信息管理员培训及宣贯

(1)充分发挥集团信息管理员的作用,调动其工作积极性,将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍(详见《xx集团信息管理员管理方案》)。通过对信息管理员进行品牌建设方面的培训与宣

贯,使其成为品牌建设的生力军。

(2)鼓励和引导信息员队伍在各自部门和项目开展集团品牌文化的宣贯与培训,传播集团品牌主张,使全员都能清晰的认知公司的品牌定位、品牌主张。

(二)外界媒介的利用

1、平面媒体

结合集团品牌宣传需求及媒体功能本身,集团层面上品牌宣传暂不考虑收费的平面媒体(特殊情况除外),主要依靠项目平面媒体的营销宣传中体现集团品牌形象;充分运用项目所在地政府部门相关免费宣传平台、各协会商会会刊等载体,积极组织撰稿、选送集团(项目)重大活动相关报道,从而达到集团品牌宣传的目的;此外,加强与省内主流高端媒体(如《徽商》杂志)的合作,组织策划其对集团领导人的专访宣传等。

2、网络媒体

网络正日益成为最重要的品牌推广媒体,具有费用低、互动性强、易于统计、形式多样等优点。鼓励项目营销部门在工作中与所在地网络媒体建立合作,既能保证营销宣传的效果,更能达到网络舆论的正面引导的目的'。同时不断更新和充分利用好集团媒体资源库,与省内主流网站及房产网站建立良好合作,结合集团的各阶段重点项目,共同策划相关高端品牌地产主题活动,组织举办不少于两次的群体聚会。

3、电视媒体

建立与省内电视媒体,尤其是新闻性电视节目的联络沟通,力争主导其关于集团新闻的报道,减少关于集团或项目负面信息的报导;同时,积极利用相关报导,植入集团宣传信息,为集团品牌形象推广拓宽渠道。

4、其他媒介

(1)高炮广告。据了解,高炮广告目前是户外广告中效果比较明显的形式之一(七彩集团近两年的名气骤涨基本上是因为他们的高炮广告投入)。20XX年度,集团可根据需要重点在xx高铁南站路段、xx新桥机场路段设置部分高炮,直观宣传集团品牌形象;同时,可结合项目自身宣传,在该项目所在地高速路段设置广告宣传。

(2)户外LED。闹市区的LED对于集团品牌宣传也将有着显著的效果,可根据集团实际,制作简短形象宣传片,在xx闹市区进行播放;各项目所在地闹市区亦可根据自身营销需要自行安排。

(3)公交、出租车身。公交车身广告适合与项目营销宣传相结合,突出集团品牌元素,具体以项目营销计划为主。

(三)集团领导人的形象推广

企业领袖形象属于企业品牌和文化的有机组成部分,由于企业领袖的象征性、代表性和高关注,因此其在企业形象管理中显得敏感而特殊,“可谓牵一发而动全身”,做好“企业领袖形象”管理对企业品牌形象的推广价值显著,甚至可能起到“四两拨千斤”的功效,同时“企业领袖形象”风险处理不当也很可能威胁、株连企业形象和信誉,因此,在塑造推广集团董事长的对外形象过程中,应把握好“主动规

划、有效传播、长效经营、重视防护”的原则,主动抓住和利用媒体及其他资源将董事长形象对外宣传。

1、利用政府、商协会等平台

通过董事长参加政府或商协会会议的机会,主动出击,加强策划,积极抓取到与相关领导合影的瞬间,并适时邀请相关领导对集团或项目进行实地指导;同时,主动牵线和加入相关商协会等社会组织。

2、通过媒体传播领导人形象

邀约省内财经**刊《徽商》杂志对董事长进行专访,可以考虑以封面人物的形式出现,必要的时候安排省内主流媒体进行集中专访,塑造董事长励志能干的正面形象。

(四)集团社会责任形象的塑造

当前,企业社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起。企业要增强国内国际竞争力,必须关注民生,造福社会,这是***长盛不衰的课题。国内**企业在经营管理中都十分重视社会责任感的体现,密切关注正在发展的与国计民生直接相关的社会问题,并自觉承担和实践社会责任,为企业本身的良好社会形象塑造和我国社会进步贡献力量。积极倡导企业履行社会责任,对于企业的健康稳定发展将带来积极的作用。一是可以提升企业形象,增强企业核心竞争力;二是可以提升企业经济效益;三是有利于吸引人才,提高创新水平,加强风险管理;四是可以加速实现社会的可持续发展和促进社会进步。

1、主动响应和配合相关组织的慈善、募捐等活动。适时参与和配合商协会社会组织的社会募捐活动,主动通过其媒

体平台进行宣传,既保证了集团与相关单位的友好互动,也为集团形象宣传提供了素材,同时真正履行了社会企业的责任于义务。

2、各项目冠名支持的当地百姓活动截至目前,集团各项目在营销宣传上与当地社会活动都能够进行比较好的对接。但是,前期宣传,尤其是后期宣传推广上都欠缺了对集整体形象的植入,今后将主动出击,加大在此方面的工作力度。

3、赞助相关公益组织的活动联合xx或者各项目所在地的公益组织,组织策划相关公益活动,通过其较高的社会关注度实现集团品牌在公益圈内的口碑宣传。

4、策划建立集团自身的公益组织(xx志愿者)结合xx实际,拟策划组织xx志愿者队伍,这不仅仅能够直接体现xx参与社会公益的责任和热情,也在团结员工,增强员工认同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相关细节如下。

(1)在xx集团内部进行宣传、招募和组织,全员均可参与;

(2)人员较多时,将人员进行分组编号;

(3)定期(每月选取一个周六)组织相关走访敬老院、孤儿院、留守儿童学校等单位进行慰问;

(4)每期活动慰问物质费用控制在√虎知道★√1000-1500元之间,重在志愿者的行动表现,如打扫卫生、陪护老人小孩等。

(5)鼓励志愿者携带家属参与,志愿者活动前期联络、组织及后期策划宣传由总裁办负责组织管理,保证活动的有序推进和整体效果。

品牌策划方案篇九

品牌策划书是通过分析品牌的优缺点,总结出的对竞争对手的评价和实践经验。 归根结底,这也是一种无形的竞争手段。 品牌策划书本身就是澄清和完善人们对品牌模糊认识的过程,为拉近品牌与消费者的距离做好准备。

品牌策划书很重要的一点就是对品牌做出正确的分析和评价,评估市场竞争力,从而规划出科学合理的品牌策略,以适应不断变化的市场。 在品牌结构不变的情况下,企业的营销和宣传活动都围绕如何完善和打造同一品牌展开。 但随着品牌的不断发展和产品的丰富,产品种类的增多,会面临很多营销问题。 品牌策划书也会解决和调解这些问题。 例如,品牌策划会分析如何协调原有品牌和新品牌的关系、品牌策略和品牌结构优化等。品牌策划书的最终目标是持续获得良好的利润,或者创造更大的利润。利润。 这就需要以科学的态度和高超的智慧来规划品牌创新战略,实现企业品牌的进一步完善和提高。 因此,品牌策划书的重要内容之一就是对品牌维护和创新的细节进行科学、前瞻性的策划,提出有效的发展策略。 品牌策划书重点讲述如何抓住品牌扩张的机遇,如何有效避免品牌风险延伸以及市场竞争中可能出现的失误。 只有经过综合考虑和分析,才能增加新产品成功推广的机会。 品牌策划书并不是建立品牌形象工作的结束,而是创造和发展一个更加个性化的品牌,一个提高品牌知名度和品牌忠诚度的强势品牌。 同时,品牌策划书的目的包括:充分了解品牌资产的构成,透彻了解品牌的各项指标。 然后,结合企业的实际情况,制定品牌建设要达到的目标,使企业的品牌创建工作有明确、正确的方向,做到有的放矢,避免走弯路,以及不必要的资金浪费。也可以减少。 品牌策划书创造性地策划了低成本、有效的营销传播策略,以提升品牌美誉度和品质,是品牌发展不可或缺的手段。 The brand planning book also needs to constantly review the completion of the brand promotion goals, and adjust the next development goals and strategies.更多的策划书范文推荐参考:社团活动策划书格式要求拉赞助策划书电视节目策划书第三篇:品牌策划书

sah品牌策划书

1、品牌介绍

品牌名称:sah拆解s:simple简单的a:and和h:honest诚实的

延伸意:the simple and honest(简单舒适和诚实的)sah以简单舒适的服装款式和诚实的心,服务于每一位知性干练的时尚女性。

品牌含义:品牌sah主张回归自然,体现女性白领知性、干练的生活方式。 品牌sah倡导时尚与职业休闲的紧密结合,让职业服装变得时尚、生活化。 从而实现女性白领知性的一面,优雅干练的形象。

品牌口号:只为舒适而努力(设计)

品牌宗旨:简约生活,时尚干练,好心情源于衣服!

2、品牌来源:时代迅速发展,由之而来人们的生活节奏加快,优雅干练的女性白领,整天都在高楼大厦里办公,工作繁杂,心情压抑又难得到有效的舒缓,我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤,由内而外,释放女性白领优雅干练的一面。

品牌策划方案篇十

XX是一家方便米线生产企业,产品的品牌与公司名称相同,全称为XX米线,产品投放市场后,销量平平,如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家,下面就是营销专家的品牌策划过程。

**步:定位

1、粤、闽、浙的市调表明:方便米线由于符合南方地区的消费习惯,同时又有非油炸、不上火的特点,正以越来越强的趋势受到消费者的青睐;

2、越来越多的企业受较大利益的驱动,进入这一市场,推动了需求的发展;

3、方便米线的经营,基本上沿用方便面的模式。

“定位对于产品来说是最重要的一环,许多企业都有一个经营上的误区:试图为所有的人服务,想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的,在市场细分化已经做到如此地步的今天,不可能有一种产品适用于所有人群。所以,对于品牌定位来说,越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。”

第二步:确定消费者群体

专家在自己的调研结果中发现一个现象:在方便米线的消费中,女性消费者占到70%以上,其中80%以上为16至25岁的年轻群体,她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。

“既然70%以上是年轻的女性消费者,那么就应该将这一部分人当作目标消费者。对于这种成熟的市场,一个产品要想寻求突破点,抓住抓牢现有的消费者是最重要的。”

之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作,此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。

XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场,难度还是很大的。那么,要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素:一是竞争环境,二是自身实力。

先说竞争环境。先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。

再说自身实力。XX是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力,以传统的方式进入市场,只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕,因此难以形成核心优势。

从目前的情况下来看,XX没有什么优势可言。“机会永远是存在的,在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱,也就是常说的差异化。”对付这种情况,专家自有高招。

专家发现:

※竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。

※基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线

※品牌之间仅仅是符号的差异,缺乏思想、人文个性

于是,专家找到了XX的机会点:

※提高竞争临界点

※做独立品牌

※个性化营销

※提高品牌人文含量

综合上述原因,专家认为:米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌,女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来,消费基本停留在低层面上,个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的,而XX长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源,有机会成为米线女性消费领域****。

因此营销专家最终为产品的定位:做米线女性消费市场****。

定位确定了还只是**步,消费者是否能接受才是关键:那么如何让女性消费者接受呢?专家从食品的作用中去寻找机会。

食品的作用基本可以分为四个层面:温饱? tasty?营养?情调。

在温饱和美味的层面上,竞争处于高度同质化状态,这两个元素已成为进入市场的基本起步点。但在营养和情调的层面上,是一个竞争比较弱的领域,虽然有很多产品也在这两个领域内努力,但多半是停留在空洞的口号阶段,所以这一领域大有文章可做。

对于女性消费群体来说,想打动她们,首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求:

x营养的背后是健康,情调的背后是感觉;

x健康的目标是膳食平衡,感觉的目标是得到社会的积极评价;

x积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。

所以,要打动这个群体,满足这些要求是必须的。完成以上内容,专家也就完成了此次品牌策划的**步,定位。

上面内容就是虎知道为您整理出来的10篇《品牌策划方案》,希望对您的写作有所帮助,更多范文样本、模板格式尽在虎知道。

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