广告活动策划的4大流程分享

2021-01-15 10:29
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为了保证广告活动策划不是缺乏章法的凭空设想.广告活动策划活动要遵循科学规范的程序来进行。一般可分为以下四个阶段。

(1)广告调查

  广告调查是广告活动策划的依据和开端.是指策划人员对与广告活动有关的一切因素开展的调查活动。主要包括三方面的内容:人口、社会文化及风土人情等社会基本清况;企业的历史与现状、企业规模与特点、经营状况和管理水平等企业经营情况;产品生产状况、产品特性、产品生命周期市场竞争情况、消费者心理及购买行为等产品及市场状况。

(2)广告分析

 首先,我们必须分析广告环境,并了解其对广告活动的影响,包括对自然环境,国际环境,工业环境,政治环境和经济环境等因素的分析;其次,分析商品和服务,品牌和概念等广告主题,确定其类别和质量,了解其历史,现状和潜在的广告机会,以及其在市场中的形象;再次,分析广告商,了解广告活动计划项目专员的业务资格和业务状况,并分析他们的调查目标和期望,了解其认识广告活动计划的方式,掌握其资金的育儿和潜在的广告机会;最后,分析广告受众,了解广告信息主体即目标消费者的特征。一方面,有必要弄清楚广告传播的信息具有接收者并确定预期的购买者;另一方面,有必要了解有效的广告受众对产品或公司的关注,例如性能,品牌,包装或服务。

(3)广告决策

  广告决策直接融向整个广告活动策划活动的水平以及广告实仁灵澡作的效果。具体内容如下:

①广告目标决策。在制定广告目标时,要结合企业自身的资源及市场环境,使目标经过努力可以实现;而且要注意集中于解决最主要的问题,以品正人力、财力的集中使用;还要具体明确,以便于检验广告实际操作的效果。

②广告实务决策。一是要确定广告活动形式,选择广告媒体和表现形式;二是要确定广告传播的内容,选择广告将要发出的信息;三是要确定广告传播频率和发布时机,以及地点,明确广告活动的流程等内容。

③广告预算决策。广告预算受产品生命周期、竞争对手的预算支出、广告目标和市场范围及企业财务状况等多方面因素的影响,在广告预算决策时要进行综合考虑,合理预算。

(4)广告活动策划方案的编制

  在广告的调查,分析和决策过程中,策划人员逐渐形成了一整套广告活动构想。这种概念落到了副本上,形成了广告活动策划书。广告活动计划书是初步计划工作的摘要,同时也是下次广告活动实施的指导文件。广告活动计划计划完成后,广告计划活动结束。