安徽XX明珠国际大酒店下半年品牌宣传分析及分析

2023-08-28 12:19 佚名
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五星级酒店品牌提升计划 1、项目概况:“安徽XX明珠国际酒店”是XX股份旗下全新五星级酒店品牌。 位于合肥国家经济技术开发区,坐拥欧式园林明珠广场,与安徽国际会展中心、明珠公园、欧陆风情街紧密相连。 2016年4月,XX承接了铭X国际酒店的装修运营,并于2016年12月开业。如今,XX铭X国际酒店已经成立近一年了。 因此,根据公司的战略定位以及目前本市多家五星级酒店的竞争形势,现需要为XX明国际酒店下半年的品牌推广制定相应的运营和推广计划。今年的。 推广目标: 市场目标:通过酒店系列项目的推广,增加酒店的客群五星级酒店品牌策划,提高知名度和经济效益; B、做好年底***典的前期宣传和准备工作(根据实际情况协商); 传播目标:A、通过全面的传播,提高XX明珠的品牌知名度,让公众充分了解酒店的转型现状; 对酒店形象进行新的定位,形成良好的市场反映; 从而树立了安徽五星级酒店行业中****的自主品牌; 3、促销分析: 竞争对手情况:元逸希尔顿:世界**五星级酒店,格调高雅,视野开阔; 各类商务、餐饮、娱乐设施齐全; 是否有悠久的历史和行业声誉? 万达威斯汀酒店:登陆繁华都市商圈; 在合肥市有很好的声誉,档次高,软硬件设施好; 独特的管理,是很多国外明星入住的首选。

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鸿瑞金陵:毗邻会展中心、合肥奥体中心,是举办各类盛大活动的首选。 档次高,老客户多,信誉好; 但没有明显的品牌个性。 竞争对手优劣势分析: 优点:三家五星级酒店,品牌势头强劲。 商业、餐饮、旅游、娱乐设施齐全; 酒店定位明确,酒店服务专业,环境独特。 缺点:今年三家酒店宣传力度不够; 近期,三家酒店依靠原有的品牌基础,没有进行独特的品牌形象和个性提升; 消费群体对这三家酒店的认知度已经饱和。 内部晋升困难。 机遇:下半年当地五星级酒店尚无相关促销信息; 由于XX珍珠是省自主创建的全新品牌,在行业内拥有优质的口碑。 综合各方面因素,这一系列规划方案必将在我省掀起行业高潮。 消费群体:A.来源:私营企业主、外企高级白领、政府官员及相关部门; 需求:享受、休闲商务、餐饮、会议接待、居住起居; 追求:品位、品味、认同感、不同风格的项目管理; 4、宣传定位:主题塑造:安徽人投资管理的五星级酒店; XX始终坚持“客户至上,质量是金”的专业服务精神; XX明珠已走过12年,其欧式建筑是合肥一张建筑名片; 其独特的巴西自助烧烤和欧式美丽花园也有着悠久的历史; (“安徽”+“12年”+“首个五星级”+“服务”+“传承”+“重建”)=《家》主题:“你我一起爱家”历经12年的洗礼,每当我想起回家的路上,我就永远无法忘记家乡的这家酒店。

无论你走多远,归来多晚,这里总会温暖地为你留下一盏灯……年前五星级酒店品牌策划,我们一路风雨相伴,年后,我们携手重装并起航。 ----安徽XX明珠国际酒店有你、有我、有家! 5、推广策略:执行周期:阶段时间、品牌预热、9月目标期、前期准备好各种媒体宣传形式后,准备酒店推广的一系列材料; 就是事件信息的线下沟通。 困难需要在有限的时间内做好准备; 元城计划在10月份实施一系列主题与成本对接的品牌聚集,利用多种新型传播平台,实施集中广泛传播并兼顾主题与轰炸; 打造焦点及酒店活动,寻求实时合作品牌内涵现深入人心; 相关促销信息还可用于引导消费、树立品牌形象。 品牌拓展利用前两阶段品牌推广打下的基础,以酒店实际服务呈现,辅以线下营销手段,促进认知深化、推广拓展,促进销售酒店市场目标的实现。

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