把“王老吉”这个品牌做大,做好网络营销环境分析

2023-08-28 09:22 佚名
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王老吉营销计划

时间过去了王老吉品牌策划,匆匆过去了,工作已经结束,我们将迎来新的工作目标。 只有做好计划,才能轻装上阵,力争未来**。 当我拿起笔时,我发现我不知道该写什么。 以下是小编为您整理的王老吉营销方案。 仅供参考,希望对您有所帮助。

刚刚结束的“王老吉”商标之争,让王老吉受到了更多的关注。既然“王老吉”商标即将回归广药,但“王老吉”的品牌形象却深入消费者心中,其产品赢得了万千消费者的欢迎。 这次网络营销计划的目的是基于原有的成功。 “要把这个品牌做大,做好网络营销环境分析

1、行业外部环境分析

1、这几年,随着健康理念和健康食品的不断炒作,前段时间网络报道“牛奶混尿”事件后,乳饮料蒙牛、伊利受到严重影响。 两大国际饮料巨头可口可乐和百事可乐的中国市场增速不断处于下滑趋势,健康饮料的概念正在慢慢被人们接受。 “怕上火就喝王老吉”预防上火的明确定位,让王老吉凉茶成为功能性饮料,摆脱了既是中药又是饮料的双重尴尬身份。

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2、加班、学习、上网、泡吧。 随着现代青少年生活节奏的加快,越来越多的人加入熬夜的行列。 中医认为,经常熬夜的人容易导致阴虚阳盛,出现上火、免疫力下降、肠胃不适、肥胖、皮肤干燥老化等阴虚内热的症状。 花草茶具有清热解毒、生津止渴、祛火除湿的功效。 它性寒而不寒,不伤脾胃。 饮料也满足了现代人对健康意识日益提高的要求。

2、行业内部环境分析

1、花草茶独特的“降火”功能,加上其独特的悠久文化历史,已发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一个独立的新品类。 近年来,众多凉茶品牌层出不穷:老人(旺旺集团)、邓老、春和堂、百草堂、夏火王(椰树集团)、广东凉茶、夏桑菊、和其正(达利集团)、上清饮(香雪药业)、盘高寿、白云山等; 除全国市场上的和其正、老满、盘高手外,其余均为两广(广东、广西)、福建、浙江等地区的区域品牌。 现在在华南各个城市都有一两个本土凉茶品牌。

与此同时,国际饮料巨头可口可乐也抵挡不住“诱惑”。 旗下香港“健康工场”,推出“健康工场”系列草本饮料“清凉园”、“美丽园”两种口味。 据了解,“Health Works”是香港传统凉茶屋“同之堂”旗下品牌,现已成为香港即饮凉茶饮料市场的知名品牌。

2、当然,曾经为王老吉品牌做出贡献的加多宝公司,现在又推出了“正宗凉茶加多宝”。 由于与光耀合作时推出的红罐非常显眼,加多宝至今仍在使用。 让消费者有一种换汤不换药的感觉。 如果消费者遵循原有的消费愿景,就会对王老吉产品产生负面影响。

三、网络营销策划的目的

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品牌方面,将“王老吉”打造成饮料行业**的民族品牌、国际饮料行业的**品牌王老吉品牌策划,并努力扩大市场份额,以“健康”饮料的优势分享。

定位自身,巩固强化健康理念,突出健康食品优势,拓展凉茶品类市场,让更多人想到喝凉茶,让人们认为王老吉是茶而不是药。 使其像茶叶一样成为能够被人们广泛认可和接受的主流品类。

最终目标是让“王老吉”成为人们喜欢、愿意购买、能够快速、及时、方便购买的健康饮品。

4、网络营销计划

1.网站分析

a.公司信息

为了让公司网站的新访问者初步了解公司的情况,公司能否获得用户的信任将在很大程度上取决于这些信息。 公司信息中可分为公司简介、发展历程、公司动态、主要业绩、公司主要领导介绍、联系方式等。

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