2016年中山大学硕士学位论文汕头市城市品牌塑造策略研究

中山大学硕士学位论文汕头市品牌建设战略研究汕头市城市品牌建设专业名称：公共管理申请人姓名：****教师姓名：****教授答辩委员会委员（签名）： 主席：答辩委员会：原件论文免责声明 本人郑重声明，所提交的论文是本人在导师指导下独立研究工作的成果。 除文中引用的内容外，本论文未包含任何其他已发表或撰写的个人或集体作品。 对本文研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中明确标注。 本人充分知悉本声明的法律后果由本人承担。 学位论文使用授权声明 我完全理解中山大学关于学位论文留存和使用的规定，即学校有权留存学位论文并将学位论文电子版和纸质版送交国家主管部门或其指定机构，并有权为非营利目的少量复印学位论文并允许在学校图书馆和院系资料室查阅学位论文，有权将学位论文内容编入相关数据库供检索，并可以采用复印、缩微印刷或其他方法保存学位论文。 ． 导师签名： 日期： 年/月 El 论文题目： 汕头市城市品牌战略 研究专业： 公共管理 硕士生： 兰志伟 导师： 林副教授 摘要 21世纪是城市发展和城市竞争的世纪。 在城市发展的伟大时代，在抢抓机遇、谋求发展的浪潮中，谁拥有了品牌，谁就能吸引更多的投资、招纳更多的人才汕头市一格品牌策划，带动城市经济的快速发展。

如何打造以城市品牌为核心的可持续城市平台，提升城市核心竞争力，让城市更好发展，成为城市面临的重要战略问题。 20世纪90年代中期以后，国际社会开始研究城市品牌资产和城市品牌价值。 大多数学者已经开始将品牌资产理论与城市发展相结合，研究地理空间营销和品牌建设，以及品牌建设对当地长期发展的重要性。 相当多的学者也重点研究了城市顾客利益，包括居民利益、投资者利益、旅游者利益和潜在顾客利益等。 当前，我国大、中、小城市正在掀起品牌建设热潮。 每天打开电视，就能看到城市形象宣传片。 然而，学术界对城市品牌理论的研究尚处于不成熟阶段，尚未形成系统的理论框架。 城市品牌建设缺乏应用理论指导实践，不少城市领导和决策者对城市品牌建设认识模糊，在建设过程中存在一系列问题。 本文结合城市学、社会学、管理学、行政学、公共管理、市场营销等相关理论和原理，以汕头为例，从汕头城市品牌的现状到城市资源环境的优势，以及存在的城市品牌建设。 从问题到对策，研究工作遵循理论与论证相结合的方法，既强调理论提炼和总结，又强调个案分析，使理论理解更加可靠、准确，研究成果都比较可行。 全文由四部分组成：**部分阐述城市品牌理论，指出当前城市以及本文的研究方法和框架设计； 第二部分论述了汕头城市品牌建设的过程及资源环境分析； 第三部分分析汕头城市品牌塑造的机遇、挑战及存在的问题； 第四部分提出汕头城市品牌建设战略。

通过研究，探讨城市品牌的理论知识，回答什么是城市品牌、城市品牌的作用、如何塑造城市品牌等问题，探索城市品牌的基础知识和城市品牌建设的基本路径。 同时分析了改革开放以来汕头城市品牌建设经历的认知、停滞、重塑、振兴四个阶段。 不够等等。 在此基础上，提出汕头的城市品牌定位、构建城市品牌识别体系的途径以及传播推广策略，让更多的城市可以借鉴，解决城市品牌建设中认识模糊的问题，进一步丰富和创新城市形象。 知识和发展。 关键词。 城市品牌战略 汕头 20世纪城市发展的城市发展趋势，城市品牌意味着谁能吸引更多的投资，谁就能加快城市的发展。 因此，构建城市可持续发展的核心竞争力，更好地发展品牌经营，已成为重大战略课题。 20世纪90年代末，人们对城市品牌资产在国际上的价值进行了更多的研究。 与此同时，大多数学者开始运用品牌资产神学研究城市的发展，并着眼于地理空间品牌的长期发展，也有相当一部分学者在应用城市品牌战略时着力客户，包括利益居民、投资者或游客等潜在客户的落地。

目前品牌建设的新热潮已经在电视上出现，人们可以看到很多城市形象建设节目。 而理论学术界尚处于不成熟阶段，没有系统的理论。 应用理论尚未得出结论，编辑实践来自领导层对系列领域的模糊理解。 本文基于公共管理、行政制定等相关理论，以汕头市为例，从现状出发，针对城市品牌资源存在的问题，提出了相应的策略，探索了城市品牌塑造的基本知识和基本方法。 进而对汕头市城市品牌建设过程中的认识、停滞、重塑推广四个阶段进行分析，得出汕头市存在品牌定位不准确、城市品牌识别系统设计不清晰等品牌推广问题。 对汕​​头市品牌建设的定位、识别体系、建设方法、推广策略等进行了阐述，让更多城市可以借鉴，避免对城市品牌建设的模糊认识，进一步丰富发展前景关键词：城市品牌建设、战略、汕头第四章汕头城市品牌建设战略………………………… ………………。 ． 28 **节 汕头城市品牌定位——“休闲商务之都”……………………………………。 28 第二节 汕头市城市品牌形象体系建设办法………………………………………………………… 30 第三节 汕头城市品牌传播与推广………………………………………………………………………………………… 36 结论................................................................ ...................................................... ...................................................... …………． 42 参考文献………………………………………………………………。 43 后记…………………………………………………………………………………… ． 45 汕头市城市品牌建设战略研究 **章引言 **节研究问题及意义 1.问题 说起品牌，大多数人会想到企业品牌或产品品牌。

企业需要品牌才能更具竞争力。 没有品牌，企业就没有灵魂，就没有核心生命力。 城市也需要品牌，需要通过品牌的连锁效应提升城市的整体品质，增强城市的整体竞争力。 城市品牌自古就有，但其概念和特征并不明确。 工业革命以来，世界城市化进程不断加快，城市化平均水平大幅提高。 人们发现，一个城市的规模和声誉表明了当地经济的繁荣与否。 一座城市的成败，除了地理条件、历史原因等外部客观因素的影响外，还直接关系到城市管理者的城市品牌塑造能力。 在历史的进程中，国外许多城市都逐渐尝试和运用城市品牌建设的方法，试图为城市注入内涵、塑造形象、增强竞争力。 改革开放30年来，中国迎来了历史上城镇化速度最快的时期。 城市数量迅速增加。 从1978年到2005年，全国城市总数从193个增加到661个； 城市规模迅速扩大。 如果按照户籍非农业人口计算，特大城市、大城市、中等城市数量增加了3至4倍，城市层次、规模、空间结构发生了巨大变化； 城乡建设量大幅增加，小城镇发展呈现新局面。 到2006年，城镇数量已增加到2万多个。 可见，21世纪是城市世纪，前瞻于全球经济一体化。 规划立法：从城乡二元到城乡一体化北京：中国建筑报，2007.4.26 案例很多。

在城市建设方面汕头市一格品牌策划，还没有非常明确的思路，发展思路和发展模式也比较模糊。 没有专业的品牌策划，没有准确的品牌定位，没有鲜明的品牌形象，没有震撼的品牌口号，没有整合的品牌传播，这些都是当前城市品牌建设中存在的种种问题。 我在汕头长大，亲眼目睹了改革开放以来五个经济特区之一的汕头从经济升温、发展到繁荣，到倒退、落后、复苏的各个阶段。 我感叹一个城市品牌建设的极端重要性。 历史上，汕头素有“世纪商港”之称。 恩格斯在1858年《俄国在远东的成功》中指出，汕头是“**具有一点商业意义的港口”。 改革开放以来，汕头经济特区乘着改革开放的东风，一路领先，快速发展，成为商人聚集、创业发展的天堂。 然而，一段时期的市场混乱，使汕头遭受重​​创，信用受损，危机不断。 于是，“潮品”在国内遭到抵制，一些城市的步行街和商店挂出“这条街没有潮品”、“这家店不卖潮品”的标语。 各类信用危机严重损害了汕头的形象。 汕头是一落千丈、声名狼藉、经济不景气，还是重拾辉煌、再创辉煌？ 21世纪初期，在走向何方的重要关头，汕头做出了重建信用、重塑形象的决定。 2009年调整后，汕头这条路走得怎么样？ 城市品牌是否重新树立并发挥影响力？ 汕头能否“基本形成立足特区、辐射粤东、拓展内陆、服务全国、面向世界的全方位外交政策”？ 开放布局？ “汕头能否重现“20世纪30年代汕头港口吞吐量位居全国第三”的辉煌？几个问题促使我研究汕头、了解汕头，给汕头一个精准的城市品牌战略。

研究目的及意义未来城市之间的竞争非常激烈。 城市品牌建设是解决城市同质化竞争的重要途径。 城市品牌作为现代品牌理论的应用，已经在城市实践中发挥着举足轻重的作用。 于宁. 城市营销研究——城市品牌资产的开发、传播与维护。 大连：东北财经大学出版社，2007，l国汕头简介。 泉州网． http://旅行。 qzwb。 c Jia/destination/d-detail-88。 html, 2008.10.25

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