品牌机构、营销公司、市场上所谓的品牌大师都在讲品牌; 你听谁的?
当谈到一个品牌标志或一个包装时,不同的人有不同的看法并互相争吵; 谁对谁错?
对于一些品牌概念,我还是理解不清楚、模糊不清、一头雾水; 其本质和初衷是什么? ……
以上所有问题都可以通过完整的书单来解决,并构建完整的品牌体系,让你的品牌理念自成体系。
可以说,目前市场上对于品牌的认知还无法超出你的认知。
去年也是这个月,我写了一个全系列的广告书清单,在各个平台上反响都不错,很多人收藏了。 于是我就陆续收到了推荐品牌书籍清单的请求。 今年还是这个月,品牌书单就在这里。
市面上的品牌书籍中真正经得起推敲的理论观点少之又少。 我都看过了,不过只有20本左右。 我一共挑选了13本观点清晰、对品牌建设确实有指导意义的书。
当然,有些书的观点很尖锐,但并不客观,所以还是精选出来,让大家纵观全貌,自行判断。
分为四个部分:
-系统-
1.凯文·莱恩·凯勒战略品牌管理
标题告诉了内容。 它可能是目前市场上关于品牌系统最完整的书。 同时,作者也很客观,不仅讲述了自己的观点模型,还列出了与自己相冲突的观点模型。
凯勒提出了经典的基于顾客的品牌金字塔模型,认为品牌战略的核心应灵活运用三种模型:品牌定位模型、基于顾客的品牌金字塔模型和品牌价值链模型。 也对品牌资产的创造和运用提出了更加完善的探讨。
读完之后,相信你就会明白为什么书名叫战略品牌管理,而不是品牌战略管理。
2、于明阳、戴世富的《品牌战略》
本书主要讲的是框架和系统。 这本书的**季度是可读的。 从品牌战略的定义和品牌历史来看,很鼓舞人心,但其余的基本没什么用。
3. 何家训《品牌的逻辑》
作者主张创建品牌平台,并提出了互联网时代的逆向品牌建设逻辑。 是国内少有的品牌观点突出、逻辑严密的书籍之一。
-重要的品牌理念-
1. 大卫·阿克《管理品牌资产》
品牌资产权威详细解释了品牌资产的概念和构成,并对品牌资产进行了量化描述。 现在我们来说说品牌资产,到底什么是品牌资产,相信你看完之后会有更好的理解。
2.大卫·阿克的“品牌领导力”和“打造强势品牌”
这两本书的核心是关于品牌识别,延伸了品牌识别的概念。 这个观点非常重要。 阐述了集团旗下系列品牌的品牌结构和所发挥的战略作用。 其中,还有对品牌个性的深入阐释,明确强势品牌与**不是一个级别的。 我要吐槽的是后一本书的翻译不好。
3、叶明贵《品牌科技与艺术》
读完本书,你会发现国际广告公司的品牌观与本土营销公司截然不同。
-尖锐的观点-
1、邓德《2小时品牌素养》
本书是一本加深对定位理解的书。 作者是我国**批定位学者。 总之,品牌理念和定位系统的战略观点是相似的。
2. Al Ries 和 Laura Ries 的品牌起源
《品牌起源》一书的核心观点是:品牌是通过差异化产生的品牌策划与推广书籍,就像一棵树,不断分化成树枝。
关于品牌起源的讨论,可以阅读本期文章:品牌信息论——让你真正了解品牌的起源。
-延伸阅读-
1.《中国品牌40年》,赵新立、黄胜民、张弛
中国品牌发展简史,可以作为研究中国品牌发展的参考书。
2. Steenkamp 和 Kumar 的品牌突破
核心讲述了品牌国际化战略发展的8条路径,对海外品牌具有参考意义。 其中的个别路线对于国产品牌的崛起也具有重要的借鉴意义。 该路线是一个品牌(企业)崛起的战略发展路径。
此外,品牌界还有另一派,是以Kapferer的《Kapferer on Luxury》为代表的欧洲奢侈品牌学派。 中国学者鲁泰鸿的新书《品牌思想简史》阐述了品牌思想的发展历史,以及主要理论思想,并列出了他的主要著作。
除了书籍之外,还有一些新时代最前沿的品牌概念,比如基于消费者的品牌关系研究,这也是一个热门的研究领域,以及品牌识别等概念。
最后,如果你觉得读完以上所有书籍会花费太多时间品牌策划与推广书籍,没关系,你可以跟着我的专栏一起阅读,帮助你获取精髓,构建完整的品牌知识体系。
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