品牌鸡蛋营销策划书-上海怡巴山土鸡蛋开户流程

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品牌鸡蛋营销策划

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品牌鸡蛋营销策划

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公司：

现有当地鸡蛋产业尚未形成集中产业，品牌形象尚未树立到位。

竞争力不强。

2）潜在进入者：土鸡蛋行业进入门槛低，技术要求低，新进入者很容易进入。消费者通行证

通过散户采购相对便捷，散户市场对公司的威胁也不容小觑。

3）替代品的威胁：替代品有很多。 市场上含有蛋白质和其他矿物质含量的蔬菜、肉、蛋可以代替鸡蛋。 人造鸡蛋近年来发展良好，与当地鸡蛋市场存在较大差距。 竞争。

4）供应商议价能力：自产自销，产能有限，价格相对较高鸡蛋品牌策划，我们的产品营养价值独特，难以模仿，能够大规模生产的企业很少。 商品的源源不断的供应限制了供应商的议价能力。

5）消费者的议价能力：当前，一系列食品安全事件影响了消费者的食品选择。 我公司拥有良好的信誉和形象，我们的产品具有无可比拟的优势。 消费者就像一个助推器。 有效增强信心，让消费者毫不犹豫地选择我公司的产品。

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第三章公司环境分析及战略选择

(1)SWO分析

优势

（1）品牌优势：产品目前在三棵树、沃尔玛、华润万家等大型超市有售。

该橱柜得到了消费者的一致认可。

（二）产品优势：

①. 饲养方式：秦巴山土鸡蛋由陕西秦巴山生态农业公司联合西北农业大学养殖专家科学饲养，并作为西北农业大学和杨凌农业职业技术学院的实践基地。

共同管理林下鸡项目。 它们是在秦岭大巴山深处自然散养的。

?母鸡品种：引进当地土鸡品种，自然孵化。 堪称真正的源头土鸡。

③. 饲料来源：权威专家制定了《土鸡养殖标准》，以杂草种子、昆虫、野菜等为食，不饲喂任何添加剂饲料，从源头杜绝激素、化学物质等潜在危害。

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④、鸡蛋营养：秦巴山土鸡蛋营养丰富。

所含的矿物质和微量元素均高于普通鸡蛋。 秦巴山土鸡蛋营养更丰富，适合老人、儿童、婴儿食用。 普通鸡蛋的营养比较单调。

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⑤. 养殖环境：秦岭大巴山深处无污染生态林中养殖

⑥口感更佳，口感更细腻，黄浓清澈，味道浓郁； 可以安全食用，

当然，没有污染。

的。

纯净的日子

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2、缺点：

目前秦巴山土鸡蛋的市场**于西北地区，品牌在国内知名度不高。 由于是生态农业公司，未来土鸡蛋市场的资金和技术投入将会相对减少。

蛋制品保质期短，长途运输成本高，运输风险相对较高。

机会：

秦巴山生态农业科技有限公司本着“为社会提供安全、天然、优质的优质食材”的宗旨，经过不懈努力，已成为行业知名的生态农业品牌公司。

产品目前在沃尔玛、华润万家等大型超市上架，并得到了消费者的一致认可。

当秦巴山公司再次开发出新产品时，消费者会更容易接受。

威胁：

当地鸡蛋市场进入门槛较低，对资金和技术的要求相对较低。替代品较多，市场

蛋白质含量和其他矿物质含量高的蔬菜、肉、蛋制品可以代替鸡蛋。

近年来鸡蛋发展良好，与当地鸡蛋市场竞争较大。

国家目前对鸡蛋的定义只是绿色、无污染、有机。对于土鸡蛋没有任何解释

明确规定鸡蛋品牌策划，当地鸡蛋市场不规范，消费者信心不足

(2) ? STP策略

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