圣悦足道创始人翁总：合作不容易，合作好更难

这次出去云南，到今天已经整整半个月了。 我要回去了，我也该回去了。

只有在这种时候，当我坐在机场候机室的时候，我才有时间坐下来写这样的东西。 看来，一个人能够在江湖上拥有一些属于自己的时间，确实很不容易。 这里是保山机场，也许我还没写完这句话，飞机就要起飞了。 途中努力完成本次云南策划出差的第二篇文章； 从云南到温州，得飞成都中转，不然我想在成都机场继续写……

想起来也挺有趣的。 虽然周围有人，但很安静，因为不需要攀爬，所以可以独立思考。 在这样的时候，我可以沉浸在写作中，享受思想的自由遨游。

^ 为品牌写一句话并传递下去

这次，我受“悦公馆”和“升悦祖道”创始人翁先生的邀请，参观了他在云南的公司和门店。 目的是看看公司可以如何改进？ 如何实现品牌发展？

其实这两个都是问题。

对于长期以个体户形式发展的老板来说，更是难上加难。 不管有多少家店，如果没有环节、没有锁，就无法形成势能。 当然，大规模发展和单打独斗各有利弊。 很难一概而论，要看老板的定位。

翁总的意思是，企业要做强，必须有一定的规模，比如在地区内处于领先地位。

我不关心这个，暂时也不能关心。 **不要轻易说话。

我旅行主要是为了看看机会有多大，并在尽可能多的地方进行展示。 合作除了双方的诚意和缘分外，还取决于市场空间、行业机会、团队条件。

人与人合作不容易，但要合作好就更难了。

^从云南保山出发的航班

经过近半个月的考察，我初步决定陪伴他成长，以友谊助力公司转型升级发展。 主要协议是帮助他个人成长。

即便如此，仍有一些重要的事情不容忽视。 例如，品牌愿景有问题。

什么是“有问题的品牌愿景”？

传达不准确的标志、没有版权的标准字体、品牌视觉元素的不专业组合等等，都是有问题的品牌视觉。 这种品牌视觉不**制了传播效果，还存在其他隐患，例如标准字体。 如果字体不是原创的，当品牌做大了，字体库就会要求你付费。

我就遇到过这样的事情，无论合作与否，我们都必须帮忙创作一些东西——用我的原创书法写出具有独特品味的品牌字体，如果老板需要的话。

^选用“悦府”品牌标准字体及标志组合

这种事情不能强求。 除了老板的意图之外，我还需要有心情和灵感。

在云南的这些天，我想我的灵感很普通，不然我也不会写很多文章。 或者，灵感因忙碌而受阻。

翁老板让人买了毛笔、宣纸、印泥等，我熬出来后，还不错，还能写几个字。 但选择哪一个就有点困难了。 我说发朋友圈给大家挑选看看。 几天后，我们选择了朋友圈最多的那个，这也是我们的**选择。 看来有些事情还是有共识的。

设计标志和标准字体只是**步，如何应用则是另一回事。

如果品牌不传播，就意味着没有品牌。

^ 做了一个简单的品牌视觉组合

这次我提出这个建议，是因为我看到翁先生和他在丽江的主题酒店正在装修。 翁先生接受了建议，我就行动去写。

这意味着，这是一次品牌视觉升级的机会。 对于小微企业来说，**不要随便改变品牌愿景，因为除了成本考虑之外，还必须考虑实施和传播效果。

因此，品牌建设，**谨慎开始——尽量从一开始就把事情做好。 毕竟一个品牌牵一发而动全身，纠错的成本非常高。

像翁先生他们这样的品牌还在探索过程中成长，而这恰恰是品牌再造、品牌升级或者品牌转型的好时机。 这意味着品牌形象尚未最终确定，但仍可塑造。

^“盛悦足道”品牌标准字体

因为一旦受众“记住”了你的品牌形象成都品牌策划，**就不要改变它。 随意改变，观众不会知道。 品牌形象一旦定下来，并不是不能移动，也不是，除了升级。 所以，这一次我只创建了字体并保留了徽标。

翁先生的“盛悦祖道”与“悦府”现在共用一个标志，并已在四家店广泛使用。 **不要轻易改变，否则就太浪费了。 像小微企业，只有在必要时才“慢慢”改变品牌形象。

除非是全面升级，否则另当别论，比如公司准备大规模发展或者集团化运营。

^“圣岳脚道”匾额效果设计

像翁先生这样的企业还处于低空飞行阶段，品牌主要起识别功能，还没有形成什么主要的品牌资产。 至于他个人，目前还处于是否露面的纠结之中。

因此，是时候重新定制品牌标准字体了。

品牌字体应该是——定制的、专属的。

“盛悦祖道”、“悦府”品牌字体由龚琪制作，并免费授予翁先生使用。

^“圣岳脚道”与标志的组合

至于如何更规范地应用这两种品牌字体，到什么程度，未来能否成为更大的品牌资产，我只是不太关心。

如果是作为顾问，虽然这方面的事情也需要“请教”，但重点还是在老板的个人成长上。 老大不成长，什么都承受不了。 对于一个企业来说，老板就是那块皮，其他都是毛，毛有生长的地方。

普通老板不太关心这些问题，都有“等做大了”的底层逻辑。

也许翁永远是个例外！

不知道是因为他已经交够了学费，还是他已经想通了。 反正他认为商业生态不改变就无法前进。

只要他下定决心，我就陪他走一走。 这是我这次访问云南后做出的决定。

^各种书写字体的比较

做好一个企业、一个品牌的建设并不容易，做久更难。 和一些企业一样，愿景是“打造百年品牌”。 您有战略计划吗？ 任何人想要打造百年品牌、百年老店，都会涉及到接班人培养的问题。 就人的生命而言，能活到一百岁的人是很少的。 意味着如果走之前没有找到接班人，所谓的百年品牌只是自欺欺人而已。

为品牌设计标志和字体只是一个基础。 一个成功的品牌、一个可以传承的品牌涉及到的东西太多； 当然，我认为最重要的是创始人的使命感和价值观。 对此，我在翁先生身上看到了一点光明……

^丽江悦府外观招牌效果设计

很有趣，这些文字说，我从云南保山到达四川成都机场。

这是一次奇妙的经历，是古人从未有过的经历。

这些文字大部分是在飞机上写的成都品牌策划，没有网络，一直写，飞机停下来保存。 我在成都机场忙着转机，忙完了坐下来，继续写着这些话，我快写完了，又要登机起飞了……

大家温州山见！

@gongqinow​

今天成都天府国际机场

^圣岳脚路实景

^圣岳脚路实景

^圣岳脚路实景

^圣岳脚路实景

^宝山岳府实景

^宝山岳府实景

^在路上

^在云端

^在云端

^在路上

^在云端

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