春熙路-天府广场商业“去标准化”的特点

5月30日，iziRetail受邀参加在成都IFS七楼美术馆举办的锦江区专题消费场景沙龙“潮锦江，买锦江，秀锦江——夜谈锦江，好消费” 。

沙龙上，发布了成都市锦江区首批特色消费示范场景。 iziRetail还以“民族商业视角下的晋江商业发展”为主题进行了分享。 在分享中，我们特别提到了春熙路——天府广场商业的“去标准化”特点。

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春熙路商业空间多元化与整合

“户外户外结合”的空间规划是近两年全国市场体现的商业趋势。 至此，成都​​春熙路商圈一直拥有不错的项目组合。 成都远洋太古里毗邻千年大慈寺，是寺庙与城市相结合的街区式商业。 成都IFS虽然整体上是一个购物中心，但顶层有七层。 空间将艺术、休闲、餐饮、社交融为一体。

从整个商圈来看，除了几个知名的大型商业项目外，周围延伸的小路也给商圈增添了更多的趣味和购物。

例如，成都远洋太古里旁的东康市街，毗邻众多国际时尚品牌。 这是一条小街，很有街头风味。 有一家很难找的“马王子”餐厅，里面有纷纷的冰扇、甜面等小吃。

幽兰街靠近太古庙宾馆也是一条小马路。 有几家从外面看起来不起眼的火锅店。 每天晚上，座位都放在户外路边，可以吃到凌晨。 这里周围还散布着几家中世纪商店，从上海发展到成都的中世纪商店“小花”也坐落在这里。

如果晚上你站在成都IFS和成都远洋太古里之间的中纱帽街等待过马路，你一定会被银石广场的屏幕吸引。 连续两个晚上路过这里，大量行人/游客停下来拍摄屏幕上的内容，他们的队形让人想起上海武康大厦对面的游客。

在春熙路的另一边，百盛百货的门面也有一块巨型屏幕，据说是迄今为止成都**的屏幕。 相信未来这里也会成为一个驻足观看和拍摄的地点。

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超越首店经济

独特的内容体验更令人印象深刻

成都作为最炙手可热的新一线商业城市，对于知名品牌来说无疑具有吸引力。 仅锦江区就聚集了全国各类首店630家，其中国际一线品牌75家，全球及亚洲畅销品牌52家。 不过，这次来成都，我体会到了春熙路商业对于消费者的一些独特之处。

2022年，路易威登之家将落户成都远洋太古里。 我们参观时，广东会馆内的部分区域正在被用作限时书店。 随意的走进去，不会给人一种距离感。

小巧精致的空间里，摆放着品牌出品的城市旅行画册和城市指南。 “成都”城市指南展示在显眼位置，其中包含有关城市风土人情的信息以及推荐的游览目的。

作为品牌的熟面孔，ZARA在成都远洋太古里店也看到了不一样的一面。 这家店有独立的彩妆区，装修风格非常简约，号称亚洲**的ZARA Beauty彩妆区。 店外就能看到该区域，消费者不断被好奇心吸引去一探究竟。

听说Niko and...西南**家店位于春熙路百盛。 这次，我发现百盛整个一楼进行了较大的调整，加强了步行街沿线的展示效果成都品牌策划，引入了波司登、江南布衣等旗舰店。

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个性化时尚成为主流

设计师品牌、买手店云集春熙路商圈

“设计师品牌/时尚买手店”是零售消费领域**潜力且较为热门的业态。 这不仅源于年轻消费者对个性化时尚的追求，也源于越来越多海外品牌的进驻。 中国市场，以及中国设计师品牌的发展。

成都是一个被设计师看好的城市，成都永远都位列进驻城市前列。 成都IFS连卡佛一直是国内外众多设计师品牌的买手渠道。 这次参观，我们在连卡佛看到了RUOHAN这样非常前沿的原创设计师品牌。 刚刚开始在中国布局的WE11DONE、Nanushka等海外设计师品牌也早早登陆春熙路。

当然，春熙路商圈还有更多有趣的买手店/集合店，其中很多都是当地培育的品牌。

例如：HUG，位于景荣汇，是成都本土买手店品牌。 在空间设计、产品选材、陈列、活动策划等方面都具有高品质和调性。 它在京荣汇有两家店，每家都有不同的定位和品牌组合。

REPUBLIQUE也是成都本土的买手店，在品牌选择上比较注重韩系风格。 此外，从外地进入成都的SOWHAT、LOOKNOW、KNOWIN等买家也聚集在景融汇。

The REPUBLIQUE @ 景荣汇购物中心

景荣汇对面的小路上成都品牌策划，有一家CLAP+a:b买手店。 虽然还是在春熙路商圈，但整体氛围更像是老成都。 米白色的店面简洁，很容易融入周围的氛围。 店内有国内外设计师品牌服装，还有香薰、餐具等生活用品。

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一些值得关注的国产原创品牌/国潮品牌

原创品牌这两年发展越来越快。 他们从线上走到了线下，或者是有个性的主品牌，或者是街头风格的国潮品牌。 整体来说，风格贴近年轻人的喜好，同时也非常注重性价比，很多都开始注重线下建设。

以时下非常火爆的COSMO成都为例，沿街基本都是国内原创品牌的大型卖场。

比如从上海发展起来的原创品牌Randomevent、成都本土潮流品牌1807、说唱歌手马思纯创立的潮流品牌A FEW GOOD KIDS、国民潮鞋品牌OLD ORDER等。他们的店面空间非常酷，而且夏天的衣服价格都在几百元左右，对于年轻人来说没有太大的压力。

成都COSMO里，更多的是国潮品牌，如MOF少女百货、哭泣中心等以线上渠道为主的品牌，以及像33oz这样在成都成长起来的生活品牌。

当然，我们在春熙路商圈的其他商场也看到了一些有趣的原创品牌。 例如：

BASEMENT FG： 京荣会沿街有一个粉色的栅栏。 它的全名是BASEMENT FASHION GROUND。 2022年6月首家店在北京景顺园地下一层开业后，人气很高，包包率很高。 仓库式的零售空间、休闲的辣妹风格、实惠的价格、好看的店员、乐华投资，这些都成为了该品牌的热门标签。

Store by .jpg：2017年创立于广州的本土咖啡品牌，在广州已经拥有非常高的知名度和覆盖率。 这次来成都，我在IFS的地下室看到了Store by .jpg的围板。 看来它已经扩展到西南市场了。

RESIMPLE：2021年创立的潮流品牌RESIMPLE，现已进驻各大城市的布店。 我们在成都IFS看到了它的店。 店面空间和店内商品都很简洁，以低饱和度、中性色的休闲服装为主。

这次成都之行还发现了很多独立的咖啡、面包店、轻餐品牌。 除了法国甜品品牌兰丽子外，轻餐品牌十域、烘焙品牌The Sense等都是进驻大型商业中心的知名品牌。 此外，在不起眼的小路上，还隐藏着许多具有良好空间价值和良好产品品质的经理人品牌，也值得探索。

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