品牌宣传推广策划方案（精选10篇）--方案

品牌宣传推广方案（精选10篇）

规划一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施和具体要求等内容。 以下是小编整理的品牌推广策划方案内容，欢迎阅读学习！

品牌推广策划方案一

一、项目背景

千姿百态的花儿诉说着千言万语，句句都是__美丽__。 随着人们生活水平的不断提高，生活质量不断提高，对生活的追求不断提高，鲜花已经是人们生活中不可缺少的点缀！ 近年来，花卉消费日益繁荣。 鲜花除了本身漂亮的外观让人赏心悦目、美化家居外，还可以开拓人们的想象力。 让人们在交流时更加含蓄、有品味

2、公司项目规划

1、提供明确、有效的公司使命，畅通销售渠道，提供产品和服务为基础，推动花卉市场的大发展。 我们的蓝鸟将成为可爱的使者，为千家万户送去祝福和幸福。

2、公司目标

3、经营环境及客户分析

1、行业分析

2、调查结果分析

公司重点对武汉市大学生客户进行分析，主要采用问卷调查（问卷形式见附件1）和个别访谈的方式。 本次共发出问卷50份，回收问卷37份。 由于时间有限，问卷数量较少，但还是在一定程度上反映了消费者的消费心理和需求：

⑴ 有明显的好奇心，有创新上的相似之处，听同学或朋友的介绍产生购买行为；

⑵购买行为基本上是感性的，但由于自身经济收入的影响，其购买行为也是理性的，一般会选择价格较低但色彩较浪漫的品种；

（3）大学生没有固定的购买模式，购买行为往往具有随意性；

⑷ 接受和吸收新鲜事物能力强，追求时尚，崇尚个性；

⑸ 影响产品购买的因素有：价格、品种、包装、服务等；

⑹购买行为非常喜庆，一般集中在教师节、情人节、圣诞节和朋友生日前后。

3、目标客户分析

品牌推广策划方案2

此次庆阳洗发水20xx年1月——3月沉阳地区广告策划书是在此类洗发水企业竞争日趋严峻的背景下策划制作的。 本策划书将根据公司产品本身，以沉阳为宣传试点地区，综合分析市场、消费者、竞争对手的情况，定位自身的产品属性和消费群体，然后通过一系列的广告宣传活动，树立了鲜明的洗发水品牌形象，提高了庆阳在沈阳的知名度。

一、企业背景

（一）公司简介

品牌众多，大部分是在全球范围内收购和推广的，“成为本土化的跨国公司”是联合利华的全球经营宗旨和悠久的传统。 多年来，联合利华不仅将众多国际品牌引入中国市场，还大力培育中国本土品牌。 时至今日，联合利华仍然坚信成功意味着企业行为的高度标准化，并以最高标准的企业行为对待我们的员工、消费者、社会乃至我们生活的整个世界。

（二）主营业务介绍

在家庭和个人护理品类中，联合利华是世界大部分地区的市场***。 许多家居护理产品，包括金芳、奥妙、Brilhante、Cif、Domestos、Skip、Snuggle等都是市场***。

在个人护理产品领域，联合利华的清洁产品、除臭剂和止汗剂在国际市场上拥有不可动摇的地位。

联合利华全球个人护理产品的主要品牌有Dove、Lux、Clear、Pond's、Axe、Rexona、Sunsilk、Sunsilk。

2. 背景分析

（一）市场概况

1、市场规模

对沉阳市民消费水平的分析显示，CNNIC数据显示，沉阳居民收入增长加快，月人均可支配收入万元，同比增长。 去年，人均可支配收入人民币元，同比增长。 支出9456元，同比增加。 经济保持快速增长态势，消费水平稳步增长。 居民对护理产品的需求量很大，对护理产品的要求也更高。 沉阳市促销产品的目标市场定位有很大的发展空间。

2、市场基本情况

目前，沉阳洗发水市场的现状是：跨国公司的知名产品基本占据市场主导地位，并形成了自己的品牌忠诚群体，主要是联合利华和宝洁公司。

国有洗发水企业的研发能力远高于国有洗发水企业，产品已形成品牌忠实的消费群体，牢牢占据大部分市场份额，产品质量跨国公司不错，产品系列齐全，基本上可以满足我国消费者的大部分需求。 在沉阳市场洗发水销量排名中，宝洁旗下飘柔始终稳居**的位置。 排名2-6的品牌并不固定，大部分国内外品牌的市场地位还需要进一步调整。 可能的。

3、产品分析

本次促销活动的促销产品是联合利华推出的Clear Shampoo。 CLEAR是法国CLEAR技术中心研究的结晶。 深层滋养头皮，长久预防头皮屑。

(2)消费者分析

1、消费者需求

年龄在20-35岁之间，收入和教育程度较高的中产阶级

2、消费者购买行为的影响因素

1) 性别

2) 年龄

3）追求不同的兴趣

4）地理位置

5) 发质

（三）竞争分析

1. 竞争品牌

海飞丝、风影、奥尼、好迪、舒蕾、迪化智秀、靓庄、霸王等

2、主要竞争对手分析

透明去屑洗发水的主要竞争对手是宝洁公司的海飞丝。 长期以来，在宝洁与联合利华的洗发水战争中，宝洁在品牌影响力、市场规模、市场份额等方面与联合利华直接竞争中占据绝对优势。 尤其是在去屑洗发水市场，联合利华从来没有一个主导品牌可以与宝洁旗下的海飞丝竞争。 宝洁公司是世界上**的消费品公司之一。 其旗下的海飞丝“去屑专家”占据了去屑市场80%的份额。 称霸去屑洗发水市场，依托宝洁公司的坚强后盾，常年推出当红明星代言的广告，深受消费者喜爱。

3. 竞争对手的广告策略

宝洁公司的产品采用多品牌广告策略，将各个品牌的洗发水在消费者心目中清晰定位：“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的；“海飞丝”是去屑的。 “欢乐”是顺利的； “潘婷”是营养； “沙宣”是专业美发； 宝洁公司的市场细分很大程度上不是基于功能和价格，而是通过广告诉求给予消费者不同的心理暗示。

广告优势：

品牌建设趋于完美，表现创意新颖独特，画面精美，情节引人入胜。

广告缺点：

广告的广度仍然有限​​。

（四）媒体分析

表 主要媒体分析表

品牌推广策划方案3

一、如何有效放大常熟市场的轰动效应

大力塑造“三维投资”的品牌形象，提高“三维投资”的知名度和美誉度，从而带动整个苏州市场的连锁效应，已成为当前市场发展的重点。

2、品牌推广目标

以打造“双威投资”在投资理财、房产抵押贷款销售推广中的品牌形象为基础，“双威投资”将受益于大家的努力，达到事半功倍的目标。 在前公司宣传的基础上进行延伸和细化，主要拓展同行固有市场和别人的盲点，提升“信威投资”的品牌形象。 同时，前期炒作的重点是：发展房产中介机构和银行、证券公司及投资同行等，大力提升“信威投资”的品牌形象。 因此，未来一段时间，宣传推广将主要通过拜访中介客户和媒体推广的方式进行。 完成。

三、品牌推广主线

由于“信威投资”涉足金融投资行业时间不长，知名度不高，声誉需要宣传和提升。 因此，通过拜访客户和媒体影响力来提升“双威投资”形象就成为了自然的选择。

作为一家希望长期可持续发展的金融投资公司，必须有自己的号召力（倪总已经开始准备了），所以确定了一条品牌推广的主线，这样才能承载物质和资源。整个促销活动中需要引用的线索，以及炒作的牛头人。 它看起来并不凌乱和无知。

1、品牌推广内容

根据《三》对品牌提升主线的阐述，品牌提升阶段可分为三个时期：

1、品牌定位期（观察期）

用于准备材料，用简洁的文案，以平面广告的形式展示双威投资的产品。 可以做一些小礼物。 如：小台历、易拉宝、挂图等。

用大量的精力做市场开发，开发房地产中介客户和投资同行客户（包括银行、证券公司、投资公司、小额贷款公司、一线市场），进一步强化“信威投资”的品牌形象。

开始了解自己的详细情况、市场运作等，改善自身的不足，增加经营信息，引导投资者和同行关注信威投资的产品，提高销售人员的素质和公司的品牌形象。 让客户与您合作并愿意与您长期合作！

2. 阶段性活动及炒作安排

**阶段：充分准备物资，定期在人力相对集中的商场、超市或步行街举办品牌推广活动。

**阶段：充分准备物资，定期在人力相对集中的商场、超市或步行街举办品牌推广活动。

第三阶段：邀请同行参观公司，介绍信威的产品解决方案。 让同行接受我们并愿意与我们合作。

第四阶段：摆好自己的位置，有礼貌，有利于，有节制。 不卑不亢，不能让顾客牵着鼻子走。 把握客户心理，及时提供信息反馈。 避免不必要的错误。

第五阶段：适时做一些业务研讨会，提醒自己自己的不足，改进自己的不足。

第六阶段：做好信息的分类整理、信息的及时处理和及时反馈，使信息处理及时有效，充分发挥信息的作用。

第六阶段：做好信息的分类整理、信息的及时处理和及时反馈，使信息处理及时有效，充分发挥信息的作用。

第八阶段：定期做好市场总结，发现自身不足，立即做出调整。 让客户接受、理解，避免客户流失。

3、行业媒体炒作和推广

1. 准备工作

了解常熟市场环境概况、地理位置、消费潜力分析、投资规模、发展实力等。

2、市场调查

现在正是最有利的时期，因此，“信威投资”当前的首要任务就是做好市场形象宣传和营销工作。 具体而言，本市场规划方案是根据公司政策和开发建设进度制定的。 其中难免存在缺陷。 希望公司领导共同讨论、落实。

3、广告策略

通过分析，根据市场本身的定位和风格，宣传开发的目标群体：二手房中介、投资同行、银行、证券公司、一线客户等。特制定以下广告策略：

（一）宣传力度强

市场行情广告、优惠政策介绍、软硬件设施介绍、产品介绍等。

（二）市场培育阶段

促销主题：培养商业精神和人气

一项一项地进行品牌推广，体现市场的有效影响力。

行业和客户对市场的相关评价和意见。

做好市场开拓和如何长期留住客户的重要举措的宣传工作。 因此，要培育市场，炒热商业氛围和人气。

宗旨：打造商业精神和人气，活跃市场，让大家都赚钱、做生意。 让客户知道双威有好的产品、优质的服务、高效、快捷、公平合理的价格、有保证的信誉。 表现形式：各种渠道的促销活动、促销彩页广告、小礼品等、拜访客户并详细介绍公司产品的优点等，

宣传巩固阶段

尚威投资以产品优势和品牌为推广主题，通过不间断的广告宣传，力求在常熟市场做大做强。 常熟市场的发展和完善需要很长时间，而要保持市场的长期繁荣和稳定，需要长期的广告投入来加强和推广。 使常熟市场逐步形成核心竞争力，有自己的能力，能够长期留住客户和同行，提高公司的经营氛围、知名度、员工士气。

表现形式：节日祝贺广告、市场产品介绍广告、商场、超市、步行街摊位促销、中间客户合作广告等。

品牌宣传推广方案4

1、卷烟品牌包括以下三个要素：

1 卷烟品牌价值

卷烟品牌的价值主要来源于市场，即消费者对卷烟品牌的认可、信任和忠诚。 有学者认为，卷烟品牌价值的形成是基于前者，也是两者相互作用的结果。

2 卷烟品牌文化

卷烟品牌文化是指通过赋予品牌深刻、丰富的文化内涵，充分利用各种强大有效的内外部传播渠道，建立明确的品牌定位，形成消费者对品牌的高度精神认同。

3 卷烟品牌个性

品牌个性又称品牌个性。 它的形成大部分来自于感性方面，小部分来自于逻辑思维。

二、卷烟企业品牌营销策划应遵循的原则

1、要把握大局，站在战略高度思考问题。

根据卷烟行业发展的基本方针和战略任务，把握行业品牌发展战略和中长期发展规划，制定营销组合策略，系统开展营销策划。

2.必须以全面的信息为基础。

品牌宣传推广策划方案5

品牌是一个企业的文化，品牌推广就是让别人关注企业、了解品牌。 任何没有价值的促销都不叫促销，品牌也是如此； 俗话说，三流企业做产品，二流企业做品牌，**企业做文化。 当然，无论采用哪种方式，都有其相应的市场价值，也有好坏之分。 同一产品的不同品牌可能会采用不同的促销方式，从而获得不同的成功。

根据我们公司品牌的推广计划，我们以产品的形式走向品牌，因为我们是生产加工企业，产品在顾客心中的地位一定比品牌更可靠； 就像有些客户，他们只关心你想要的产品是否能满足他们的要求，从而关注你的品牌； 这也是我们未来要走的品牌营销之路。

广告模式（线下实体广告、赞助模式）

首先我们来说说广告模式。 想要打造品牌，广告是必不可少的。 无论是线下广告还是各个平台的赞助，都是不错的选择； 但想要经营这个模式，就必须有绝对的实力。 单靠实体广告的投放是非常繁琐的，而且我们不能**于在省内圈内进行推广。 这种情况下，交付模式的效果就很难控制，效益也无法统计； 赞助模式需要大量的资金，你的产品必须有相当稳定的销售链。 以上两点我公司不具备优势，今后可以考虑实施。

宣传方式（曝光事件宣传、炒作事件）

这种模式的推广，品牌曝光度很大，也受到很多知名企业的青睐。 无论是负面新闻还是正面新闻，用户的关注度都会非常强烈，从而实现品牌曝光； 但是，这种模式所承担的风险也比较大。 无论你是曝光还是炒作，都会有一些另类的人来阻止你； 在这种模式下，可以考虑后面的操作。 当品牌达到一定程度后，就可以使用这种模式进行冲刺。 可能会将企业的知名度提升到一个更高的水平。

品牌宣传推广计划6

1、品牌产品风格市场分析

进入21世纪以来，人们的生活水平不断提高，人们对家居生活的要求也越来越高。 人们对家居鞋的要求越来越高。 因此，新型家居鞋的市场前景广阔。 在国内家居鞋市场，尚无强势旗舰品牌来引领市场。 国内家居鞋缺乏时尚元素、创新意识、艺术美感、审美要求，完全处于现实意义上的发展方向，导致家居鞋市场无法发展，停留在最初的发展地位。

在国外，家居鞋已经不再是普通意义上的拖鞋了。 西班牙高端家居鞋品牌Nauticas近日入驻居然之家尚武生活馆。 Nautikas以“生产高品质产品，创造舒适生活”为经营理念，与欧洲设计师合作，以**的设计和精心的选材打造出当今**的家居鞋。 对于Nauticas来说，品质绝不是时尚的外表，而是必要的衡量标准。 其生产工艺已获得UNE-EN-9001:20__认证。 英国大牌JOHN LEWIS家居拖鞋采用毛皮质感的材质制成。

现在，穿健康鞋的主题越来越流行。 北京太和园董事长表示：健康从**步开始。 医学上说，脚是人体的第二心脏，对脚的保护尤为重要。 而实际生活中，人们对脚的关注程度还很淡，鞋类市场上急需一种关注人们足部健康的鞋类，供人们享用。

目前国内家居鞋市场十分疲软，没有知名品牌。 近年来，随着对传统文化的重视，我国在开发具有传统性能、时尚、健康、舒适的品牌家居布鞋方面具有很大的优势，而且我国的传统制作工艺独特，穿着舒适，而且材质来自于天然，有益于人体健康，制作过程一丝不苟。 该产品意在打造中国家居鞋主力品牌。

2. 品牌名称

产品标签：

亲近自然，随着自然的节奏轻轻呼吸。

自然是永恒的主题。 在中国五千年的历史文化中，对自然的感知尤为深刻。 自然呼吸是大自然的韵律，是生命的福音。 体验自然的呼吸，追随自然的脚步，走进健康舒适的家居生活。

3、品牌风格

主打风格：田园（自然风格）

细分：复古、可爱、休闲

4.风格来源的社会背景分析

家用鞋起源于哪个国家？ 一是拖鞋起源于日本明治，也有人说拖鞋更早起源于印度。

日本的起源是基于日本的传统服装中，无论男女，脚上都拉着一双“木屐”。 那东西在中国叫“木屐”。 鞋底是一块木板，正面和背面都有木块。 鞋面是人字形蕾丝。 日本人穿着它进出屋子，走在大街小巷，就连古代的日本武士，忍者打斗杀人时，也穿木屐品牌策划传播，甩掉短腿，跑跑跳跳。

比如印度所说的，是根据南宋时在广西任职的官员周去非的记载。 本周，高级官员记录称，当地叫人穿着籽皮拖鞋，一种中间有一根小骨头柱的皮革拖鞋，用脚趾走路。 另一个则放在十字红皮的底下，用脚行走。 他还表示，印度南部临国人所穿的这些红色皮拖鞋的形状与当时画作中罗汉所穿的形状一模一样。 罗汉穿的鞋子一定是很久很久以前的事了。

那么中国家居鞋是如何发展起来的呢？

最早的拖鞋多为木头制成，木拖鞋又称“木屐”、“滑板”或“刮大板”。 “瓜达板”一般采用硬木板制成，常采用帆布带、皮革带或塑料带作为脚袢。 佩戴它行走时会发出“嘎嘎、嘎嘎”的声音。 随着时代的发展，加上穿着不太舒服，这种木鞋在城市家庭中已经不多见了。

据史料记载，家居鞋最早产生于中原地区。

汉代大臣东方朔在《说语》中写道：“春秋时，介之推其逃藏，抱树而死。老母跑入无人之处，起身。” ，母子俩抱树而死。晋文公摸着树叹了口气，用树上的木头做了木屐。

解之推是真事。 晋文公不仅穿木屐，还将母子俩死去的日子称为“寒食节”。

在现实生活中，居家鞋不仅可以让人们的双脚摆脱束缚，似乎也能够将人们的精神从极度紧张的工作和生活中解放出来。

5、风格来源消费群体分析

1 人群背景分析

1）消费背景

随着经济的发展，他们带来了现代西方的生活方式和消费模式，始终走在时尚前沿的中青年人已经与时尚产生了联系。 这类消费群体的消费水平上升了很多层次，喜欢新奇、时尚、新潮的东西。 而且，随着自身审美意识的提高，对家居鞋的要求不再是单纯的作为鞋子来穿，而是要符合时尚标准。

2）文化背景

随着现代生活水平的不断提高，人们不仅追求物质生活，还追求精神生活的享受。 人们向往自由、舒适、无拘无束的生活。 并诞生了。 在消费趋势的引导下，家居鞋的发展方向逐渐向舒适、时尚方向发展。

受社会文化影响，自然、绿色的生活氛围尤其受到人们的喜爱。 人们越来越热爱自然，越来越向往自然生活，因为它自由，因为它简单，因为它舒适。 因此，具有天然风味的家居鞋逐渐出现在市场上。 消费者穿着充满自然气息的家居鞋，在寒冷的现代社会中感受大自然的魅力，体验大自然的温暖。

2 人群分析

目标市场定位：15-40岁时尚休闲的都市人群。

收入水平：中等及以上群体。

人群定位：受过良好教育、追求时尚生活、有时尚气息、热爱自然、喜欢无拘无束的生活。

6. 风格来源时尚分析

在这个“紧迫时代”，“疲惫不堪”已成为社会人们的普遍感受。 快节奏的生活让人们时刻处于紧张状态，忙碌的生活不被人们所喜欢。 居家生活是人们休息的时间，但由于社会风气的影响，居家生活也频繁加速，让人疲惫不堪。 一天24小时，居家生活是最长的时间，让“家”再次温馨、舒适、轻松、快乐是很多都市人的梦想。

社会的进步，让我们周围的一切都变成了钢筋水泥，它带来的愉悦感消失了，随之而来的冰冷气息让人难以忍受，冷却了工作的热情、生活的热情、人与人之间的关系。 人们正在慢慢走向孤独。 轻轻呼吸，为人们营造自然的氛围，带来生活的温暖。 充满自然气息的设计风格引导人们走向阳光，享受温暖。

时尚与自然的完美结合，家居鞋是舒适与美观的充分体现，是家居生活的理想伴侣。 伴随家居生活的轻呼吸，为您带来时尚与舒适。

七、品牌精细化造型风格内涵分析

田园风格：自然家居鞋，引导人们与自然慢慢呼吸，有利于健康，引导人们亲近自然。

复古风格：在钢筋水泥、充满科技创新的现代社会，缺少了古色古香的宁静，复古风格的家居鞋给人一种古老的韵味。

可爱风格：80后时尚，90后可爱。 非主流的可爱形象受到所有年轻男女的喜欢，可爱风格的家居鞋也会受到年轻男女的追逐和喜爱。

休闲风格：社会压力大，让人精神高度紧张，无法放松。 休闲风格的家居鞋给消费者带来放松和舒适。

8.品牌详细造型设计说明

鞋楦形状：人脚的基本鞋楦形状，不添加其他形状。

底型：采用类似民间分层底（工艺改进，批量生产）进行简单耐磨处理。

颜色：中国红、自然绿、天蓝色都是贴近自然、源于休闲的颜色。 材质：天然棉布、天然棉线、植物纤维（体现自然主题）。 工艺：手工工艺与现代机械的结合。 装饰：中国传统装饰和自然元素的象征样本。

九、市场需求空间分析

20__年至20__年，家居鞋市场需求大幅增长，特别是款式新颖、新潮的家居鞋销量再创历史新高，家居鞋销量年均增长20%左右。 然而，20__-20__年家居鞋供应市场并不强劲。 由于国内家居鞋发展不足，新款家居鞋的供应不能满足消费者的需求。

据了解，西班牙高端家居鞋品牌Nauticas近日入驻居然之家尚武生活馆。 国外的家具鞋已经开发出来，还没有传播到中国，但国外的时尚意识已经通过各种渠道传播到中国，国内的家居鞋水平还没有满足人们内心的需求。 家居生活越来越丰富，对家居鞋的要求也越来越高。 "Focus on brand, style, and use" has become the main content of people's home shoe consumption concept. A survey on urban consumption shows that most people would rather pay a higher price to buy higher quality and newer products.

In today's society with great economic development and fashion, the development prospect of new brand home shoes is very broad.

Brand publicity and promotion plan 7

一、简介

"The Predictor__ is a self-established brand strategic cooperation group. It was formally established in October 20__. It covers the city's famous and influential decoration and building materials enterprises, and integrates international and domestic brand products with a certain reputation (the first A batch of brand strategic cooperation members: Tongji Decoration, China Resources Paint, Jishiduo Sanitary Ware, Danish Style Sliding Door Wall Cabinet, Jack Cabinet, Baosteel Flooring, Maxim Wooden Door, Mollick Fabric, Mona Lisa Ceramics). In the way of strong alliance , to provide consumers with transparent, interactive brand alliances, professional consumption guidance, and one-stop service of quality commitment. And establish a platform for communication and resource sharing among members to ensure the sales performance of each cooperative member Substantially improved.

2、市场分析

1) Market background

With the gradual improvement of people's living standards, the home improvement revolution that is closely related to life has also followed, and the home improvement market contains unlimited business opportunities. The high-speed development of the real estate market that began in 20xx has brought the possibility of continuous demand for the home improvement market. On the whole, the home improvement market is in a situation of oversupply, which is developing rapidly, the overall profit level is improving, and the market competition tends to be high-end and brand-oriented. The home improvement related industry market is in the ascendant, and the competition is extremely fierce. With China's accession to the World Trade Organization. With international competition domesticated, home improvement is facing unprecedented opportunities and challenges. At present, merchants in the home improvement market belong to a single-item business model. It seems that many home decoration owners have a long-term pain in their hearts: they spent a lot of money, visited many merchants, and saw many brands. , sanitary ware, doors and windows, etc., there are still a lot of problems in quality and service, which not only wastes money but also exhausts energy. How to enable consumers to carry out menu-style consumption, enjoy one-stop service, and buy desirable products more conveniently and affordable?

2) Product Description

"Forecaster__ brand products are committed to promoting Yangzhou's home improvement business, advocating green decoration and happy decoration, ensuring the quality of decoration and allowing customers to get more benefits from menu-style decoration and one-stop service. The alliance enjoys a certain international and domestic reputation. Reputable brand products, with the purpose of transparency and mutual assistance, regularly carry out professional knowledge-guided consumption in the community, implement the quality commitment of the security fund system, and jointly create honest home decoration with consumer associations.

3. Advertising strategy

1) Advertising Objectives

1. Enhance the appeal of the overall cooperation, and maximize the popularity and reputation of the whole city

2. Establish a brand image of "Predictor", reflecting that it is a disseminator of home decoration knowledge and a professional consumer guide

3. "Predictor" is a platform for creating supply and demand for the home improvement market and consumers

4. Prominent "Predictor" brand products are aimed at severely cracking down on illegal behaviors and institutions, standardizing and purifying the home improvement market, and establishing a healthy and orderly market environment.

2) Advertising creativity

Taking the popularization of home decoration knowledge and protection of consumers' rights and interests as the route, the community is used to strengthen the popularization of home decoration knowledge, and the purpose is to advocate green decoration and happy decoration.

3) Advertising slogan

1. Predictor—a prefabricated healthy home

2. Because——with the “foreseeer__——

A better life in the future, let you take it into your home!

4) Advertising media

1. It is the most convenient to choose a newspaper, and the speed and scope of information transmission are also the fastest and widest. The main brand image promotion (including the names of cooperative members) and the theme content of activities.Such as "Yangzhou Evening News", "Modern Express", "Radio and Television News", etc.

2. Select newspaper clips for publicity. Design leaflets (printed with advertising slogans) by yourself, and distribute them together with local newspapers. When consumers read the newspapers, they can see the leaflets, which achieves the effect of information transmission.

3. Now the thumb chat group is growing rapidly. It is undoubtedly a bright spot to screen people with economic foundation and use mobile phone SP SMS to promote

4. POP poster promotion.It mainly plays the role of informing the time and content of the activity, and cooperates with the promotion of on-site activities

5. Promotion of residential areas. According to the market demand, it is best to appear in the form of home improvement classes or training courses for the popularization of promotional discounts, decoration, materials and other knowledge.

6. TV

7. Kanban on the bus stop

4. Public planning

1) Activity plan

Activity time: To be determined Activity location: Various districts in Yangzhou City Activity object: Consumers who have needs for home improvement

2) Activity plan: Activity name: Rest assured home decoration·Public welfare classroom Sponsor: "Foreteller__

Undertaker: Tongji Decoration, China Resources Paint, Jishiduo Sanitary Ware, Danish Style Sliding Door Wall Cabinet, Jack Cabinet, Baosteel Flooring, Maxim Wooden Door, Mollick Fabric, Mona Lisa Ceramics

Consultant: to be determined

Person in charge: to be determined

2) Activity process Before the activity starts: (arrangement) red air arch doors, banners, balloons, POP posters, display racks in the community are placed in place,

Arrange speaker equipment, tables and chairs placement (positioning) in the predetermined venue. All cooperative members entered the scene in advance to do their own publicity work. Including classroom venue equipment, preliminary preparations for publicity.

Activity start phase:

Location: (Community Square) Professional sound engineers will perform music effects, build momentum and gather popularity to create an atmosphere. The staff will arrange seats for cooperative members participating in this event.

The host announces the official start of the event. The host announces the main content of the event and the introduction of the brand "Predictor__". The entire event must be filmed by a cameraman from different time and space angles, and made into a Exquisite VCD discs for "foreseeers__ to save

Location: (indoor venue) The positioning of tables and chairs, the arrangement of personnel seats, and the lecturer will make a short opening speech on stage. The lecturers are assumed by the cooperative members in turn, and one or two cooperative members can be invited as the keynote speakers each time.

Activity one:

Theme: Home Improvement Knowledge Promotion

Purpose: Through the activity, let consumers learn more about home decoration knowledge (home decoration information, material quotations, answers to doubts, etc.), and indirectly understand the content of the "predictor" brand products and the strength of cooperative members.

Time: Start at 9:00

Content: Communicate one-on-one with consumers in the form of a promotional platform, solve consumers' doubts and problems one by one, and distribute leaflets in due course.

Activity two:

Theme: On-site lucky draw

Purpose: To use the "Questionnaire____ to understand consumers' recognition, understanding, demand and attitude towards the home improvement market for the brand products of "Foreteller__" from the side.

时间：11:00

Content: On-site lottery drawing will be conducted according to the questionnaire filled in by the participants. "Questionnaire__ can be placed on the consulting desk of each cooperative member and distributed to the consultants or distributed on the spot. Each time 3 people will be drawn to get prizes

Activity 3: Theme: Home Improvement Knowledge Training

Purpose: Through free training, let consumers know more about home improvement knowledge, reflecting that it is a disseminator of home improvement knowledge and a professional guide to consumption consultants.

Time: 10:00-11:00

Content: Communication in the form of classrooms, explain home decoration information, material prices and solve home decoration doubts and problems one by one, and distribute leaflets and gifts in due course.

End of the activity: The staff cleans up the environment on site.

备注：以上所有的活动在各个小区均可以复制举办。**设定一个活动周期，每期定一个主题思想。

五、广告实施阶段

导入期：这一阶段大约要半年，主要是提高在全市范围内扩大知名度、美誉度。给大家灌输“预知家__一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问，改变家装业主们传统消费观念。

生长期：这个阶段大约要一年，在前一阶段广告宣传的基础上，进一步提升“预知家__的品牌形象，让大家一想到家装，就想到“预知家__。

品牌宣传推广策划方案篇8

98年新郎的销售额仅有3000万元，但在潍坊地区还有红领、仙霞、耶利娅等西服品牌，区域竞争十分残酷，而当时新郎在工艺、品牌等方面均不占优势。整个企业、品牌处于一个夹缝状态。经过我们对新郎服饰一系列的整合营销策划运做，现在新郎品牌资产、品牌知名度、品牌号召力、市场基础等均须有很大提升，目前新郎在山东省内外已拥有700家专卖店(省外250多家)品牌策划传播，__年销售额突破二亿元，__年销售额突破三亿元，品牌在目录群中居前列。对于如何作好区域市场和提升品牌工作，仁者见仁，智者见智，通过本案例与广大同仁进一步交流、融汇。

济南服装市场调查分析

品牌调查。__市场品牌地位调查中，当前***品牌杉杉、雅戈尔和地方级品牌红领排列在市场销份额前列(国外品牌未计)。消费者对杉杉品牌是有较高的品牌偏好程度。消费者很少品牌忠诚度，市场上表现较好的是具有高度品牌偏好的：其中有杉杉、雅戈尔、红领等。有的消费者心目中理想品牌偏好与实际购买品牌有一定差距。济南消费者对省内品牌认知形象普遍不佳，比较迷信江浙一带及进口品牌，新郎西服必须谈化消费者对产地的认知。

新郎品牌具有一定的知名度，这些消费者以大中专学生、中青年和女性居多，进入市场应注重对目标消费人群的传播。

消费者购买调查。影响消费者购买西服的诸多因素依次为价格、品牌偏好、穿着舒适得体、流行、款式、颜色、面料。消费者购买西服价位选择1000~1500元左右，占购买人群60~70%。

通路与终端调查。__市市区面积广阔，人口密度大，具有多个商业中心地，专卖店通路策略亦应考虑渠道覆盖的问题。在__市场商圈环境调查中，银座附近、人民商场附近、市华联附近是适合新郎西服建立专卖店的上佳位置。店中店渠道操作模式困难重重。__市场年销售西服产品约21万件(套)。

服务调查。免费干洗服务接受度高，又借济南干洗市场不规范，消费者不满意之机，建立起在__市场特有的服务系统，进一步服务领先。

西服流行趋势调查。1999~__年西服流行色将趋于多样化，将更具个性化、生活化，流行色中灰色(浅豆灰、野鸽灰、鼠灰)、蓝黑色、土色、咖啡色为主。面料流行以“雹轻、软、挺”的全毛、毛涤为主。预计1999~__年仍是平放头、三粒扣、四粒扣、无开气或双开气西服流行。休闲西服将大行其道，占到销售的3~4成。西服流行的板型以及进口欧板为主。

新郎西服__市场竞争sowt分析

劣势：企业规模；品牌代表性；产品更新、产品研发能力；企业形象认知；市场份额与市场地位；人力资源；信息管理；品牌在消费者心目中缺少可评价因素。

机会：消费者对各个品牌均缺少较高忠诚度；对免费干洗服务的认同；服务能力可占先性；通货膨胀因素导致的销售增长；进入__市场的便利性；__市场人口数量大；对周边市场形成重大影响，__市场在整个山东市场中充分发挥点与面的作用，带动整个市场销售。

问题：竞争强度高；竞品价格稳定性；竞品技术变化；__市场的销售成本较高，如专卖店租赁户外广告、人员工资水平等的费用较高；渠道覆盖难度大，专卖店数量至少2-3家。

关于创新

新郎西服__市场品牌竞争定位分析和品牌偏好分析：新郎西服中档价位的高品质优势，加之其它如服务优势等，在济南消费市场中占有较大的市场空间。据调查，__市场消费者很少高度忠诚购买某一西服品牌，在很多情况下是在表现较好的几个品牌之间选择，另据资料显示，市场上表现较好的品牌却具有高度的品牌偏好，品牌偏好的前提是消费者对于该品牌具有较多的可评价因素，消费者对新郎西服缺少可评价的因素，展现品牌偏好，需解决以下问题：知名度、品质认知、顾客满意、市场占有覆盖、企业形象建设、创新。

未来新郎西服品牌价值影响：购买后的满足感作为新郎西服未来品牌价值目标，它的实现需要产品基础功能、利益区隔，尤其是品牌对于消费者的心理影响的支持，也就是说价值实现是循序渐进的。

引据分析：现代的西服品牌竞争逐步从品质竞争转向到品牌内涵、个性、文化的竞争，不再是实物质

量的竞争；现代的西服品牌竞争具有时效的特征，即消费认知产品有时效感，能符合潮流；品牌的最高体现就是一种文化，企业要通过这些抓住消费者，立于市场而不败；服装的生命在于流行，21世纪流行主线：个性、舒适、环保、多功能。适于运用的范畴可包括：个性化的单量单裁，新型面料的引进采用，色括与上游企业建立战略伙伴关系，共同开发流行面料和多功能面料如易洗、免熨、防雨阻油、防污、抗静电等面料……；西服品牌化程度的品牌之间的差异性较小，__市场消费者因职业、时代进步、个性等对服饰文化认同及选择穿用等各不相同，因此没有哪个品牌可以长期领导潮流，没有哪几个品牌长期处于绝对领导地位；__市场消费者购买西服价位选择1000-1500元左右，占购买人群的60%-70%；1999-__年__市场西服流行趋向于多样化，将更具个性化，生活化；__市场休闲西服将大行其道，占到销售的3-4成……

结论：所谓创新就是结合企业发展实际，时时把握和创造市场流行趋势，**限度地探求发现并满足消费者的需求，打破常规，着眼于未来的市场开拓，着手于构建市场竞争优势，创立适合于新郎西服自己的品牌风格和产品结构体系、产品价格体系等等。

新郎西服产品策略构想

产品核心策略：532策略，即普通意义上的正装西服占产品结构的5成，休闲西服占产品结构的3成，单量单裁占产品结构的2成。形成正装一族，休闲一族，个性一族的格局，并淡化“新郎”简单字义。

单量单裁产品策略实现支持：着眼于未来市场的开拓，成立“单量单裁产品策略规划小组”；发挥信息系统的作用，把握市场流行趋向，掌握市场领先品牌的产品结构变化信息情报资料；搜集国内外另类西服的款式设计、面料花色选用等图片信息，应用于售点单量单裁设计，并应用于产品的开发；招聘专业设计人员，深入消费群体沟通，开发出消费者需求并乐于购买的产品；策略推广的政策支持，设备、技术支持；世上无事不可为，创新才能生存；不唯单量单裁产品销售，旨在着眼未来市场开拓，创造市场歧异点，引导品牌竞争向更高层次的延伸，积蓄品牌优势，赢得消费者认同和品牌偏好；单量单裁产品策略，未来将成为新郎品牌向高档西服品牌延伸奠立基础；单量单裁产品当前仍延续中档价位策略，即500-1200元价格策略，附加设计费。

1、“免费干洗”的服务策略在济南应从消费者根本做起，首先__市场有干洗店700多家，据调查干洗业良莠不齐，干洗质量较差，消费者不良反应强烈，济南消协近期已针对这一问题，专门成立洗涤行业分会，公司可借这一契机，并通过与媒体协作，公布目前(山东省西服干洗消费市场调查报告)相关内容，籍此引起消费者对公司服务策略的关注。

2、“免费干洗”服务做为公司市场优势之一，据调查深受广大济南消费者欢迎，纷纷表示接受，但消费者同时又认为：免费干洗如能提高其方便性，效果会更好，由此：在专卖店设立专线“售后服务电话”；购置两辆小型厢式面包车，做为“免费干洗”专用服务车，在相应区域内负责干洗服务流程中西服从顾客ê专卖店和从专卖店ê顾客手中的流程工作；服务车设计与现服务标识系统设计相统一，又可起到宣传效应；上门服务，还应考虑顾客对安全因素的考虑，由此推出“专线服务”，即服务人员在上门服务时，要身着专用服饰(如黄马甲、和配戴工作证章)，在敲开顾客门户后，要回站到距门1米以上的距离后，为顾客提供服务，让顾客放心；由服务体系的建立为切入，建立消费者资料库，以实现新郎西服未来的价值，即购后的满意感为目标，加强资讯的管理与处理、决策、运用。

新郎西服__市场进入整合传播

1、传播目标与任务：提高品牌在目标人群中的到位传播和提及知名度；策略制胜，以顾客满意为中心的产品策略、价格策略、渠道终端管理强化、服务策略等的整合、提高消费者的品质认知满意和对品牌的可评价因素，培养品牌与消费者的关系；以销售促进和公关传播刺激消费；突出创新，强化塑造未来核心竞争能力与优势。

2、传播工具选择与传播内容概要：

电视、媒体及传播内容概要：品牌形象篇、企业形象专题片。

报纸、媒体及传播内容概要：

a、系列之一，“顾客满意”篇，诉求主要内容包括：①突出情感诉术和创意广告表现，体现对济南消费人群的特别关爱。②企业经营理念潜移默化的渗透。③新郎西服市场竞争四大优势。④新郎西服顾客满意八项承诺。

b、系列之二“免费干洗**家”篇，诉求主要内容包括：①免费干洗服务的内容。②创新的服务策略。

c、系列之三“为您设计”或“为个性设计”篇，诉求主要内容：①单量单载。②创新的产品策略。

d、系列之四“开业庆典”篇，诉求主要内容：①第148~150家连锁店开业。②促销内容。

注：①以上系列广告发布可考虑

倒计时登载发布形式，如“距新郎西服第148~150家专卖店开业还有4天”。

②系列广告中可辟一角设计招聘启事，面向全省招聘营销专业、信息管理、服装设计等专业人才。

公关行动——泉城广场高雅音乐晚会。举办此晚会的利益点：泉城广场地处__市繁华闹市中心，是人们喜欢的大型娱乐场所；广场自99年10月1日投入使用以来，未有举办过各类活动，活动的举行能引起社会轰动效应，并会带来广大媒体的争相报道；消费者对于品牌的**概念很重要，新郎西服虽定位于中低档价位，公关的效应也会在目标消费人群中形成“品位之选”的印象；整合的行动切入市场，具有强大的影响与渗透力。

新郎“视窗工程”初步构想

__市场不为进入而进入，它的任务不只是销售产品。__市场的进入应是新郎西服在面向21世纪发展战略的关键一步，它是有两大重要使命：

第二、不断培养输出营销、设计、信息管理等方面的专业人才，并以他们为骨干，为规模拓展省外市场做必要的前期人力资源储备，信息资源的支持也为走出来的新郎人在管理和投资的决策时提供准确时效的依据……，新郎公司要实现对未来构想的包括根据地市场在内的大市场策略必须经过这关键而踏实一步。

品牌宣传推广策划方案篇9

一、项目背景

中国（杭州）XX集团公司是一家具有现代企业特色的大型企业集团。 以生产经营现代中成药、保健品而闻名国内外。

但由于产品结构老化、营销手段单一，登峰整体产品销量面临下滑的危险。 为了从根本上改变这种不利局面，经过充分的前期市场调研，决定以公司新产品铁皮石斛冲剂的开发为契机，引入外脑，为新产品的进入市场进行统筹策划和推广。 。

2、规划目标

希望通过本案市场推广策划的导入，使中国__登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：

1、初期主要市场为省会杭州。 杭州市场稳定后，将向省内或省外其他地区渗透。

2、通过8个月​​有效的营销策划和推广，新铁片销售收入将达到1500万。

3、通过8个月​​有效的营销策划和推广，强化现有终端销售团队。

4、通过8个月​​有效的营销策划和推广，提升XX登峰的品牌形象和品牌信任度。

5、力争8个月有效的市场策划和推广，树立已过巅峰的铁皮的市场地位和美誉度。

6、完成铁皮产品成功推广后，对公司其他品牌进行包装和品牌整合。

3、规划策略

历时半个月，对登封现有180个码头进行了细致、彻底的排查；

一个月的时间，对登封数百名消费者进行了随机访谈；

与铁皮开发专家进行深入的产品知识和市场趋势访谈和调查；

对登封某公司全体员工思想动态进行深度访谈、问卷调查；

对即将进入市场的潜在竞争对手进行市场搜索研究。

经过大量细致的调研，本案的一些市场背景逐渐清晰。

4、市场环境分析

纵观杭州铁皮枫斗产品市场，以下特点较为明显：

产品品种和品牌数量仍然较少；

产品市场没有细分，因为还没有饱和；

铁皮产品没有明确的产品定位；

先导者__立钻__牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀;

少数一些跟进品牌因__立钻__的强大竞争优势而被迫处于守势;

多年来，铁皮枫斗产品的大部分销量都产生于礼品市场；

铁皮枫斗产品消费者认知度较强，但由于价格较高，**于高端消费者；

铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。

5、行业环境分析

Because natural Dendrobium candidum has high requirements on the growth environment, the price of Dendrobium candidum has been high due to the influence of supply and demand for many years.然而浙江药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机，并以此为制高点狙击跟进者。

即便如此，铁皮枫斗巨大的市场空间仍然吸引着众多品牌分一杯羹。

According to some reliable market information, the current market for Tiepi Fengdou products is about to come.棗

场内：一些已生产铁皮枫斗晶的企业，如桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作。

场外：更多有实力的企业和品牌已经盯上了这个火热的市场，准备投入资金和人力进行铁枫木桶的生产，进入市场抢占市场份额。

可以预见，在不久的将来，铁皮枫斗的产品市场将会因市场份额的重新分配而火热起来！

六、品牌现状分析

作为一个有着数十年历史的品牌，登峰品牌目前存在以下优势和问题：

Brand advantage

（一）品牌历史悠久，在省内具有良好的品牌知名度；

（2）母品牌XX具有较强的品牌实力和品牌影响力；

（4）与180多家商超、医疗终端良好合作；

（5）有一支常年活跃在终端一线的营销推广团队。

品牌问题

（1）登峰品牌存在一定的品牌老化现象；

（2）登峰系列产品从未进行过产品形象整合；

（三）登封铁皮石斛晶产品的市场形象尚未明确；

（4）如何塑造登封铁皮石斛独特的产品个性；

（5）如何面对产品市场***的市场攻击；

（6）如何未雨绸缪，完成产品市场的市场细分；

（7）整合完成后，企业营销团队能否打好终端攻坚战；

（八）直销市场无销售总监，营销措施执行力薄弱；

（九）如何利用母品牌的优势，让铁皮石斛迅速获得市场认可。

七、定位措施

(1)针对常规消费市场，产品定位于__钻石补品__;

(2)针对礼品市场，定位于__尊贵礼品__;

(3)主打广告语__做事我靠它__。

3、针对市场领先者，围绕市场关键点制定相应的定价策略。 （价格分为三种：赠品、普通、普通）。

4、采取__高档包装的包装策略，并在制作中采用新材料，强化产品形象。

5、做好产品系列开发的准备，及时整合登峰品牌的整体产品形象。

6、制定各终端户外广告推广策略。

7、制定大型终端促销活动方案，促进与品牌产品促销的互动。

8、制定市中心广场大型公关推广活动方案。

9、针对一些特殊群体，制定独特的特价销售。

10、举办__万人重阳登峰活动__，提升品牌美誉度。

八、市场策略

20__年5月底，经过前期透彻的消费市场调研分析，提出了以下基本策划思路：

1、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合(某某·登峰出品)。

2、确定明确的产品定位（目前铁皮市场尚无明确的产品定位）。

九、本案的策划与实施

After three months of in-depth research and careful planning, the product was officially launched on August 25 of the same year.经过一个中秋的热销(仅杭州市场各终端累计就达到50万/天)，某某·登峰铁皮成功地占领了市场，得到了广大经销商与消费者的广泛认同。某某·登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本。

预计到20__年春节，所有终端销售额将达到2800万元，大大超出市场规划的预期目标。

品牌宣传推广策划方案篇10

一、公司（迈德广告传媒有限责任公司）概述

（一）公司简介

迈德广告传媒有限责任公司成立于__年12月1日，商业法定名称是（中国迈德广告传媒有限责任公司），法定地址是南昌市双港东路232号。

迈德广告传媒有限责任公司是一家集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。

我们的业务范围主要是校园内及周边地区产品的广告宣传。

迈德广告传媒有限责任公司为股份责任有限公司，有着一套完整的管理体系、合作的团队、优秀的骨干，我们设有广告部、策划部、营销部、执行部、财务部、人事部、物资采购部以及综合办公室。

（二）公司宗旨

迈德广告传媒有限责任公司以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的**沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到**传播的效果。

（三）公司目标

打造代表江西财经大学大学生创业成果的窗口形象。

（四）创业理念

“让人人都做得起广告”这是我们创业的口号，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路，我们的服务对象主要是针对广大在校师生，我们将考察师生的需求，认真做好让顾客满意的广告，达到**的宣传效果。

（五）公司服务

1、专业化的广告服务

迈德广告传媒有限责任公司为客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。我们的员工是清一色优秀大学生，在自身的知识和经验上独树一帜，我们成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。

2、全面的业务服务

迈德广告传媒有限责任公司是南昌市**家由在校大学生创办的广告公司。迈德提供传单，调查，露天宣传，上门推销等各种广告渠道方式。

3、为客户提供准确、科学的市场调查

不必客户东奔西跑，迈德为客户提供完善的效果测定服务。

4.其他

客户利益：迈德广告传媒有限责任公司因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低做到真正的优质价廉。

二、执行摘要

（一）经营理念

中国迈德广告传媒有限责任公司的理念是：我们承担压力，客户享受轻松。

（二）公司概述

中国迈德广告传媒有限责任公司成立于20__年11月26日，主要从事于校园内及周边地区产品的广告宣传，例如新产品现场推广，运动品牌校园大卖场，海报制作。公司的合法成立的组织形式是有限责任公司。出资的所有权构成是创业者集体出资并吸收了少部分得风险投资，我们的主要办公地点在南昌市双港东路232号。

中国迈德广告传媒有限责任公司处于经营启动期，已经成功的为国内某**的电子产品平台厂商做了新产品推广，并且正为某运动品牌制作校园系列宣传。

在近期20__年12月1日，迈德广告传媒有限责任公司完成了3万元的业务额，并且显示出强劲的赢利。如果融到300万元的资金，我们期望能够完成20__万元的业务，在第二年完成300万元的税前利润。在第3年（下一年）完成500万元税前利润。

我们能够完成上述目标，因为融到的资金主要用于例如：

1、在江西省内确定了自己的品牌形象的前提下，将迈德企业的理念和业务推广到全国范围内；

2、在全国6个省会及直辖市建立分公司（北京，沈阳，上海，成都，武汉，广州）。

3、引进补充部分广告和管理方面的专业人才。

4、采购业务所需专业器材。

（三）产品与服务

中国迈德广告传媒有限责任公司的目标是打造“让人人都做得起广告”，当前我们的服务处于成长时期。我们计划扩大我们的广告品牌的知名度，以扩大我们的客户群体，其中范围包括餐饮，电子，服装等行业。

迈德的宣传，有别于传统广告以当红明星和海量传单的“烧钱”和“造势”，我们强调的是让客户以最少的宣传费用，达到其有限范围内积极的产品推广。我们帮助商家搭建与消费者零距离的平台。并且以我们专业的技术，帮助商家避免他们在类似宣传中可能会遇到的困难和风险。

（四）营销概述

迈德广告传媒有限责任公司的市场是中国目前“混乱”的低端广告市场，到20__年12月时，根据现有规模测算，其市场已达到亿元级标准。若将其已一定形式和法规，规范化后，据现阶段广告产业的规模，业界普遍认为该市场能够分得广告市场3/1的份额。我们的客户是中国现在各行业新兴的新创企业，商品针对学生消费群的各级代理零售批发商和有相关需要的企业。解决该类客户关心的广告成本问题正是我们的服务宗旨所在，我们将用“迈德”的模式，帮助其推广宣传。

中国迈德广告传媒有限责任公司目前与博艺广告有限公司，天艺事务所，新势传媒，新鲜传媒直接竞争，并且与江西财经大学校影视中心有一定程度上的间接竞争，其中新势传媒和新鲜传媒是公司未来业务发展的**潜在竞争对手。

但是比较以上竞争对手，我们的宣传与学生消费群体有更近的距离，并且宣传的专业程度和宣传手段有更多的多样性。

（五）风险与机会

迈德广告传媒有限责任公司经营的**的风险是商业风险，管理风险和资金短缺引起的财务风险。但是由于我公司处于初创阶段，并没有过多的财务负担，我们可灵活经营规避市场风险，并且通过合作或者吸收投资克服管理和财务上可能带来的风险。

（六）管理团队

我们的团队由下列成员组成：

总经理：副总经理：广告部：策划部：谢营销部：执行部：综合办公室主任：财务部：人事部：物资采购部：

（七）资金需求

中国迈德广告传媒有限责任公司寻求300万元作为权益性投资，用于公司未来业务的拓展和公司规模的扩大。并计划5年后，根据公司情况，进行剩余利润分红后，再次融资或实现上市融资。

（八）融资计划

目前迈德广告传媒有限责任公司的注册资本为20万元，并且已经吸纳江西财经大学孵化中心3万元的风险投资。在创业之初到现在，短时间内已经完成了3万元的业务，实现毛利润1万3000元，实现8000元的税前利润，并且业务量有强劲的增长趋势。

（九）销售总结

三、经营理念

（一）基本信条

我们专业我们创造价值

（二）做事模式

团队协作集思广义

（三）创业精神

创意100满意100服务100挑战100

Innovation 100

创新是企业发展的源动力。在达成某一具体目标时，能根据外界的变化修正调整自己的方式和方法，为公司的发展提供创造性的、新颖的、变革性的建议和解决方案。

满意100

不断的创新，作出满意的作品。

服务100

具有强烈的自我责任心和服务意识，为了让客户满意，坚持不懈地克服工作中遇到任何挫折困难和压力。

挑战100

挑战变化，培养超越自我的意识，不满足已有的成绩，勇于在工作和生活中为自己设定更高的目标。

四、业务分析

（一）业务背景分析

在中国，广大的大学生有将近20__万，这个市场相当于1/4个德国，1/3个英国，除去学杂费，大学生一年的开销，包括教育费用、休闲娱乐、交友的费用，平均每人每年4000元，那么20__万的大学生，就意味着有800亿的市场。数据明确的显示了中国大学生的消费总水平，正是因为有这么大的消费群体，广大商家才越来越注重校园市场的开发和拓展，君不见学术节期间各商家抢占市场的激烈局面。但是仔细推敲这些商家进驻校园市场的方式，我不禁要说：难道这样的营销起作用？难道这样就可以打通校园的广阔市场？如果答案是肯定的，那作为大学生的我们应该感到悲哀，因为商家如此简单的营销手段就将我们就地正法。但是我相信我们大学生，相信现如今的大学生思想的多元性和思维的敏锐性，他们不会这么容易的掉进商家的圈套，他们需要商家仔细的了解他们，深刻的分析他们。我一直认为营销的最高境界就是征服顾客的心甚至是思想。试着想想脑白金的成功——如此的东西尽然成为现如今人们送礼的**选择，究其原因我认为只不过是商家很好的掌握了消费者的心理，用一种效应征服了无知的消费群体。有广大大学生的消费需求，有商家虎视眈眈的眼睛，校园消费与社会供给的融合缺的就是中间的“月老”。我们的校园传媒公司要做的就是这样的“月老”。

（二）具体业务分析

1、基本生活消费（衣、食、住、行）

大学生最基本的消费支出，针对这些方面，可以为广大的超市、餐馆、旅社以及旅行社开拓校园市场提供营销方案。

2、学习消费（学费、书籍杂费、考证费、电脑等）

瞄准这些市场需求，可以为广大的培训机构提供市场营销方案。

3、休闲娱乐消费（休闲、健身、旅游、娱乐等）

这部分的消费需求是巨大的，也是现在多数商家非常看重的一块。针对这一块，可以为各种休闲场所、健身会所、娱乐机构提供开拓校园的具体营销方案。

4、人际交往消费（人情往来、恋爱）

这部分的消费也是相当巨大的，各种为情侣开发的浪漫场所也会极力的开发市场，满足大学生的需求，挣取客观利润。

这些业务市场的空间需求，给我们传媒很大的业务支撑，这也是我们的利润来源。

五、市场和销售战略分析

（一）市场描述

广告行业是我国的新兴行业，20__年我国共有广告公司57434家，几年来公司数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额20__年突破1000亿元大关。按照专家的预测，20__年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5万亿元以上，全国广告经营额大概在1100亿元左右。中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。

江西财经大学位于昌北开发区，附近学校密集，大学生众多。此外，江西财经大学是一所以培养创业型人才为目标的高校，很多优秀毕业生选择自主创业，也为我们公司的发展提供了良好的条件。

（二）目标市场

我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：江西财经大学校内市场，江西财经大学周边市场，昌北开发区内市场。

江西财经大学校内市场主要表现为学校方对外宣传的广告需求，校内各团体活动的广告需求，学校内举行各类活动和比赛的广告需求及毕业生创业所需的广告宣传。

江西财经大学周边市场的主要表现为的各商铺、门面的广告需求，尤其需要注意的是学校附近各门面和商铺的更新速度很快。昌北开发区市场的主要表现为为商场或企业事业单位提供市场调查，公关活动策划，举行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广告，招牌制作，户外广告等。

（三）目标客户

目标客户初期主要定位在江西财经大学以及昌北开发区各企业、商铺、经营生产门面业主。

（四）建设进度

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