品牌的5个生命周期，你的品牌正处在什么样的阶段？

品牌的 4 个维度

'S

知名度、知名度、美誉度、忠诚度

围绕4个维度进行深度挖掘，结合我们十余年服务企业过程中的理解，

再加上不断的尝试和总结，我们形成了自己的方法论，

这就是龙腾的全案品牌服务能力，是一个系统的、完整的品牌服务模式。

品牌的5个生命周期

的生活

妊娠、婴儿期、生长、成熟、衰退

每个品牌都会经历5个周期，这就像人的生、老、病、死一样。

您的品牌处于什么阶段，主要矛盾是什么？

每个周期都有其首要任务，龙腾操盘手不仅能提供雪中送炭的帮助，还能锦上添花。

品牌诊断

洞察品牌的过去、现在和未来

跳出庐山看庐山，你可以用你的专业能力去了解它作为内行，感受它作为一个白痴。

为了了解品牌的市场竞争力和健康度，龙腾品牌诊断包括：

4 品牌维度调查、市场份额统计、竞争对手分析、终端消费者及经销商研究等。

结果：出具品牌诊断报告和建议。

品牌研究

把握市场脉搏，打造品牌核心竞争力

没有品牌研究，你只能生活在你想象的美好世界里。

然而市场不会给我们第二次机会，我们必须成功一次，

品牌研究可以了解自身品牌形象、竞争对手品牌定位、消费者兴趣等，收集信息供决策参考。

把握市场才能制定策略，品牌研究不可或缺。

顶层设计

顶部-

顶层设计决定底层实现

“不谋天下者，无法谋一时；不谋全局者，无法谋一地区”。

龙腾从全局的角度品牌策划全案，统筹规划品牌发展的各个方面、各个层次、各个要素，

确保这不是头脑发热的结果，不是闭门造车的手段，

相反，登高望远，制定切实可行的计划，并且是可以一步步实施的计划。

品牌定位

找到正确的立足点

对正确方向的坚持，我们称之为“坚持”，对错误方向的坚持，我们称之为“固执”。

找到正确的品牌定位是形成品牌理念的**步。

典型案例分析：文君茶品牌定位

到了一定的成长阶段后，文君茶逐渐迷失了方向，不知道如何突破发展瓶颈（很多发展公司都面临着同样的问题），

我们提出“君哲味”的理念，输出口号“文君茶，君哲味”，

经过一系列的品牌升级和媒体传播，一度冲进川茶前三名，

如今，连竹叶青都在引用“君子之友”的概念。

品牌号召力

将品牌的核心卖点与消费者的需求相结合

不同的品牌成长阶段有不同的诉求点，如描述性诉求、技术诉求、价值诉求、精神诉求等。

提取品牌的核心卖点，通过口号、视觉形象传达给消费者，直击消费者心灵，促进其购买，形成良好的沟通，积累品牌价值。

例如“勤用脑，多喝六个核桃”，将“用脑”的需要与“补脑”的效果联系起来，

典型案例分析：赞百品牌策划

龙腾在为好评百做品牌规划时，将其核心卖点定义为“安全”。

安全苹果具有原生态、优质、满意、100%、优质产地、无农药、无除草剂等属性。

而“不剥落”则是安全标准的外在体现。 品牌命名、广告口号、品牌故事都围绕着“安全”。

品牌

一个好的品牌名称是成功的一半

“名不正则言不顺，言不顺则无成”

要有一个好的想法，保证商标能够注册。

一个好名字可能具有一定的属性（如社交沟通、心理暗示等），会起到事半功倍的效果。

典型案例分析：好评100品牌命名

在好平100的品牌策划过程中，我们因为品牌问题耽误了很长时间。

动员全公司员工以及亲友和社会资源，提出了数百个品牌，

我们筛选出了质量较高的可以注册商标的替代品，但不到5个，而且没有一个是完美的。

最后，在集思广益的过程中，有同事提出了“好苹果100”，然后团队输出“干净的水，带皮吃，更有营养”，名副其实。

广告口号

好的口号能够引起顾客的共鸣

一个好的口号可以成就一个品牌，

“喝王老吉怕上火”、“农夫山泉有点甜”、“今年过节不收礼品牌策划全案，只收脑白金”等口号是我们耳熟能详的。

广告或突出产品功效，或含有吉祥话，或有感染力，或体现正能量，或具有双重意义，或唤起消费者心理认同，或激发购买欲望，或另辟蹊径。

典型案例分析：广告标语的提炼

“香浓如初”是龙腾为旺地酒规划的品牌名称。 口号是“人是老亲，酒是老香”，

该品牌走情感路线，既朗朗上口，又是对品牌名称的诠释。

在传播过程中，不仅能很好地诠释品牌文化，还能找准目标市场，向人们传递亲切的情感。

品牌文化

品牌不仅仅是一个有LOGO的空壳，文化是它的基础

支撑一个品牌健康发展的往往是其内在的价值观。

良好的品牌文化可以使消费者和员工产生精神上的认同，产生信念，形成品牌忠诚度。

错误的定位随时可能爆发舆论危机，其负面影响可以让一个成熟的品牌瞬间面临绝望。

连马云老师都强调，阿里一定要在中国文化中找到自己的根。

品牌故事

产品意义=商品，产品+意义=品牌

没有人喜欢听大道理，**讲个小故事，

有故事才有内容，有故事实现品牌个性化，好故事成就好营销，激发受众兴趣。

海尔讲述了一个“砸冰箱”的故事，让人们相信了海尔的品质，

还有什么比讲述一个精彩的小故事更令人着迷呢？

品牌个性

成为**个还是**一个？

你若盛开，蝴蝶自来。

品牌个性主张自己的独特性，找到自己的差异，区别于竞争对手，匹配目标群体，

物以类聚，人以群分，大多数人都喜欢品牌个性与自身个性一致的产品。

例如“可口可乐”、“江小白”、“百威”就是典型代表。

消费者很容易受到情感的驱使，将品牌视为具有一定个性特征的“朋友”，进而产生消费偏好。

广告代言人、品牌卡通形象、产品包装等都可以用来打造品牌个性。

品牌设计

LOGO/VI设计、吉祥物设计、精神堡垒设计、文化墙及氛围设计、官网设计、展厅设计、海报设计、画册设计、广告物料设计、宣传片拍摄等。

我们对此部分有更详细的介绍，请点击下面的按钮：