只要掌握好活动流程，其实很简单

  提及活动策划，无非是指线上活动和线下活动。要想做好一场活动，我认为你需要想清楚这两点：

  一、活动目的

  想要通过活动达成什么样的目的，这是你首先需要明确的。就目前市面上的活动看，其目的大致可以概括为几类：

  1、给微信公众号增粉；

  2、提升人流量；

  3、促销

  **种在前几年年最为常见，当时还处于微信红利期，简单策划一场“集赞、转发即送礼“的活动即可获取不少粉丝。以及线下关注公众号就送小礼品等非常常见。微信公众号发展至今，其审核及违规机制越来越严苛，很多之前能带粉的手段和活动样式似乎不能用了。

  第二种旨在提升人流量的活动，最常见的商演，吸引路过的群众，扩大知名度。

  第三类不多说，促销活动比比皆是，超市的促销活动、路边的促销活动等等。

二、活动方案

  传统意义上讲，活动方案应该包括活动目的，这点不冲突，目的是动机，是活动开展的理由，而活动方案是策略，是布局。活动方案中你需要重点体现的是各个阶段的具体策略和打法。目的：促销

  如何实现：

  活动宣传（告知）——消费用户沉淀（埋点）——具体活动开展（转化）——活动总结（复盘）

  我一般会将活动分为3个阶段：预热——开展——复盘

  1、预热

  在预热阶段，重点考虑的是活动宣传：

  通过哪些渠道进行宣传？

  每个渠道的宣传口径及具体内容是什么？

  时间节点？

  效果预估及应急预案？

  潜在消费者如何沉淀？

  期间你会根据每个渠道的不同推出不同的宣传策略，定好时间节点，以及期望的效果是怎样（多少曝光量）的，这其中可能存在的问题及应急预案是什么，另外，在预热后期活动开展前一两天你是否该发放活动折扣券/现金券等。

  2、开展

  预热即前期准备工作做足了，正式进入活动开展期。时间、地点、活动主题需要提前确定下来。然后活动当天，需要做好充分的准备，防止出现一些意外。计划多少位消费者有赠品，活动周期内的各种情况如何应对及潜在的风险预估，这期间主要是引流和转化的问题。

  3、复盘

  活动结束，效果如何？满意还是不满意，达到预期还是没达到预期，最后集体做个活动总结，哪些点做得好，哪些做得不足，都记下来。

 至此，一场活动准备开始，进入预热阶段——活动正式开展——活动结束，复盘。

  组织策划好一场活动不容易，我们更多以螺丝钉的身份扮演好其中某一环的工作角色。