深感“委屈”的营养保健品会销界应该

近日，国务院等九部门印发《打击医疗欺诈和虚假宣传实施方案》。 毫无疑问，这是监管部门通过公开批评和绝对禁止，严厉打击会议和营销营养保健食品违法行为后纠正偏差的结果。 ，查找根源，对全食、保健食品造假行为开展系统化、规范化整治行动。 此举的收获将推动包括俱乐部销售在内的健康产品和服务营销的升级和发展。

方案提出，治理内容包括利用互联网、会议营销、电视购物、直销、电话营销等方式非法推销、冒充食品、保健食品； 通过营销等方式销售食品、保健食品的单位营业执照资质，以及超范围经营、声称具有预防、治疗功能、欺骗、欺骗消费者等违法行为。 由此可以得出两个结论。 首先，整顿的对象不是某种营销模式，而是食品和保健食品的各种营销模式和传播渠道中存在的欺诈和虚假宣传； 第二，整顿方式不再是局部打击，而是有内容、有措施、有安排、有保障的系统性行动，推动整个营养保健食品行业的进步。 由此看来，深感委屈的营养保健品销售行业，应该看到监管部门推动产业发展的决心，也应该树立保健品和服务营销升级的信心。

必须看到，在经历挫折和低谷后，占据保健品流通主流的服务营销正面临升级发展的关口。 监管部门的眼光越来越精准，视野越来越开阔，动作越来越规范。 这才为升级提供了良好的环境。 真正实现服务营销转型升级，还需要行业自身的努力。

服务营销的核心是服务，服务的核心是人的素质。 相对而言，健康产业关系到生活质量，服务需求旺盛，因此对营销从业人员的素质要求应该更高。 但事实是，目前我国健康产品和服务营销从业人员较多，整体素质较低，难以适应和满足消费者的健康需求。 正因为如此，销售过程中存在欺骗消费者的言辞，存在缺乏诚信、唯利是图的快销，存在冒充身份的“神医”，存在夸大其词的宣传。 因此，提高从业人员素质、提高服务营销水平是产业升级的基础。 实现这个基础，除了监管部门创造环境，更需要企业自身的努力和培育。 《食品、欺诈和虚假宣传整治方案》提出的治理措施**项是全面落实食品安全法要求，进一步明确食品和保健食品生产经营、进口单位和第三方平台的主体责任运营商。 可见，企业自律不仅是法律要求，也是服务营销行业乃至整个健康产业升级的需要。 标准化的切口和出发点是设定门槛，通过优胜劣汰提高行业整体素质。

必须看到，目前从事健康产品和服务营销的队伍中，相当一部分素质高、行为规范、求发展的企业正在自觉地以创新思维谋求更高层次的发展。 这些企业的共同特点就是将营销升级为平台保健品会销邀约话术，吸引更多的企业、更好的产品、更好的人才，实现可持续增长。 这样的企业必将吸引有志于标准化的同行，实现合作共赢保健品会销邀约话术，带来服务营销行业的新格局。 这也是健康产品和服务的营销路径和前景。

目前，监管部门出台了一系列措施加强营养保健食品监管，保健食品注册等技术政策也在加紧实施。 可以肯定的是，营养保健食品作为健康产业的主流，将面临诸多利好，相应的服务营销也将迎来走出低谷、实现升级的良机。 态度决定一切。 拒绝墨守成规，主动寻求规范，携手共赢。 这些都是企业迫切需要的行动。 小丽

招商策划招商外包服务 www.zhaoshangge.cn