“御蕾宝元”羊奶粉涉嫌虚假宣传被罚15万

据奶粉圈调查统计，2021年我国婴幼儿羊奶粉市场规模约为110亿，独立乳业分析师宋亮提到，“2021年，我国婴幼儿羊奶粉市场规模约为110亿。”整个羊奶粉市场，儿童羊奶粉市场规模约为500-1亿，成人羊奶粉约为35-4亿。” 成年羊奶粉的市场份额占羊奶粉市场总量的20%以上，可见其对于羊奶粉发展的重要性不容忽视。成人羊奶粉市场，有些问题亟待解决，尤其是在营销和宣传方面！

近日，浙江省景宁县一家食品店因在“玉蕾宝源”羊奶粉会议式促销活动中涉嫌虚假宣传，存在疫情防控风险，被罚款15万元。 据了解，在执法人员现场宣传使用的笔记本电脑中，他们发现“老年人的通病——手脚冰冷，由气虚、血虚、肾虚、血行不畅、气血不足引起”。量大，手脚冰凉——来杯玉垒宝源》等宣传内容。

最终，景宁县市场监管局认定：当事人李某违反了《反不正当竞争法》第八条“经营者不得对产品的性能、功能、质量、产品的销售状况、用户评价、荣誉情况。” 或者误导商业宣传，欺骗、误导消费者”，责令李某立即停止违法行为。

该事件一方面涉及营销，另一方面涉及虚假宣传，这两点可谓成人羊奶粉市场宣传的重灾区。 尤其是一些羊奶专卖店，因销售虚假广告而被罚款的店家不在少数，而前两年是这一现象的主要高发期。 例如，河北省秦皇岛市某地一家羊奶世佳食品店因会议销售虚假宣传被责令停止违法行为，并处以20万元罚款； 拒不配合调查，被罚款100万元； 厦门一家保健食品店利用医生的名义和形象宣传羊奶粉对多种疾病有治疗作用等。

成人羊奶粉虚假宣传事件层出不穷的背后，一方面反映出目前成人羊奶粉市场销售渠道有待规范，经营者宣传意识相对淡薄。 包括成人羊奶粉，建议消费者如有需要可前往母婴店购买； 另一方面，也反映出这个市场较好的发展前景。

对于成年羊奶粉的发展来说，无论是消费空间、羊奶本身，还是市场体量和认知度提升，都呈现出向好的趋势。 比如羊奶会销培训，在消费空间方面，国家统计局发布的2021年中国经济数据显示，2021年我国新增人口1062万，较2020年的1200万继续呈现下降趋势； 而60岁以上人口为26736万人，比上年增加992万人，老龄化现象仍在加剧。 加上疫情引发的健康热潮，成年人越来越关注营养健康。

从羊奶本身的天然优势来看，羊奶具有天然小分子、易吸收的优点，能够更好地满足成年人的一些营养健康需求。 正如独立乳业分析师宋亮所言：“羊奶粉或羊奶制品可能不会专注于婴儿，而是关注成人领域和专业营养保健食品领域。因为从蛋白质分子来看，羊奶中的天然奶牛奶的蛋白质分子比牛奶小得多，而羊奶的矿物质含量比牛奶高。”

从市场体量来看，随着成年羊奶粉产品的增加以及实力乳企的陆续进入，成年羊奶粉市场越来越受到大家的关注，市场呈现出更好的发展态势。 伊力贝畅、嘉贝艾特迎佳系列、兰禾铂金蓝金、和氏果力系列、多恩中老年多维高钙、珍女贝软骨肽、美丽源伊力友等，均已上市。 常见的成人羊奶粉。 而且值得注意的是，随着羊奶粉市场的发展，不少品牌加强了消费者教育，这使得消费者对羊奶粉的认知度有所提高，对成人羊奶粉的认知度也有所提高。

总的来说，成人羊奶粉市场的未来无疑值得期待。 然而，除了营销和宣传方面长期存在的问题外，品牌化和标准化也是成人羊奶粉发展的关键。

从成年羊奶粉品牌来看，陕西羊奶企业整体市场良好，但目前还没有成年羊奶粉的龙头品牌，这也意味着更大的机会。 随着消费者品牌意识的提升，成人羊奶粉市场也将在一定程度上迎来自己的头部品牌，但最终能否精耕细作还取决于大家的关注度和投入程度。品类突破或强势乳企胜出。 。

另外，从目前的成人羊奶粉产品来看，产品同质化严重，配方较为简单。 针对消费者特定健康需求开发功能性成人羊奶粉无疑是未来发展的一大趋势。 比如卡布里特迎佳羊奶粉被认证为低GI食品，低GI食品对高糖分的人更加友好； 近日，澳优与华南农业大学联合完成了“酶解山羊奶酪蛋白生产降血压肽的工艺研究及功效评价”项目等，可见大家对于羊奶的研究正在不断深入。正在进一步深化羊奶会销培训，并将进一步反馈到成人羊奶粉产品的应用上。

未来，随着成年羊奶粉逐步标准化、品牌化、功能化发展，成年羊奶粉也将助推整个羊奶粉市场的发展，加速实现羊奶粉200亿甚至更高的规模。

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