安徽XX明珠国际大酒店品牌推广策划方案（泓瑞金陵）

推广对象：五星级酒店品牌推广计划 1、项目概况：“安徽XX明珠国际酒店”是XX股份旗下全新五星级酒店品牌。 位于河珠公园内，与欧陆风情街紧密相连。 2016年，自XX承接明X国际酒店改造运营，并于2016年十二大开业以来，如今，XX国际酒店已成立近一年了。 因此，根据公司的战略定位以及目前本市多家五星级酒店的竞争状况，现在有必要为XX提高XX明珠的品牌知名度，让公众充分熟悉当前的变化。通过全面的沟通了解酒店； 对酒店形象进行新的定位，形成良好的市场反响； 从而树立了安徽五星级酒店行业中****的自主品牌； 3、促销分析： 竞争对手情况：元一希尔顿：世界知名五星级酒店，格调高雅，视野开阔； 餐饮、娱乐设施； 具有悠久历史和行业声誉的万达威斯汀酒店：位于繁华的城市商业区； 在合肥拥有很好的声誉五星级酒店品牌策划，软硬件设施高档； 管理独特，是众多国外明星下榻的酒店首选。 鸿瑞金陵：毗邻会展中心、合肥奥体中心，是举办各类盛大活动的首选。 档次高，老客户多，信誉好； 但没有明显的品牌个性。 优势：拥有三家五星级酒店，品牌势头强劲。 商业、餐饮、旅游、娱乐设施齐全； 酒店定位明确，酒店服务专业，环境独特。 这三家酒店今年以来的宣传力度不够； 近期，三家酒店依靠原有的品牌基础，没有进行独特的品牌形象和个性提升； 消费群体对三大酒店的认知度已经饱和，酒店短期内很难做大推广。

机遇：下半年当地五星级酒店尚无相关促销信息； 由于XX珍珠是省自主创建的全新品牌，在行业内拥有优质的口碑。 综合各方面因素，这一系列规划方案必将在我省掀起一场产业高潮。 消费群体： A．来源：私营企业主、外企高级白领、政府官员及相关部门； 追求：不同档次、不同品味、不同认同感、不同风格的项目管理； 四、推广定位： 1、主题塑造：安徽人自行投资经营的五星级酒店； XX——始终坚持“客户至上，质量是金”的专业服务精神； XX明珠已走过12个年头，其欧式建筑是合肥的一张建筑名片； 其独特的巴西自助烧烤和欧式华丽花园也有着悠久的历史； （《安徽》主题：“你和我一起爱一家人”经过12年的洗礼五星级酒店品牌策划，每当想起回家的路，我就无法忘记这家酒店，无论走多远，回来多晚，这个地方永远会温暖地为你留下一盏明灯。12年前，我们陪伴着我们一路风风雨雨。12年后，我们携手重装启航。安徽XX明珠国际酒店有你有我，我有家！5、推广策略：执行周期：阶段、时间、目标、难度、品牌预热，准备酒店推广系列材料；系列主题活动信息线下沟通，有必要限时落实计划，成本与品牌挂钩 聚集现聚集人气；相关促销信息也可乘胜追击，引导消费，树立品牌形象。品牌内涵，推动酒店市场销售目标的实现。 缺乏自然机会

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