品牌营销策划经典案例，你了解多少？纯净水

优秀的营销策划是人类思维的突破。 纵观优秀的营销策划案例新品牌策划方案，我们可以得出这样的结论：一名优秀的营销策划师需要具备广告创意能力、事件营销意识、新闻媒体经验、无数的边缘知识，以及好奇心、热情等待的特征。 。 在营销策划领域新品牌策划方案，成功的营销策划案例数不胜数。 经过多年的积累，这些闪烁着营销人智慧的经典案例，给后人很多启发和指导。

品牌营销策划经典案例1：稳健——27层净化

乐百氏纯净水的纯净度迅速脱颖而出，给观众留下了深刻的印象。 “乐百氏的纯净水经过了27层净化。” 第27层净化是什么？ 这是其他纯净水厂家无法实现的工艺吗？ 不，这只是一个营销传播概念。

品牌营销策划经典案例2：大脑白金——呼唤中国礼品市场

在中国，如果有人提到“今年过节不送礼物”，谁都会告诉你“只收褪黑激素”。 脑白金已成为中国礼品市场的**代表。 在创造了中国保健品市场的高峰之后，当保健品行业的声誉跌入谷底时，褪黑素无法依靠“睡眠”概念迅速崛起。 单一品种的脑白金在极短的时间内迅速推向市场，成为中国保健品行业的“领头羊”，连续五年领先我国保健品行业。这是其成功的最重要因素

礼品市场如此巨大，年轻人给长辈送礼以及其他送礼行为都受到青睐。 脑白金成功的关键在于其在巨大的礼品市场中的定位以及其从“定位**”规则中获得的先入为主的好处。 它率先将自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

品牌策划经典案例3：FedEx-诺千金

Future-Brand纽约分公司高级战略总监卡里·布兰查德(Kari Blanchard)表示，除了为消费者提供非常可靠的服务外，联邦快递品牌还通过“我们理解”(WeUnderstand)等活动大大增强了消费者的信任度。 知道自己正在运输什么

这不仅仅是一些包装和盒子，而是人们的财富、生活和未来。 这些包装中的东西对人们来说具有重要意义，从而提升品牌形象。 “为了进一步传达这一信息，联邦快递通过私人奖励计划和社交媒体互动与消费者保持密切联系。” 品牌如何看待消费者成为关键。 永远记住，他们是人，而不仅仅是数字。 ”

品牌策划经典案例4：福特——一致性

福特给人的印象非常正直。 范奥乐强调，任何企业都需要关注整体团结的问题。 他说：“频繁改变标志宣传文字和信息只会让你的品牌形象在消费者心目中变得非常模糊。一旦你为自己创造了一个有吸引力且独特的品牌价值主张，就应该一遍又一遍地重复。这三者之中在底特律各大汽车制造商中，福特拥有最统一的品牌、产品策略和执行风格。” 范奥勒补充道，福特也将倾听消费者的需求并采取行动，福特首席执行官艾伦·穆拉利本人也在社交媒体上积极与消费者互动。

经典品牌策划案例5：诺顿百货——以消费者为中心

消费者关怀和产品质量受到高度赞扬。 周到的服务——包括为老顾客免费退换货、通过电子邮件发送新产品的数码照片以及购物后的感谢信——让这家总部位于西雅图的零售商不担心​​价格竞争。 这样就保持了较高的利润率。 “他们不会假装自己的价格是最低的，他们也没有必要这样做，”卡尔金斯说。 “人们去购物时知道自己要多付一点钱，但由于诺顿的服务非常好，感觉多付一点钱也没关系。值得。” 只要能做好“诺顿品牌脱颖而出的是服务体验，而不是服务方式”。 他说：“诺顿百货从来不以自己的公司或员工为中心，而是把所有的热情都投入到为消费者服务上，这就是他们创造销售体验的成功秘诀。”

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